インテルはどうやって個人にパソコンを売る？ 2022年末の戦略

[井上翔，ITmedia]

　インテルは11月15日、報道関係者を対象とする販売／マーケティング戦略説明会を開催した。説明会では同社マーケティング本部の上野晶子本部長が登壇し、2022年末に向けた個人向けPCのプロモーション活動の方針が示された。

インテル マーケティング本部の上野晶子本部長。手にしているのは、かつての「Centrino」と「Ultrabook」のプロモーションツールである。Centrinoはセン“トリー”ノだけに鳥人間、Ultrabookはウル“トラ”ブックだけに虎人間がフィーチャーされていた（覚えている人はどのくらいいるだろうか……？）

2022年末は「第13世代Core」と「Intel Evo」の2本立て

　PCには、大きく分けると据え置きの「デスクトップPC」と持ち運べる「ノートPC（ラップトップPC）」の2種類がある（タブレットPCはノートPCに含めるものとする）。インテルは2022年の年末商戦について、デスクトップPCはBTOショップ（自作PC向けパーツやそのパーツを使った完成PCを販売する店舗）を、ノートPCは家電量販店を主戦場としてプロモーション活動を進める方針だという。

インテルの2022年の年末商戦に向けての方針

デスクトップPC：ゲーマーやクリエイターに「第13世代Core」を訴求

　インテルではクリエイター向けに「Intel Blue Carpet Project」を、ゲーマー向けに「Intel Blue Community Project」というプロモーション活動を展開している。

　Blue Carpet Projectでは、さまざまなジャンルのクリエイターをIntel CPU搭載PCを通して直接的に支援する形態を取るのに対して、後者はその名の通りPCゲーマーのコミュニティを通してIntel製品へのエンゲージメント（関係性）を強めるという戦略を取っている。クリエイターとゲーマーの「それぞれの特徴に合わせたアプローチ」で認知を高めるという戦略だ。

インテルの「Blue」プロジェクトのあらまし。Blue（ブルー）なのは、単純にブルーがインテルのイメージカラーだからである

　2022年の年末商戦では、クリエイターやゲーマーに対してハイエンドデスクトップ向けの「第13世代Coreプロセッサ」（開発コード名：Raptor Lake-S）のパフォーマンスを訴求する戦略を取るという。直近では、PCパーツの卸売りを手がける4社（※1）が共催して11月19日と20日に開催される「第13世代 インテル Coreプロセッサー タッチ＆トライ イベント」に協力し、第13世代Coreプロセッサに対応するマザーボードの紹介と、BTOメーカーの同プロセッサ搭載PCのタッチアンドトライを実施するという。

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旭エレクトロニクス、岡谷エレクトロニクス、テックウインド、菱洋エレクトロ

11月19日と20日のタッチアンドトライイベントは、秋葉原UDX（東京都千代田区）のイベントスペース「AKIBA_SQUARE」で開催される。指定されたPCパーツショップで対象製品を買うとプレゼントが当たる抽選会や、ステージイベントも開催される予定だ

ノートPC：さまざまなユーザーに「Evoプラットフォーム」を訴求

　一方、ノートPCのプロモーションは、家電量販店を舞台により広いユーザーに「Intel Evoプラットフォーム」の優位性を訴求していくという。

　Evoプラットフォームは、第10世代Coreプロセッサと同時に始まった「Project Athena（プロジェクト・アテネ）」というノートPCの認証プログラムのブランド名で、現行の第12世代Coreプロセッサでは「第3世代」のプログラムが実施されている。同プログラムの認定を受けたノートPCは一定水準の性能を確保しており、現行世代ならゲームやクリエイティブな作業も“単体で”ある程度こなせるほどにパワフルだ。

　2022年の年末商戦では、パートナー（PCメーカーや家電量販店など）の協力の下、Evoプラットフォーム準拠なら何でも快適ということと、いろいろなメーカーのさまざまな選択肢があるということをアピールしていくという。

ノートPCについては、PCメーカーや家電量販店の協力のもと、Evoプラットフォームの優位性を訴求していく。具体的なアピール手法については、近日中に実施する量販店向けの内覧会で披露するようである