秋冬商戦を「ゲーム」と「コスパ」で攻めるシャープ スマホ市場が変化する中で勝算は？：石野純也のMobile Eye（2/3 ページ）

[石野純也，ITmedia]

ゲーミングを明確に打ち出したAQUOS zero2と、コスパのよさを追求したAQUOS sense3

　まず、ハイエンドモデルのAQUOS zero2は、“ゲーミング”という明確な売りを打ち出した。初代AQUOS zeroも、有機ELディスプレイを搭載し、大画面と軽さを両立させた端末で、ゲームとの相性のよさはうたわれていたが、「AQUOS zero2では、eスポーツに積極的にかかわり、ゲームを新たなコミュニケーション文化として発展させていきたい」（中野氏）と、ゲーミング用途に向くことを全面に打ち出していく。

240Hz駆動の有機ELディスプレイを搭載したAQUOS zero2

eスポーツの大会やチームに協賛し、“ゲームのAQUOS zero2”をアピールしていく

　単に売り文句としてゲームを使っただけでなく、ゲーム向きの機能も大幅に強化している。その代表例が、240Hzのリフレッシュレートを誇るディスプレイだ。一般的なスマートフォンは60Hz、つまり秒間60回映像を書き換えているが、AQUOS zero2のスペックはその4倍。1秒間に240コマもの映像を高速に表示させていることになる。ただし、厳密に言うと、「1枚1枚の間に黒い映像を表示して、更新回数を240回にしている」（小林氏）という。つまり、実際の映像は120フレームになるということだ。

あえて黒いフレームを挟むことで、動きがより滑らかに見えるようになるという

シャッター速度を1/1000秒に上げて撮影してみたところ、AQUOS zero2（左）には、黒いフレームが表示されていることが確認できた

　これによって、真っ黒い映像がチカチカと目に映ってしまうのかと言えば、そうではない。「人間の目には、網膜残像効果が発生する」（同）からだ。120Hzでそのまま映像を流すと、直前のフレームが認識されたままになり、それが残像のように見えてしまう現象がある。間に真っ黒のフレームを挟むことで、それが軽減され、映像が滑らかに見えるようになる。ゲーミング用のディスプレイなどには搭載されている仕組みだが、それを手のひらに収まるスマートフォンで実現したというわけだ。

発表会の会場には、実際にゲームをインストールした実機を展示

　タッチパネルもリフレッシュレートと同様、4倍速で駆動するようにした。操作性については、「有力なゲームベンダーと相談しながら開発していく」（同）と、端末の機能そのものにゲーム業界の意見を取り入れていく。さらに、AQUOS zeroの名称の由来ともいえる、“軽さ”にも磨きをかけた。AUOQS zero2は、6.4型ながら、重さはわずか143g。先代より画面サイズを広げた一方で、重量は下回ることができた。小林氏も「世界最軽量だったAQUOS zeroをさらに上回る、世界最軽量の更新だ」と胸を張る。ゲームをプレイする際に長時間持っても手や腕が疲れにくく、実際手に取ってみると、その軽さに驚かされる。

200gを超えるハイエンドモデルもある中、AQUOS zero2は6.4型で143gを実現

　ただし、中国メーカーや台湾メーカーなどが販売するゲーミングスマートフォンとは異なり、あくまでデザインは一般的なハイエンドモデルの枠内に収めた。シャープが狙うのは、「エンジョイ層」（同）と名付けたボリュームゾーン。「パズルゲームをヒマつぶしで遊ぶライト層と、1日に何時間もゲームに没頭するガチ層の間に、趣味的に、カジュアルにゲームを楽しむエンジョイ層がいる」（同）と見ているからだ。その意味で、AQUOS zero2は、とがったゲーミングスマートフォンより、幅の広い層を狙った端末といえる。

カジュアルにハイパフォーマンスなゲームを楽しむ「エンジョイ層」を狙うという

　対するAQUOS sense3、sense3 plusは、そのコストパフォーマンスにさらに磨きをかけた。これまでのAQUOS senseは、おサイフケータイや防水・防塵（じん）といった日本メーカーとしての得意分野を生かしつつ、ミドルレンジモデルでお得感を打ち出していた。一方で、プロセッサはSnapdragon 400シリーズと、同価格帯のモデル、特に海外メーカーのモデルに一歩リードを許していた。日本向けの仕様とパフォーマンスが、トレードオフになっていたといえる。

コストパフォーマンスを大幅に底上げしたAQUOS sense3

AQUOS sense3の上位モデルとなるAQUOS sense3 plus

　AQUOS sense3、sense3 plusは、パフォーマンスの改善に一歩踏み込んだモデルだ。前者はSnapdragon 630、後者はSnapdragon 636を採用し、処理能力を底上げした。カメラも、AQUOS senseシリーズとしては初のデュアルカメラを搭載。標準カメラに加え、広角カメラにも対応した。バッテリーもシリーズ最大の4000mAhを搭載する。この2機種で目指したのは、「新しい“必要十分”を定義すること」（通信事業本部 パーソナル通信事業部 商品企画部の清水寛幸氏）だ。

AQUOS senseシリーズの企画を担当した清水氏

AQUOS sense3は、スマートフォンの必要十分を定義する端末だという

　肝心な価格が発表されていないため、コストパフォーマンスの“コスト”部分が未知数だが、AQUOS sense3に関しては、従来のシリーズと同程度を目指しているという。先に発表された楽天モバイルの「AQUOS sense3 lite」は、liteをうたいながらも仕様はAQUOS sense3に近く、価格は3万円をわずかに下回っている。スペックの差はないことから、近い価格帯を打ち出せるはずだ。中野氏は「企業努力と合わせて、フォックスコングループのポジションをフル活用した」と安さの秘密を語る。AQUOS senseシリーズは販売台数も多く、部品などの調達で規模の経済も有効に働いたようだ。

AQUOS senseシリーズは販売台数のボリュームが大きく、規模の経済が働きやすい