ドコモ、「TVer」のデータ活用でdアカウント連携へ 広告配信の高度化を目指す

[エースラッシュ，ITmedia]

　TVer、NTTドコモ、データ・ワンは、10月26日に見逃し無料配信動画サービス「TVer」の事業成長に向けた共創に合意した。

TVer、NTTドコモ、データ・ワンが「TVer」の事業成長に向けた共創に合意

　本共創ではTVerが保有する配信視聴データ、NTTドコモが保有するdポイントクラブ会員の属性情報や位置情報などの会員基盤データ、データ・ワンが管理する小売事業者の購買データを活用。ユーザーの広告視聴から来店、購買までの一連の行動を横断的に分析し、ターゲット層へ的確にアプローチする広告配信と広告視聴後の行動変容を確認する効果分析を実現してTVerの広告配信の高度化を行うという。

TVerのホーム画面

　また、NTTドコモの販売するスマートフォンをはじめとした顧客接点を活用して「TVer」の新規利用者拡大、会員化、継続利用促進などにつながる取り組みを推進。「dアカウント」連携で利用者の理解を深め、TVerの広告ターゲティング配信の拡大を検討。さらにdポイントクラブ会員基盤データを通じてTVerの利用状況などを分析し、視聴頻度の低下や未利用などの離脱兆候を把握するモデルの構築を検討し、番組継続利用の促進と満足度向上に繋げる取り組みを推進するとしている。