　例えばパナソニックのスマートテレビコーナーの展示方法や内容がIFAとほとんど同じだったこと、LGの入り口で大スクリーンを前に3Dメガネを渡される演出や展示内容などが同じなど、一瞬記憶がフラッシュバックしたほどだ。Samsungブースでも似たような印象を受けた。「欧州と米国で違う市場に対して同じ製品やソリューションを売り込む」という理由を考えれば、こうした類似は別に不思議なことではないのかもしれないが、同時に「半年くらいの期間の違いでは内容に大きな差はない」ということの現れなのかもしれない。

LGは「3D」を全面に押し出す。まずLGブース入り口に来ると来場者には3Dメガネが手渡され、入り口正面大スクリーンでの3Dデモストレーションを体験することになる。中に入ると今度は55V型有機ELディスプレイを駆使した3Dデモストレーションのコーナーへと突入し、とにかくブースから出るまで3Dづくしの構成だった

3Dといえば、ソニーでは裸眼立体視の3Dディスプレイをデモストレーションしていた。Crystal LED Displayの影に隠れる形で展示としては印象が薄かったが、誰もが行列なしに体験できるコーナーになっていた

　逆に、IFAから比較して展示内容が大きく変化していたのが東芝とシャープだ。前回のIFAではグラスレス3Dテレビ「55ZL2」（日本では55X3を発売）という目玉商品のあった東芝は、これに連動したスマートテレビ戦略やタブレット製品、初のUltrabookなどを展示する形態を採っていた。だが、今回のCESではかなり大人しく、それらをコンパクトにまとめたような展示内容になっており、「東芝の北米戦略」といった点にフォーカスしていた印象だ。

スマートテレビ、3D、ノートPC、タブレット、スマートフォンと、まんべんなく展示が行われていた東芝ブース。北米向けの2012年テレビ製品ライン専用コーナーが用意されているのは、トレードショウを意識した部分だと思われる

　シャープはIFAのタイミングではサッカー大会の「EURO 2012」をテーマにした展示に絞っており、いくつかの大画面製品とスーパーハイビジョンといわれる8K4Kの展示に留まっていた。シャープの場合、実際にはプライベートブースで関係者のみに「ICC-4K」のデモストレーションを行っており、これをまずCEATECで一般公開し、次にCESでもメインコンテンツとして8K LCDとともに展示を行うことにしたようだ。これは、ICC-4Kの市場投入が近くなったことも理由だと思う。ブースの大きさの違いもあるが、IFAとCESの両方を見た筆者には、IFAではスペースを利用してより大胆なものを、CESでは内容をコンパクトにまとめる傾向があるように感じた。

シャープでは昨秋に幕張で開催されたCEATEC Japanの展示を引き継ぎ、「ICC-4K」と「8K LCD」のデモストレーションを行っており、専用視聴コーナーでは大行列ができていた

　また、前編で取り上げたLGとSamsungの55V型有機EL、ソニーの「Crystal LED Display」という目玉技術があったにもかかわらず、CESの展示におけるテレビそのものの占める比率はそれほど大きくなかったという印象もある。シャープを除けば、今回紹介した5社はすべてノートPC（Ultrabook）、スマートフォン、タブレットの展示を大スペースで行っており、コンテンツを楽しむデバイスの裾野が広がっている様子を象徴するものとなっていた。また、CESの会場となった「Las Vegas Convention Center」（LVCC）の屋外広告の半分以上はスマートフォンやタブレットに関するものであり、この傾向を裏付けている。今年のIFAや来年のCESでは、よりこの傾向が強くなっていくかもしれない。