ドコモがdTVを「Lemino」に刷新 月額990円に値上げも“コンテンツ約2倍＋感情UI”で勝負（1/2 ページ）

[小山安博，ITmedia]

　NTTドコモは6日、動画配信サービスのdTVの後継サービスとして「Lemino」を4月12日から開始すると発表した。コンテンツ数を約2倍の18万本と拡大し、UI（ユーザーインタフェース）も刷新。楽しくコンテンツを探せて新しい出会いを実現するようなサービスを目指したとしている。無料の広告付きモデルと月額990円（税込み、以下同）の「Leminoプレミアム」プランを用意。レンタルやPPV（ペイパービュー）の個別課金や独占配信、オリジナルコンテンツも用意する。

dTVの後継サービスとしてスタートする「Lemino」。写真はドコモ執行役員スマートライフカンパニー映像サービス部長の小林智氏

　同時に、エンターテインメントサービスなどのサブスクリプションサービスとdアカウントをひも付けることでdポイントを還元する「爆アゲ セレクション」も提供。Netflixや今回のLeminoなど、5サービスの中から好きなサービスと連携させれば、選択したサービスの月額料金の最大20％をdポイントで還元する。4月1日から順次連携を開始する。

エンターテインメントサービスを中心に、任意のサービスとdアカウントの組み合わせでポイントを還元する「爆アゲ セレクション」。右はドコモ執行役員営業本部長の野田浩人氏、左は営業本部営業戦略部の篠詩織氏

視聴するコンテンツを探すことに疲れたという声

　Leminoは、「Let me know」（何か教えて）という英語からの造語で、「コンテンツを探すことを楽しみに変え、コンテンツとの出会いにワクワクを作り出したい」と同社執行役員スマートライフカンパニー映像サービス部長の小林智氏は話す。

Let me know〜で「〜を教えてください」といった意味。そこから取られたサービス名Lemino

　「感情」をキーワードにしたというUIを採用。映像コンテンツの視聴前、視聴中、視聴後のいずれのタイミングでも、感情のスタンプから映像を検索したり、視聴中のシーンで感じた感情をスタンプで投稿したり、他のユーザーをフォローして感情を共有したりと、動画の視聴だけでなくSNS的なコミュニケーションも可能にした。「これまでのVODサービスにはなかった機能」と小林氏。

感情をキーワードにUIが設計されている

自分の心が動いたシーンにチャプターを付けて感情スタンプを付与して、さらにそれを共有できる

　そうしたUIを採用した背景として小林氏は、多くの動画配信サービスが登場したことで視聴するコンテンツを決められない、探すことに疲れたという悩みが増えた、と指摘する。そこで直感的にコンテンツに出会えることを目指したという。

　ホーム画面は「エモートライン」と呼ぶUIで、フォローしたユーザーのお勧め作品、レビュー、新着作品を集約したタイムライン形式を採用。胸キュン、ワクワク、ジーンなど、感情をテーマにしたスタンプからコンテンツを検索することも可能だ。

動画SNSといった感じのUIであるエモートライン

感情スタンプから、それに適したコンテンツを検索できる

オリジナル作品を積極的に制作していく

　dポイントクラブ会員9000万、ドコモ携帯契約8600万、ドコモメディア利用4600万MAUという会員基盤を生かして、多くの利用者を取り込もうと広告付き無料モデルを新たに導入。音楽やスポーツなどの大型コンテンツの独占無料配信も行う他、例えばシリーズの最新話のみを無料で視聴できるようにして、全話視聴できる有料プランに誘導するなどの施策を展開する。

ドコモの利用者をベースに取り込みを図る

プランは3種類。広告付き無料とプレミアムプラン、さらに個別課金コンテンツも用意

　月額990円のLeminoプレミアムでは、18万本のコンテンツが見放題。さらに個別課金のレンタル／PPV／購入のコンテンツも用意する。スマートフォン、タブレット、PC、TVでの視聴に対応する予定。ただし、TVはどのプラットフォームに対応するかは現時点で未定だという。

プレミアムプランだと独占配信、オリジナル作品を含めて多くのコンテンツを用意。ここにないスポーツや洋画などのジャンルも拡充していきたい考え

　既存のdTVコンテンツだけでなく、独占配信、オリジナルコンテンツにも力を入れる。韓流／アジア作品では「財閥家の末息子〜Reborn Rich〜」など、年間12本以上の最新作を独占配信。国内ドラマはオリジナルドラマを年間13作品以上独占配信する。邦画、音楽ライブ、エンターテインメント番組も独占配信やオリジナル番組の制作も行う。

オリジナル、独占配信も注力

　例えばボクシング・井上尚弥選手のタイトルマッチを無料で独占配信。仲村トオル／舘ひろしのコンビが主演、本広克行監督がメガホンを取ったオリジナルドラマ「さらば、銃よ 警視庁特別銃装班」の独占配信、BUMP OF CHICKENのライブ映像5カ月連続独占配信などを用意する。

ボクシング・井上尚弥選手の試合をプッシュ

　オリジナルコンテンツに関しては、ドコモが企画など積極的に関与して制作資金も提供。制作委員会方式などの手段も取りつつ、積極的にオリジナルコンテンツを制作していきたい考え。国内だけでなく海外でも制作をしたい意向で、オリジナルコンテンツの二次配信での収益化も想定する。

さまざまな制作会社や芸能事務所などとも密接なパートナーを組んでコンテンツを拡充する

他のドコモ回線、ドコモサービスなどとも情報連携してマーケティングやデータ活用でもシナジーを創出。ユーザーの求めるコンテンツ制作などに役立てるとしている