「ドコモ MAX」の特典を“スポーツ以外”に拡充した理由 映像だけでなくリアルな体験価値の提供も（1/2 ページ）

[金子麟太郎，ITmedia]

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　NTTドコモは2月25日、データ量無制限の料金プラン「ドコモ MAX」と「ドコモ ポイ活 MAX」においてサービス拡充を実施する。今回のアップデートでは利用できる映像コンテンツの選択肢が増加する。利用者は追加料金を支払うことなく対象サービスを見放題になる。

　利用者は全4つの映像配信サービスの中から自身の好みに合わせて最大2つのサービスを選べるようになった。ドコモはこの選択制を導入することで利用者の多様な視聴ニーズにより柔軟に対応していく姿勢を示している。

NTTドコモの執行役員コンシューマサービスカンパニー統括長である横内禎明氏が登壇し、「ドコモ MAX」と「ドコモ ポイ活 MAX」における毎月選べる特典のサービス拡充について概要を説明した

ドコモ MAXの対象サービス、当初は「DAZN for docomo」のみが対象だった

　ドコモ MAXとドコモ ポイ活 MAXは2025年6月5日に提供を開始した料金プラン。ドコモ MAXは利用データ量に応じた3段階制で構成されており、割引適用前の月額料金は1GBまでが5698円、1GB〜3GBが6798円、3GB〜無制限が8448円となっている。ドコモ ポイ活 MAXの割引適用前の月額料金は1万1748円だ。

　提供開始当初の具体的な特典として「Amazonプライム」の月額会費相当額を割り引く内容を用意し、最大6カ月間にわたり割引を適用した。あわせてスポーツ映像配信サービスである「DAZN for docomo」をプラン料金内に含め追加料金なしで視聴可能とした。

　国際ローミング利用時の利便性向上も図り、海外でのデータ通信を月間30GBまで無料で利用できる特典も付与した。さらに継続利用期間に応じて月額最大220円を割り引く長期利用割の提供も規定。通信料金の枠組みの中に映像配信サービスの利用権や会員特典を組み込む販売を推進した。

　当初の段階で付帯する見放題の映像コンテンツサービスはDAZN for docomoのみに限定していた。大容量通信を必要とする利用者からポイント還元を重視する層まで各層の利用実態に合わせた料金体系を構築した。スポーツコンテンツを中心に利用者の情熱を応援するコンセプトで進めた。

これまでの「ドコモ MAX」は、バリューを備えた料金プランとして、スポーツ領域を中心にサービスを拡大してきた

　2025年10月22日には追加のアップデートを実施。ドコモ MAXとドコモ ポイ活 MAXの契約者を対象にバスケットボールコンテンツの「NBA docomo」を追加料金なしで視聴可能にした。スポーツに特化したコンテンツをプランに組み込み他社との差別化を図った。配信対象にはNBAのレギュラーシーズンやカンファレンスファイナルなどの主要な試合を含めた。試合中継以外にもドキュメンタリーなどのオリジナルコンテンツの配信も実施した。

「DAZN for docomo」や「NBA docomo」は、国内外の主要スポーツを網羅している。日本人選手の活躍をオリジナル解説で楽しめるなど、スポーツファン向けに特化している

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自分の好みに合わせてコンテンツを毎月自由に選べる特典を用意

　これまで追加料金なしに利用できる映像コンテンツはスポーツ関連が中心だったが、今回新たにドコモが運営する動画配信サービス「Lemino」を特典の対象にした。アニメ専門の配信サービスである「dアニメストア」もラインアップに追加した。ドコモ執行役員コンシューマサービスカンパニー統括長の横内禎明氏は「スポーツ以外もいろいろと楽しみたいという多くの声に応えるため、音楽やドラマやアニメといった多様なジャンルを追加した」と、拡充の狙いを説明した。

新たなアップデートにより、スポーツだけでなくエンタメ要素も満載したプランへと進化する。毎月好きなサービスを2つ選べる特典に加え、ドコモ MAXユーザー限定の体験価値も付帯する

　さらに、DAZN for docomo、NBA docomo、Lemino、dアニメストアの合計4つのサービスの中から最大2つのサービスを選択し、追加料金なしで利用可能にした。利用者の希望や好みに合わせて月ごとに切り替えが可能で、興味関心や配信コンテンツに合わせて音楽、ドラマ、アニメ、スポーツなどの映像コンテンツを視聴できる。

　選択した2つのサービスは月単位で切り替えて利用することが可能だ。例えばバスケットボールの試合が見たい時期にはDAZN for docomoを選び、別の時期にはアニメを選ぶことができる。ただし、月の途中で即座に別のサービスへ切り替えることはできないという。予約機能を使って翌月1日からの切り替えとなる。

　提供開始に合わせ、ドコモは2月25日から3月31日まで期間限定キャンペーンを実施。期間中は4サービスのうち2サービス以上を月の途中で切り替えた場合でも、追加料金がかからないようにする。期間中、利用者がさまざまな番組を視聴し、自身の使い方を見つけられるようにする。

利用者は自身の好みに合わせて、月ごとにサービスを柔軟に切り替えられる。スポーツのシーズンやアニメの放送時期に合わせた選択が可能だ。さらに、3月末までは何度でも追加料金なしで即時切り替えができる

　Leminoは国内外で受賞歴のあるドラマコンテンツや豪華アーティストの音楽ライブ映像などを大幅に拡充した。オリジナルのドラマや音楽関連のコンテンツを強化し生まれ変わった。独占コンテンツも順次追加し多様なエンターテインメントを提供する体制を整えている。

新たに選択肢に加わった「Lemino」のコンテンツは大幅刷新。国内外で受賞歴のあるドラマ作品や、大型オーディション番組、トップアーティストの独占音楽ライブ映像などが充実している

　dアニメストアは500作品以上を追加し国内最大級の7200作品以上というラインアップを用意する。最新作をいち早く提供する独占配信やアニメーションのライブなどを配信する。声優の番組などアニメファンの活動をサポートする機能も拡充しライトなファンからコアなファンまで対応する。

「dアニメストア」は500作品を追加し、見放題作品数が国内最大級の7200作品を突破した。最新アニメの最速配信や2.5次元舞台、声優番組など、幅広いジャンルを網羅しアニメファンをサポートする

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