秋冬商戦を「ゲーム」と「コスパ」で攻めるシャープ スマホ市場が変化する中で勝算は？：石野純也のMobile Eye（3/3 ページ）

[石野純也，ITmedia]

市場環境の変化で競争は激化、アフターサービスなどには課題も

　とはいえ、ハイエンドモデルについては、各社がシャープの言うところのエンジョイ層を狙い始めており、競合も多い。ソニーモバイルはドイツ・ベルリンで発表した「Xperia 5」で、21：9のシネマワイドディスプレイがゲームに強いことを訴求。XperiaはAndroid端末で唯一、PlayStation 4のリモートプレイにも対応しており、コントローラーの「DUALSHOCK 4」を接続すれば、さながら携帯用ゲーム機のように遊ぶことができる。

ゲームの快適さをアピールするメーカーは、徐々に増えている。ソニーモバイルもその1社。写真はIFAのブースで撮影したもの

　パフォーマンスの高さに定評のあるサムスン電子も、「Galaxy S10／S10+」は、冷却機能やゲームランチャーを軸に、ゲームに最適化したことをアピール。日本発売時には、Galaxy Harajukuや日本各地のGalaxy Studioで、「Galaxy Game Project」を開催し、スマートフォンで人気のゲームタイトルをプレイできるようにした他、eスポーツ大会の「Galaxy Championship」も開催している。

　確かに240Hz駆動の有機ELディスプレイや軽さは魅力だが、競合他社のスマートフォンも大々的にゲームの遊びやすさを売りにしているだけに、差別化がどこまで伝わるかは未知数だ。

サムスンも、Galaxyシリーズのゲーム性能を打ち出す機会が多くなった。写真は2月に開催された発表会のもの

　ミドルレンジモデルの市場も、10月1日以降をにらみ、競争環境が徐々に変化している。ソニーモバイルがミドルレンジモデルの「Xpreia Ace」をMVNO各社や楽天モバイルに拡大したのも、こうした市場の変化に対応した結果といえる。シェアでは押されつつあったソニーモバイルだが、分離プラン後の市場に対応するため、本格的にミドルレンジモデルの市場を開拓することになれば、同じ日本メーカーとして、シャープの強力なライバルになり得る。

ソニーモバイルは、ドコモに提供していたXperia AceをMVNO各社に展開した

　Xperia Aceはスペックの割に、価格はやや高めで（約4万円〜5万円）、AQUOS sense3ほどコストパフォーマンスは高くないが、依然としてXperiaのブランド力は高く、シャープとしても油断はできないはずだ。おサイフケータイや防水・防塵（じん）などの日本仕様には未対応ながら、ASUSのZenFoneシリーズも性能に対する価格が安く、SIMフリー市場ではシャープのライバルといえる。

　こうした競合と比べても、AQUOS sense3、sense3 plusはバランスのよさで一歩リードしている印象は受けたが、SIMロックフリー端末の比率が増えれば、ユーザーとの接点はさらに強化していくべきだろう。中野氏も「単にものを売るだけでなく、その後のサービス面も強化していくべきだと考えている。メーカーからすると、お客さまがより近くなる」と述べていたが、現状ではこの部分が手薄に見えるのも事実。端末だけでない、サービス面の充実も期待したい。