定額制導入で、KDDIのコンテンツARPU4倍に

[斎藤健二，ITmedia]

　KDDIのデジタルコンテンツ売上げが好調だ。業界に先駆けて導入したパケット定額制が功を奏し、ユーザー1人当たりの月間コンテンツ売上げを示すコンテンツARPUが急激に増加している。

　「1Xユーザーに対し、WINユーザーのコンテンツARPUは3.5倍。4月、5月には4倍に行くと予想している」

　KDDIのコンテンツ推進部長である竹之内剛氏が、4月26日に開催されたBREW JAPAN CNFERENCE 2005でそう話した。1XユーザーのコンテンツAPRUは310円。対してWINの定額ユーザーのコンテンツAPRUは1070円に達している。

　牽引役となっているのは、WINユーザーの約6割をしめる10代〜20代だ。

10代、20代が6割──KDDIの定額ユーザー

　竹之内氏が明かした資料によると、定額制プラン「ダブル定額」のユーザーは若年層に大きく偏っている。10代、20代で実に全体の58％を占め、この割合は「どんどん増えている」（竹之内氏）状況だ。

WINユーザーは10代と20代の比率が極めて高い。1Xユーザーの場合36％。ドコモの場合、ムーバ・FOMA合計で25.6％、FOMA単体でも44.8％に過ぎない。若年層比率の高さが、コンテンツ利用の多さにつながっている

　こうした若年ユーザーの増加により、コンテンツも「着うた」「ゲーム」の利用が急増している。

　2004年末には、「着メロを着うた、着ムービーが抜いた」（竹之内氏）。そしてゲームも同時期エンタメ系を抜いている。

「着メロについては横ばいだが、全体のユーザー数が増えているため、1ユーザー当たりの着メロ購入率は下がっている」（竹之内氏）