「プラダケータイ」をリリースしたLG電子のブランド戦略：韓国携帯事情（1/2 ページ）

[佐々木朋美，ITmedia]

　韓国でもついに“プラダケータイ”が登場した。SK Telecom（SKT）でのモデル名は「LG-SB310」で、LG Telecom（LGT）では「LG-LB3100」だ。供給するLG電子は、韓国内では“デザインにこだわりのあるメーカー”というイメージが定着している企業。プラダケータイ以前から、デザインに対して一貫したこだわりを見せている。

プラダケータイは韓国でも話題

　LG電子はこれまでにも「Roberto Cavalli」などのブランドと提携して携帯電話を販売してきたが、韓国内で流通することはなかった。そのため、今回のプラダケータイへの期待感は高く「海外でプラダケータイを公開してすぐ、韓国内での販売についての問い合わせが殺到した」（LG電子）という。

韓国ではプラダショップのほかに、通常の携帯ショップでも販売されているプラダケータイ。大きさは100.8（高さ）×（幅）54×12.9（厚さ）ミリと、欧州などで販売されているものよりやや大きめだ

　韓国向けのプラダケータイは、海外向けと異なり地上波DMB（韓国の地上デジタル放送）の受信機能を備えている。また地上波DMB視聴時に電話が来た場合、自動的に番組を録画する「タイムマシーン機能」も持つ。

　ディスプレイはタッチパネルで、スタイラスペンを使ってハングル文字を手書き入力できる。人ごとに異なる筆跡をより正確に認識するため、分解能を従来の2500倍の精密度に高めた。また、タッチした瞬間には細かな振動が起こり、タッチ感も感じられる。

　韓国での価格は約88万ウォン（約11万4500円）と、歴代のCYON（LG電子の韓国内ブランド）端末の中でも最も高価だ。欧州での価格は600ユーロ（約9万7700円）で、韓国での価格が高すぎるという声もあるが、この強気の価格設定には、地上波DMBなど機能追加だけでなく、ブランドイメージを維持する狙いもあるようだ。ただし、ショッピングサイトによっては、70万ウォン（約9万1000円）台後半で販売しているところもある。いずれにしてもけっして安くはない価格だ。

　現在、韓国の各メディアはプラダケータイをこぞって取り上げている。ネット上ではさっそくユーザーグループが立ち上がり、ポータルサイトのユーザー同士の質問･回答コーナーでもその価格や性能について活発な情報交換がなされている。

　一時は人気ニュース検索の上位にもランクインするなどの盛り上がりようだった。インターネットが重要なマーケティングツールとなる韓国だけに、当然ハングル版の専用サイト < http://www.pradaphonebylg.co.kr/ > も開設された。

“デザインのLG”による「ブラックラベル」シリーズ

　携帯電話にデザインを求めるならLG――韓国においてLG電子はそんなイメージを持つメーカーだ。これまで「チョコレートフォン」「Shine」（シャイン）など、世界的なヒットを記録した端末が多く、それらはいずれも高いデザイン性で人気を得ている。

　チョコレートフォンは、LG電子のプレミア携帯ブランド「ブラックラベル」の1モデルで、2007年4月に全世界の累積販売量が1000万台を突破した。2005年11月に発売され、2006年春からは海外販売も開始。同11月には月間で600万台を販売するなど世界中で人気の端末だ。

　このチョコレートフォンをデザインしたLG電子の社員は、後にLG電子の「スーパーデザイナー」に任命された。スーパーデザイナーとは優れた商品デザインを行った人に与えられる称号で、1年ごとに1〜2名が選抜される。スーパーデザイナーには名誉だけでなく役員クラスの待遇も与えられ、LG電子のデザイナーとしては最高の地位といえる。

チョコレートフォンはブラック以外にも多様なカラーが販売されている。ホワイトは都会的、ピンクははつらつ感、ワインレッドは優雅さといったイメージを持たせており、ファッションアイテムとしての携帯電話を提案している