「Xperia 5 V」のターゲットは“若者” スペックよりも体験を伝える手法とは（2/2 ページ）
Xperia 5 Vの宣伝に「NiziU」を起用 体験を分かりやすくアピール
そんなXperia 5 Vの良さについて、ソニーは若者にどう伝えていくのだろうか。
ソニーが出した答えはアイドルグループ「NiziU」を起用したプロモーションだ。NiziUを「スタジアムツアーを終えたばかりのまさに旬なアーティスト」と紹介する久下氏は、NiziU出演のCMをWeb（主にSNS）で展開していくと説明した。さらに、NiziUのメンバーがXperia 5 Vの魅力を語るインタビュー映像も公開される。
CMはメンバーのエクストラカット（※2）を含む特別バージョンもある。ソニーは通常バージョンやインタビュー動画と合わせてランダムに配信していくという。20日の説明会ではNiziUが出演するCMの一部が報道時に公開された。メンバーが実際にXperia 5 Vを使う様子が映像化されており、NiziUのメンバーがXperia 5 Vを手に持ち動画を視聴するシーンや、Xperia 5 Vとソニーの完全ワイヤレスイヤフォン「LinkBuds S」と組み合わせて使うシーンもあった。
（※2）K-POPのパフォーマンスの最後にカメラにクローズアップされる1人を指す
そんなXperia 5 Vのキャッチコピーは「新しいスマホ。新しいワタシ。」となっている。ソニーならではの技術が詰め込まれたXperia 5 Vが生む体験価値をアピールしたいという。日常を切り取る写真や、動画で新たなコミュニケーションが生まれ、騒がしい場所から離れ高音質な音楽や動画コンテンツに没頭する、そんな体験がキャッチコピーに込められている。
久下氏は「コンテンツが増える昨今において、夢中になりたい瞬間がいつ来るか分からないからこそ、ワンランク上の（Xperia 1 Vとほぼ同じ）体験が可能なXperia 5 Vを持つ意義がある」との考えを述べる。カタログだけでは伝えきれない体験をNiziUに発信してもらうことで、若者から支持を集めたいようだ。
さらに、ソニーは25歳以下の人にXperia 5 Vの実機を貸し出し、映像作品を制作してもらい、その中からグランプリを決めるコンペティションをVook（ヴック）と共催する。他にも、35歳以下のクリエイターによる写真、映像作品をコミュニティーサイト「αcafe」で募り、グランプリを決めるコンペティションや、幕張メッセで21日から24日まで開催される「東京ゲームショウ」ではさまざまなゲームタイトルとのコラボレーションも実施される予定だ。
こうした取り組みは全てXperia 5 Vの体験を若者などに分かりやすい形でアピールするための内容となる。
20日の説明会では触れられなかったが、Xperia 5 Vの製品サイトも工夫が凝らされている。Xperia 1 VとXperia 5 Vの製品サイトへアクセスして、双方を見比べると、Xperia 1 Vのカメラの項目にはレンズの明るさを示すF値など細かい情報の記載があるのに対し、Xperia 5 Vのカメラの項目にはそこまでの情報は記載されていない。もちろんスペック表にはそうした情報があるのだが、若者受けするのがどちらか？ と聞かれたら間違いなく必要最低限の情報かつキャッチーなサイト、つまりXperia 5 Vの方だろう。
ただ、先にも述べたキャッチコピー、「新しいスマホ。新しいワタシ。」だけで、Xperia 5 Vの良さがぱっと見で分かるのか？ と疑問がわく。製品サイトのトップにこのキャッチコピーがあると、当然、目はまずそこに向くはずだ。ならば、Xperia 5 Vでどんな新しい体験が得られるのか――これをさらに具体化すると浸透力が増すのではないだろうか。
関連記事
「Xperia 5 V」は何が進化したのか Xperia 5 IVとの違いを写真で解説
9月1日にソニーが国内投入を発表した「Xperia 5 V」。キャリアからの発表も待たれる秋冬商戦向けの新モデルとなる。先代「Xperia 5 IV」から何が進化したのかを実機でチェックした。
小型ハイエンド「Xperia 5 V」10月中旬以降に発売 約14万〜15万円、SIMフリーモデルも
ソニーが9月20日、スマートフォン「Xperia 5 V」の国内投入を発表した。2023年10月中旬以降の発売を予定している。ドコモ、au、楽天モバイルが扱う他、SIMフリーモデルも同時期に発売する。
小型ハイエンド「Xperia 5 V」発表 望遠カメラなしでも光学2倍ズームが可能
ソニーは9月1日、Xperiaスマートフォンの新モデル「Xperia 5 V」を発表した。Xperia 5 Vは先代「Xperia 5 IV」の後継に相当するモデル。望遠カメラは省かれているが、光学2倍ズームが可能だ。
「Xperia 1 V」は何が進化したのか 「Xperia 1 IV」と比較して分かったこと
ソニーが発表したXperiaハイエンドスマートフォンの新モデル「Xperia 1 V（マーク5）」。SIMフリーモデルの市場想定価格は20万円に迫る。先代の「Xperia 1 IV」からの進化点を実機とともに解説する。
ソニーが「Xperia 1 V」発表 新イメージセンサー搭載で暗所撮影強化 19.5万円のSIMフリーモデルも
ソニーが5月11日、Xperiaハイエンドスマートフォンの新モデル「Xperia 1 V（マーク5）」を発表。日本を含む世界各国で発売する。SIMフリーモデル「XQ-DQ44」は7月下旬以降に発売予定で、市場想定価格は19万5000円（税込み）前後。イメージセンサーを一新し、暗所性能を高め、Vlog撮影に特化した機能を搭載した。
関連リンク
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
アクセストップ10
- JR東日本「分かりにくい」新幹線券売機を改善へ なぜ、スマホではなく「駅での最短1分購入」を実現？ （2026年07月04日）
- UQ mobile「コミコミプランバリュー」にクレカ割を導入したワケ 背景にahamoとY!mobileの“板挟み”も （2026年07月04日）
- Suica、JRE POINTのキャンペーンまとめ【7月5日最新版】 最大1万ポイント還元や新幹線35％オフなど （2026年07月05日）
- 「納品できない」──ギガファイル便で障害 運営元「ドメイン変えます」と暫定措置 （2026年07月06日）
- アップルがMacBook、iPadなどをついに値上げ――値上げを見送ったiPhoneのXデーはいつなのか （2026年07月05日）
- エディオンら、携帯契約時に義務違反 総務省が発表 NTTドコモにも行政指導 （2026年07月03日）
- 転売屋によるスマホ回線の「短期解約」「ホッピング」 総務省の検討する対策は十分なのか？ 店員からの意見 （2026年07月03日）
- ソフトバンクが「今回もやる」とGalaxy S26を月額1円で販売――販売方法を早急に見直さないと撤退を迫られるメーカーも （2026年03月08日）
- mineoのオプテージが「携帯電話番号」の割り当てを受ける 「音声フルMVNO実現」に向けて大きな一歩 （2026年07月06日）
- WAON POINTやAEON Payのキャンペーンまとめ【7月4日最新版】 ポイント20％還元や30倍増額など盛りだくさん （2026年07月04日）
過去記事カレンダー
Feed Back
ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。