Huaweiと真っ向勝負のOPPO 「Reno」の投入で“カメラと技術”をアピール：山根康宏の中国携帯最新事情（1/2 ページ）
OPPOのスマートフォンが活発な動きを見せている。世界のスマートフォン出荷台数はここのところ前年比割れが続いており、ガートナーの調査によれば、2019年第1四半期も全年同期に比べて97％の3億7300万台だった。上位5社は1位Samsungと3位Appleが数を落とす一方、2位Huaweiは144％と今期も好調、4位OPPOと5位Vivoは微増だった。数だけを見ればHuaweiが圧勝しているが、OPPOは新しい技術を次々と発表し、2020年以降のスマートフォン市場で大きな存在感を示そうとしている。2019年のこれまでの動きを振り返ってみよう。
5Gスマホをいち早く投入
日本でも発売された「Reno 10x Zoom」は、ペリスコープカメラを搭載した高倍率ズームレンズが特徴の製品だ。光学5倍、ハイブリッド10倍、デジタル60倍と望遠性能は高く、ここ数年「スマートフォンカメラをけん引するのはHuawei」という市場の動きに風穴を開けようとしている。しかもインカメラも収納式でディスプレイは切り欠きりのない全画面化を実現。そのカメラも扇形に動く特徴的な機構を採用しており、動きを見るだけで魅了されてしまう人もいるだろう。
しかも同じスペックのまま5Gに対応した「Reno 5G」も発表、既にスイスの通信事業者から販売されている。Huaweiが米中貿易摩擦に巻き込まれる中で、5Gスマートフォンの投入はOPPOが半歩リードした格好だ。日本でも2019年7月31日から開催された楽天の「Rakuten Optimism」で同モデルを展示し、実際に5Gの電波を拾うデモを披露した。OPPOの技術力を日本でも十分アピールできたのではないだろうか。気が早いが、日本のキャリアが5Gを開始する際、OPPOのスマートフォンを導入する可能性も見えてきた。
ラインアップの主役はRからRenoシリーズに？
OPPOのスマートフォンはHuaweiとは別の進化を進めながら、新興国を中心に販売数を伸ばしてきた。2018年までのOPPOは「高性能かつ美顔機能を充実させたインカメラ」「Snapdragon 600系を採用し高性能とリーズナブルな価格を実現」「独自開発の『VOOC』急速充電システム」そして「若い世代を狙ったマーケティング」という4つを特徴に製品展開を進めてきた。その中核をなすのが「R」シリーズだった。
ところが2019年に入ると、Rシリーズは1機種も投入されていない。高性能なアウトカメラ性能を持つ「Reno」を4月に発表すると、OPPOの販売国全てでRenoを訴求する戦略を進めているのだ。Renoはペリスコープカメラ搭載の前述した2モデルに加え、同じ形状のポップアップカメラを搭載しながらペリスコープカメラを省いた「Reno」、そのRenoのインカメラをディスプレイ上部に搭載した「Reno Z」と4モデルが2019年になって登場している。
また、東南アジアなどの新興国には、Rシリーズのスペックを落としたFシリーズが投入されてきたが、2019年は「F11」「F11 Pro」の2モデルしか発売されていない。Fシリーズは東南アジアではOPPOの顔となるモデルだったが、今や新興国のOPPOのWebページを見ても、最初に目にするのはRenoに置き換わっている。一方、エントリーモデルからミッドレンジクラスをそろえるAシリーズは5機種がコンスタントに登場し、Fシリーズが減った穴を埋めている。
このように、2019年のOPPOはグローバルでフラグシップモデルをRenoシリーズに統一し、その下はAシリーズの幅広いモデルでカバーするという製品展開の大きな方向転換を行ったのだ。カラフルできらびやかなボディーの製品が多いというイメージも、Renoの落ち着いたグリーンカラーがOPPOの新しい印象を与えるものになりつつある（OPPOのコーポレートカラーも同系の明るいグリーンだ）。
ミッドハイレンジ中心からハイエンドモデルを頂点とする製品ポートフォリオの転換は、これまでの製品展開ではユーザー層拡大に限界が見えてきたからだろう。HuaweiのPシリーズはスマートフォンのカメラに不満を持っていた層の取り込みに成功し、ハイスペックなMateシリーズはSamsungやAppleには飽き足らない高性能端末を求めるユーザーの心を捉えている。Renoは4つのモデルでHuaweiの2シリーズに対抗できるラインアップをそろえ、「高性能なアウトカメラ」「ハイスペック」「5G」「特徴あるインカメラ」という4つのキーワードでHuaweiに真っ向から対抗しようとしているのだ。
関連記事
OPPOが「Reno 10x Zoom」を日本に投入する狙い キャリア向け5Gスマホにも意欲
オッポジャパンが、最新スマートフォン「Reno 10x Zoom」を7月12日に発売する。収納式のインカメラや10倍のハイブリッドズームが大きな特徴。同社はどんな狙いでReno 10x Zoomを投入し、今後は日本市場をどう攻めていくのか。
“10倍ズーム”カメラ搭載のOPPO「Reno 10x Zoom」が7月12日発売 約10万円
OPPOのハイエンドスマートフォン「Reno 10x Zoom」が、日本で7月12日に発売される。使うときだけリフトアップする収納式のインカメラ、10倍ハイブリッドズームをうたうトリプルカメラを背面に搭載。ノッチのない6.65型有機ELも特徴だ。
OPPOが5Gスマホ「Reno 5G」で下り1.7Gbpsの通信に成功 ARグラスも参考展示
楽天のイベントにOPPOが出展し、「Reno 5G」を使った5G通信を実演。基地局シミュレーターと有線接続し、下り最大1.72Gbpsの速度を出していた。見るだけでさまざまな情報を取得できるARグラスも参考展示している。
OPPO、ディスプレイの左右が“滝のように”カーブする「Waterfall Screen」の画像を披露
中国OPPOが、ディスプレイの左右が滝のようにカーブする「Waterfall Screen」の画像を披露した。真横からでも画面が見える。
中国5Gの開始前夜祭となった「MWC19上海」 主要メーカーの5Gスマホも集結
6月26日から28日まで開催された「MWC19上海」では、中国通信市場の最新動向が披露された。2019年は中国の5Gに関連した展示で会場が埋め尽くされていた。中国3キャリアは5G端末や5Gのサービスをブース全体に展示しており、5Gの開始がもはや秒読み段階であることをアピールしていた。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
アクセストップ10
- なぜ店員によって勧めるルーターが変わる？ 自宅回線から逆算する、新生活に役立つWi-Fiルーター選びの超基本 （2026年04月16日）
- 3COINSの4180円「デバイスバンドPlusAL」を試す スマートウォッチの“最初の一歩”に最適な理由 （2026年04月16日）
- YouTube、ショート動画の「視聴上限0分」設定を一般開放 ダラダラ視聴抑止へ （2026年04月16日）
- 「Nothing Phone (4a)／(4a) Pro」日本上陸 LEDで個性が光る5万円台からのスマホ、FeliCaにも対応 （2026年04月15日）
- ソフトバンクが「今回もやる」とGalaxy S26を月額1円で販売――販売方法を早急に見直さないと撤退を迫られるメーカーも （2026年03月08日）
- KDDIがSIMフリーブランド「au Flex Style」開始、第1弾は「Nothing Phone (4a)」と「OPPO Find N6」 （2026年04月15日）
- 「好きな決済音」はありますか？ SuicaやWAONを抑え、1位に「あの音」がランクイン――バイドゥ調査 （2026年04月16日）
- Google Geminiが「あなた個人に適した回答」を “パーソナル インテリジェンス”日本で提供 （2026年04月15日）
- 「iPhone 17 Pro」を5カ月使い倒して分かった真価 バッテリーと放熱性能には満足だが細かな不満も （2026年03月19日）
- 【3COINS】880円の「防災サコッシュ」 はっ水加工で雨でも安心 （2026年04月16日）
過去記事カレンダー
Feed Back
ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。