auのAndroidは「約4割が女性ユーザー」――KDDIの上月氏が語る：ワイヤレスジャパン2010

[山田祐介，ITmedia]

「IS01」

　「IS01は約4割が女性ユーザー」――KDDI プロダクト企画部の上月勝博氏（オープンプラットフォーム企画グループ グループリーダー）が、「ワイヤレスジャパン2010」の講演の中で、au初のAndroid端末「IS01」のユーザー傾向について話した。

　6月30日に発売されたIS01は、モバイル環境でのインターネットの使いやすさを追求した端末だ。ノートPCのような折りたたみ型のボディにパンタグラフキーを備え、約5インチの大画面液晶を採用。通話機能も備えるが、同社の狙いは従来の携帯電話と併せて利用する“2台目需要”の開拓にある。

KDDIの上月勝博氏

　GfK Japanによる携帯電話販売ランキングを参考にすると、IS01は発売後第1週目で全キャリア総合では10位以下、au端末内では4位と、iPhoneやXperiaといったスマートフォンの人気モデルに比べれば販売台数は少ない。しかし、発売前に展示機に対してユーザーが好反応を見せたことなどから、同社は当初の計画の倍の発注に踏み切っている。そして、「ネットでの口コミの広がりもあり、店頭では在庫がほとんどない状態」（上月氏）と、想定以上の好調な出足となっているようだ。

　また、上月氏によれば、購入者は機種変更ではなく新規契約がほとんどだという。「ISデビュー割の提供も関係しているが、新規のお客様が8割を超えている」（上月氏）。発売からまだ日が浅くはあるが、狙い通りの2台目ユーザーを獲得していると上月氏はみる。

　こうした販売を女性ユーザーが支えているという上月氏の説明も興味深い。「従来のスマートフォンは女性ユーザーの比率が低かったが、IS01は約4割が女性ユーザー。これが特徴的だと考えている」（上月氏）。同時期に発売されたWindows phone「IS02」は、「男性ユーザーが85％」（上月氏）と、同じIS seriesでもユーザー傾向に違いが出ていることを同氏は説明する。

　女性ユーザーが増えた理由としては、端末のデザインに加え、ブログなどの長文作成やTwitterの利用を意識した商品作りが功を奏していると上月氏は読む。当初は予定していなかったテレビのスポットCMなども展開するなど、宣伝も強化しているという。

同社が調査した購入者の評価ポイント。「3G回線でも高画質なYouTubeが見られる」「アプリを終話キーで終了し、メモリを解放できる」といった点も好評を得ていると上月氏。また、同社独自のAndroid向けアプリマーケット「au one Market」に関しても、購入者が比較的コンスタントに利用しているという