シャープの「AQUOS R10」「AQUOS wish5」で“進化の方向性”が違う理由 iPhoneからのユーザー獲得にも意欲：石野純也のMobile Eye（3/3 ページ）

[石野純也，ITmedia]

スペック向上ではなく中身を磨いたAQUOS R10、チャレンジはproで

　性能を底上げし、耐久性も強化したAQUOS wish5に対し、AQUOS R10は、AQUOS R9のマイナーアップデートにも見える。プロセッサを「Snapdragon 7+ Gen 3」に据え置いたことは、こうした見方をする一因といえる。一方で、これは「お客さまがそんなに意識していない」（中江氏）からだという。特に10万円前後のミッドハイにカテゴライズされる端末では、「そこが勝負ではなくなっている」（同）という。

　ユーザーが端末を購入する際、「今までAQUOSを使っていたユーザーは、まずAQUOSが選択肢になる」（同）。次に重視されるのは、「今だとカメラ」（同）だ。一定程度の性能になると、「100％の性能を使い続けられるシーンはほぼなく、プロセッサは抑え気味にしているほど」（同）になる。

　そのため、AQUOS R10では、冷却を担う「ベイパーチャンバーに力を入れ、プロセッサを変えなくても性能が上がるようにした」（同）。マーケティング的な観点でプロセッサを刷新するのではなく、その性能を引き出せるようなアップデートを図ったというわけだ。

プロセッサではなく、ベイパーチャンバーを強化し、より性能を引き出せるようにした

　また、カメラもサイズこそ1/1.55型と変わっていないが、センサー自体は一新。AQUOS R9 proに搭載していた、周囲の光を測定する14chスペクトルセンサーを備え、より肉眼に近い色合いで撮れるようになった。また、このモデルも引き続きカメラはライカが監修しており、ミッドハイモデルながら、高い画質を実現している。

センサーの刷新と14chスペクトルセンサーの搭載で、より見た目に忠実な色合いで写真が撮れるようになっている

　逆に、プロセッサだけでなく、あえて本体もAQUOS R9とサイズをそろえた。中江氏によると、「カメラ周りのサイズもそのままで、過去のカラーバリエーション用に出したケースを合わせて使えるようにして、（組み合わせを）より楽しめるようにした」という。

　シャープ自身も海外進出はしているものの、上位のグローバルメーカーと比べると販売数は少ないため、ケースのバリエーションも乏しくなる。iPhoneと比べ、どうしても見劣りする部分だ。Androidでも、海外も含めた母数が多いと、海外にある豊富なケースを輸入すれば済むため、品ぞろえは有利になる。こうした弱点を補うため、シャープは2機種のサイズをそろえて母数を増やす手を打ったといえる。

ボディーだけでなく、カメラ周りのサイズもAQUOS R9にそろえた。ケースを流用できるようにするためだ

　先に挙げたように、AQUOS R9でのリニューアルは成功し、売れ行きも上向いた。この成功事例を踏襲するため、「社内外で評判がいい」（同）デザインをあえて残した側面もある。「デザインは一緒で、中身を進化させ、完成度を上げる方向にした」（同）というわけだ。

　やや保守的な姿勢にも感じるが、こうした戦術を取れるのは、「社内的にワクワク枠と呼んでいる」（同）という「pro」モデルがあるからだろう。AQUOS R9 proではカメラに特化した端末に仕上げたが、カメラに限らず、「チャレンジ枠としてお客さまを驚かせるように作る」（同）ことをコンセプトにしているという。ラインアップの構成を見直したことで、冒険する端末と、堅実に進化さて確実に売る端末のメリハリがより強くなった。リニューアル2年目に登場するAQUOS R10は、その試金石になりうる1台といえそうだ。