女子スマホ「Civi」を立ち上げたXiaomi “3本柱”で世界シェア1位を目指す（1/2 ページ）

[山根康宏，ITmedia]

　Xiaomiは9月27日に中国で新製品発表会を行い、新しいスマートフォン「Civi」を発表した。美しい本体デザインにセルフィー機能を強化、女性をターゲットにした新しいラインアップとなる。Xiaomiは9月の新製品からグローバルで使っていた「Mi」ブランドも廃止し、新たに3つの柱で販売数を一気に広げようとしている。

XiaomiのCivi。製品のターゲットは女性だ

本体の美しさとセルフィー機能を売りにするCivi

　CiviはプロセッサにSnapdragon 778Gを搭載、ディスプレイは6.55型（1080×2400ピクセル）、バッテリー容量は4500mAhで55Wの高速充電に対応する（45分で満充電）。カメラは6400万画素＋800万画素の超広角＋200万画素のマクロというトリプル構成。しかしこれらのスペックはCiviの特徴を表すものではない。

　Civiは本体サイズが71.5（幅）×158.34（高さ）×6.98（厚さ）mm。7mmを切る薄さに重量は166gと軽い。さらに背面処理はOPPOが海外で販売する「Reno6」などに代表される、細かいダイヤモンドカットを施した「Reno Glow」によく似た仕上げとしている。薄くて軽く、さらに美しいボディーがCiviのデザイン上の大きな特徴だ。

外観も美しい仕上げ

　そしてCiviは3200万画素のインカメラを搭載し、美顔機能を強化した。美顔といえば、数年前の中国メーカーのスマートフォンではトレンドとなっていたが、ここ最近はこの機能をフィーチャーした製品はあまり見かけない。それは各メーカーの美顔モードが既に一定のレベルに達しているからだろう。また最近はボケを効かせたポートレート写真にトレンドが移行しているからだ。とはいえ、ボケをかけるにしても、まずは自分の顔を美しく写したいと考えるユーザーは当然ながら多い。

　Civiはより自然な美顔効果が得られることを売りとしており、製品発表会では某社「6 Pro」よりもナチュラルな仕上げのセルフィーが撮れることを見せてくれたが、これは「OPPO Reno6 Pro」との比較だろう。OPPOやvivoなどライバル各社ともに美顔効果は一定水準に達しているが、XiaomiはCiviで「より自然らしさ」をアピールしている。

もともと美顔効果のない「iPhone 12」（左）、某社の6 Proは仕上がりが不自然（中）、Civiは自然な美顔となる（右）とアピール

　このように、Civiはスマートフォンとしての基本スペックで戦う製品ではなく、本体の美しさとセルフィー機能を売りとして女性層に売り込みをかける製品なのだ。化粧品メーカーのL'Oreal（ロレアル）やフィットネスサービスのKeepとのコラボ製品も販売するなど、20代から30代の女性向けのさまざまなキャンペーンも展開予定だ。

世界シェア1位のために女性にも製品を売り込む必要あり

　デザインに注力したスマートフォンは既に中国の他のメーカーからも多数出てきている。しかし中国国内で圧倒的に人気の高いiPhoneに比べるとブランド力で劣ることから、デザインだけで選ばれる製品は多くない。特にブランドにもこだわる女性層をターゲットとするのであれば、なおさらだろう。Xiaomiは2019年11月に女性向けのスマートフォン「CC9」を発売したものの、後継機は出てこなかった。シンプルなデザイン、美しいパッケージ、また前年に買収した女性スマートフォンメーカー「Meitu」のモデルを投入したものの、売れ行きは思わしくなかった。

女性向けを狙った「Xiaomi CC9 Meitu版」

　2019年のやや古いデータだが、中国テンセント系の調査機関が調べたところによると、Xiaomiのスマートフォンの購入者の男女構成比率は男性61.8％、女性38.2％となる。これに対してHuaweiは男性51.5％、女性48.5％と比率は約半々、そしてAppleは男性46.4％、女性53.6％と女性の方が多い。Xiaomiとしてはこの女性層を増やすためにCC9を投入したのだが、当時のXiaomiの状況では時期尚早だったといえる。

2019年4月の中国国内男女別スマートフォン購買層調査。左からXiaomi、Huawei、Apple、Samsung

　しかし今やXiaomiはスマートフォン出荷量でグローバル2位、Android 5Gスマートフォンではグローバル1位メーカーにまで成長した（いずれも各種調査機関による第2四半期データ）。この勢いが続けばいずれ世界シェア1位も実現可能だろう。だがその野望に到達するためには、弱いとされている女性層にも製品を売り込む必要がある。

　CC9投入の2年前に比べ、Xiaomiは高性能カメラフォンを次々と出すなど技術力も認知されている。今度こそ「Civiが欲しい」と女性層に思わせるだけに製品に仕上がっているはずだ。Civiのグローバル展開は不明だが、まずは世界最大市場の中国国内で勝負をかけ、その後アジアやアフリカ市場へ展開する可能性も十分ある。