苦戦する「Vodafone live！」と行き詰まる成熟市場のジレンマ：英Vodafoneの現状と今後（2）（2/2 ページ）

[末岡洋子，ITmedia]

　欧州携帯電話市場はもともと、フィンランドのNokia、スウェーデンのEricsson（現Sony Ericsson）、ドイツのSiemens（現BenQ-Siemens）などが牽引してきた経緯があり、端末メーカーとオペレーターの関係は、サービスを共同で開発し提供するという深いレベルではない。また、ビジネスユーザーや技術指向の強いユーザーは別として、一般的なユーザーのポータルサービスに対する関心は、いまだにさほど高くない。

　Vodafone live！が成功すれば、業界勢力をオペレーター主導に持っていけただろうが、同サービスの開始当初、一時的に不振に陥っていたNokiaは、Vodafone live！が軌道に乗る前に息を吹き返した。NokiaはS60などのソフトウェア開発分野にも力を入れており、開発者コミュニティの構築にも熱心に取り組んでいる。端末市場を見ると、Nokia、Motorolaといった大手はますますシェアを増やし、Vodafoneが協業しやすい中堅べンダーは大手に押されている格好だ。

　Vodafone事情に詳しい英Ovumのプリンシパルアナリスト、ジョン・デラニー氏は、Vodafone live！について「ひいきめに見て“良い”（Good）。“素晴らしい”（Excellent）とはいえない」と評価する。ただオペレーター主導のサービスに対する評価は、3Gサービスのみを提供する英3（Three）を除いて、おおむね同様だ。

　データからの収益はいまだにSMSが多くを占めており、マルチメディアメッセージングサービスなどのデータ通信による収益を増加させることが、数年来の共通課題となっている。しかしオペレーター主導のサービスでは、それを達成できていない。デラニー氏は、「欧州でのNokiaブランドはあまりに強い」と述べ、西欧市場は引き続き端末メーカー主導で動いていると結論付けた。

　Vodafone live！に関するVodafoneの資料を見ると、「Vodafone live！アクティブ端末数」という項目がある。それによると、2006年6月時点でアクティブ端末の台数は2919万3000台となっているが、これはVodafone live！対応端末の数であって、Vodafone live！の実質的な利用ユーザー数を示すものではない。VodafoneはVodafone live！の売上高を公開していないが、それに近いものとして、「サービスの売上に占める非音声サービス」の「データ」という項目を公表している。その直近の数字は4.9％。つまり、Vodafone live！が同社のサービス収益に占める割合は5％を切るレベルにとどまっているともいえる（SMSが該当する「メッセージング」と合わせると、非音声からの収益は全体の17.4％を占める）。

• Vodafoneの売上高に占める非音声サービス（SMS含む）比率の推移

	2005年6月末	2005年9月末	2005年12月末	2006年3月末	2006年6月末
ドイツ	19.30%	19.50%	20.40%	21.70%	21.20%
イタリア	14.90%	16.80%	17.40%	18%	17.30%
スペイン	13.70%	14.20%	14.80%	15.10%	15.70%
英国	19.30%	19.70%	20.70%	21.30%	20.90%

英Vodafoneが7月27日に発表した報告書より

　今後、Vodafoneがポータル事業をどのような方向に持っていくのかが、成熟市場の将来を左右することになる。なお同社は、NTTドコモ、NEC、パナソニック モバイル、MotorolaらとLinuxプラットフォームを共同構築することで提携するなど、端末メーカーとの連携強化を推進する動きも見せている（6月15日の記事参照）。

　データ収益以外で同社が、成熟市場のモバイル戦略の軸とするのは、ワイヤレスブロードバンド分野。3Gの普及とHSDPAのローンチを中心に展開する予定だ。HSDPAでは、2006年夏までに主要市場で提供を開始し、2007年半ばには現在の3G並みのカバーエリアを目指すという。ここでもポータル戦略は重要で、今後の動向に注目が集まる。

　次回は、モバイル業界に押し寄せる新しいトレンド、FMCの欧州動向とそれに向けたVodafoneの戦略を見ていく。