2009年夏モデル発表――“鉄壁”ドコモの強さと課題：神尾寿のMobile＋Views（1/3 ページ）

[神尾寿，ITmedia]

　5月19日、NTTドコモが2009年夏モデルとなる合計18機種を発表した。

　詳しくはニュース記事に譲るが、今回の新機種発表は2008年の冬商戦からスタートした4シリーズ化の第2弾となるもの。国内初のAndroid採用モデル「HT-03A」や、映画「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：序」連動の企画モデル「ヱヴァンゲリオンケータイ」を投入するなど、注目度の高いものだった。

　キャリアの支持率とも言える解約率を0.5％まで抑え、業界最大シェアを持ちながら鉄壁の守りを固めるドコモ。その2009年夏モデルでの姿勢や戦略はどのようなものか。今回のMobile＋Viewsでは、それらについて考える。

PRIMEシリーズ6機種。左から「F-09A」「L-06A」「N-06A」「N-07A」「P-07A」「SH-06A」

STYLEシリーズ6機種。左から「F-08A」「L-04A」「N-08A」「P-08A」「P-10A」「SH-05A」

左からSMARTシリーズの「N-09A」「P-09A」、PROシリーズの「SH-07A」「T-01A｣「HT-03A」

「ヱヴァンゲリオン新劇場版：破」のためにデザインされた「SH-06A NERV」

4シリーズ化を生かした全方位ラインアップ

　周知のとおり、ドコモは昨年の冬商戦から90x／70xの2シリーズ制を廃止。ハイエンドグレードとスタンダードグレードというヒエラルキー型ではなく、ターゲットとするユーザー層やニーズに合わせて各モデルを分散配置するクラスター型のラインナップを構築している。今期はこの4シリーズに、企画モデルを含めて18機種を配置した。

　まず全体的なラインアップの状況だが、初の4シリーズ構成となった昨年冬商戦では、各製品にやや90x／70xシリーズの残滓が残っていたものが、今期ではそれらが薄まり、各シリーズのコンセプトに“ピタリとはまる”内容になっていた。

　各モデルの重複感もほとんどなくなり、「1人1人のお客様の声に応えた」（NTTドコモ代表取締役社長の山田隆持氏）という言葉どおりの全方位ラインアップになっている。少し言葉は悪いが、その構成はまるでショットガンのようであり、ユーザーは4シリーズ内のいずれかのモデルで納得できるようになっている。キャリアとしての資金力が豊富で、既存ユーザー数が多いドコモならではの布陣だろう。

　個々のシリーズで見ると、夏商戦に向けてということもあり、STYLEシリーズの充実度が高かった。多くの機種が“さりげなく防水対応”したことが特色で、機能的な派手さはないが、手堅く売れるラインナップになっている。

　このSTYLEシリーズの中でも筆者が注目したのが、富士通製の「F-08A」とNEC製の「N-08A」だ。前者は防水とヘルスケア機能を中心とした“生活中心”のコンセプトであり、すっきりとしたデザインが好ましい。また富士通はUIデザインが優れているのも特長であり、STYLEシリーズのターゲット層に最適な1台に仕上がっている。

富士通製の防水モデル「F-08A」と、BTO方式に対応したNEC製の「N-08A」

　一方、後者のN-08Aはかつてのiμシリーズの系譜に連なるNECのスリム端末だが、とりわけ注目なのはBTO方式に対応したWeb限定モデルの存在だろう。これはユーザーが好みのデザインで注文すると、約3週間ほどでカスタマイズされたモデルが手元にとどくというもの。

　「N-08A（のWeb限定モデル）はBTO方式のトライアルとなるもの。将来的にはデザイン以外のカスタムメイドも考えられます。また、（デザインということでは）レーザー刻印サービスなども考えたいですね」（説明員）

　携帯電話市場が買い換え中心になれば、PCやクルマのように“少し待ってでも、自分が納得できる仕様のモデルが欲しい”というユーザー層が増えてくる。今回はSTYLEシリーズでデザインのみのカスタマイズ対応だが、PRIMEシリーズやPROシリーズで、ハードウェア構成やプリインストールソフトを選べるBTOも需要があるだろう。