失速するWindows 10 Mobileは生き残れるのか？：鈴木淳也の「Windowsフロントライン」（1/2 ページ）

[鈴木淳也（Junya Suzuki），ITmedia]

※本記事はアフィリエイトプログラムによる収益を得ています

　MicrosoftはWindows 10のリリース前に、「2018年度までにWindows 10デバイスの稼働台数を10億台に到達させる」という目標を掲げていた。2016年7月の段階で3億5000万台を突破したものの、このペースでは目標達成が難しいことは同社も認めるところだ。その原因の1つには、Windows 10 Mobileのビジネスにおける誤算がある。

Windows 10ファミリーのモバイルOS「Windows 10 Mobile」

Windows 10 Mobileのシェア減少が止まらない

　米IDCが6月1日に発表した調査結果によれば、2016年におけるモバイルOSの出荷台数ベースのシェアは、トップがAndroidで83.7％、次点がiOSで15.3％、そして3位がWindows Phone（Windows Mobile）で0.8％と、既に1％を切っている状態だ。

　AdDuplexが7月20日に公開したWindows Phoneデバイスの最新動向に関するデータによれば、6月時点におけるWindows Phone（Windows Mobile）全体に対するWindows 10 MobileのOSシェアは11.9％しかなく、残りの大部分は79.1％のシェアでWindows Phone 8.1が占めている。

　恐らくはWindows 10 Mobileへのアップグレード対象外となった旧デバイス、それも特にローエンドに近いデバイスの比率が高く、現在のWindows Phone（Windows Mobile）のエコシステムの中心はこの旧デバイスのユーザーが構成しているものと考えられる。

　2014〜2015年の時点ではモバイルOS全体のシェアで3％前後を占めていたWindows Phoneだが、シェア減少の原因は2つ考えられる。1つはスマートフォンの販売台数が世界的に伸びているにもかかわらず、Windows Phoneの販売台数が伸びなかったこと。2つ目はMicrosoftの戦略変更により、同社自身がスマホの販売にそれほど熱心ではなくなったことだ。

　AdDuplexのデータによれば、Windows Phone（Windows Mobile）デバイス全体に占めるNokiaおよびMicrosoft製端末のシェアは96.95％と非常に高く、これはサードパーティーによる相次ぐ参入が表明されたWindows 10 Mobile以降でもそれほど変化していない。

　さらに、これらのシェアの大部分は「Lumia 600」シリーズや「Lumia 500」シリーズなどミドルレンジ以下の端末が占めており、競合に比べて安価なモデルを投入することで、ユーザーを獲得する戦略が基となっている。

Microsoft純正のWindows 10 Mobileスマホ「Lumia 650」

　実際、この戦略が奏功してイタリアなど特定の国では一時iPhoneのシェアを逆転する現象が見られたのも確かだ。

　一方で、こうした国でもWindows Phone（Windows Mobile）の減少は続いている。Kantar Worldpanel ComTechの最新データによれば、2015年にイタリアで13％のシェアを持っていたWindows Phone（Windows Mobile）は、2016年5月の段階で6％まで急減しており、今後も減少傾向は続くと予想される。

　現在もなお旧OSの動作するデバイスが使い続けられている一方で、買い換えタイミングとなったユーザーのAndroidやiOS（iPhone）への流出が発生しており、これが結果としてWindows 10 Mobileのシェア増加に結びついていないのではないだろうか。

　唯一の例外と呼べるのが日本だ。もともとWindows Phone 8（8.1）でのサードパーティーによる市場参入が停滞し、Microsoft純正であるLumiaの国内展開も行われないままにWindows 10 Mobileでのサードパーティー参入が相次いだことで、一種独特の市場が形成されている。iPhone王国と言われ、Apple製デバイスが市場の過半数を占める日本市場の「ニッチ」に、うまく滑り込めたのかもしれない。

VAIOが国内で発売したWindows 10 Mobileスマホ「VAIO Phone Biz」