データ100GBが実質2750円に 「ahamo ポイ活」の優位点は「安さ」と「シンプルさ」

[田中聡，ITmedia]

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　NTTドコモが、dポイントがよりたまりやすくなる「ドコモポイ活プラン」を発表。まずはahamoのオプションサービスとして「ahamo ポイ活」を4月1日から提供し、大容量プラン「eximo」と連動した「eximo ポイ活」を2024年夏〜秋にかけて提供する予定だ。

dポイントがよりたまりやすくなる料金プラン「ドコモポイ活プラン」を提供する

　ドコモは3月21日に記者会見を開き、ポイ活プランを提供する狙いを説明した。

d払いで4万円決済すれば、月額実質2750円で100GBに（キャンペーン期間中）

　決済・金融サービスと連動した料金プランとして、他社ではauが「マネ活プラン」、ソフトバンクが「ペイトク」を提供しており、ドコモはこの領域で出遅れていた。そんな中でドコモが出した答えは、「大容量プランと連携させること」と「オプションサービスにしたこと」だ。

　第1弾のahamo ポイ活は、新たな料金プランではなく、ahamoのオプションサービスとして提供するもの。ahamoの20GBに80GBを追加できる「大盛りオプション」を契約しているユーザーが月額2200円（税込み、以下同）を追加で支払うと、ahamo ポイ活が適用される。ahamo ポイ活の特典として、d払いで決済をすると、追加で3％のdポイント還元を得られる。2024年8月からは、携帯電話料金の支払いをdカード GOLDに設定すると、追加還元率が5％にアップする。

　さらに、ahamo ポイ活を提供する4月1日から、追加の還元率を3％から10％にアップさせるキャンペーンを実施する。ahamo ポイ活のdポイント還元の上限は月4000ポイントなので、キャンペーン期間中は、d払いで4万円の決済をすると、上限の4000ポイントを獲得できるようになる。

ahamo ポイ活は、キャンペーン期間中はd払いの利用で最大10％のdポイントが還元される

　ahamo大盛りの月額4950円のahamo ポイ活の月額2200円を合わせると月額7150円。ここから還元ポイント上限の4000ポイントを携帯料金の支払いに充当すると、消費税を加算した4400円を引いた2750円になる。つまりahamo大盛りユーザーが毎月d払いで4万円以上を買い物すると、キャンペーン期間中は実質2750円で100GBのデータ通信を利用できるようになる。

毎月の支払いイメージ。4000ポイント還元（税込み4400円相当）を携帯料金の支払いに充当すると、ahamo大盛り＋ahamo ポイ活の利用料金が実質2750円になる

　キャンペーンの終了時期は未定だが、今後特典内容を変更する際や、8月にdカード GOLD利用者向け5％還元特典を提供する際に、キャンペーンの仕様を変更する可能性があるという。「ユーザーの要望を踏まえて、どういう形でキャンペーンを終了するのか、延長するのかをしっかり議論したい」（ドコモ 営業本部 オンラインCX部 ahamo推進室 室長の但川智之氏）

　仮にキャンペーンが終了した場合、基本特典の3％還元で上限の月4000ポイント還元を得るにはd払いで月13万3333円、dカード GOLD利用者向け特典の5％還元で月4000ポイント還元を得るにはd払いで月8万円を使う必要がある。なお、3％還元の場合はd払い利用額が月6万6666円未満、5％還元の場合はd払い利用額が月4万円未満だと、オプション料金の2200円に相当する2000ポイント還元を下回り、逆に損をしてしまうので注意したい。

大容量プランのニーズが高まっているので「ahamo大盛り」と連携

　但川氏は、ahamo ポイ活の優位点として、「ベースのahamoを1プランに設計しており、セット割のないシンプルな形でオプションを活用できること」「3000円を切る価格で100GBを利用できること」「約520万箇所と基盤が大きくなったdポイント経済圏を体験できること」の3点を挙げる。

dポイントを利用できる店舗は523万箇所まで拡大しており、dポイントをドコモのサービス以外で利用しているのは85％まで拡大している

　一方、ahamoのベースは月額2970円の20GB。80GBを追加する大盛りが前提になるのはユーザーを選ぶ形になるが、但川氏によると、これは若年層を意識したためだという。

　「ahamoは若年層に非常に支持いただいており、大容量のニーズが増えている。コード決済は、若年の方を中心に利用しているので、コード決済と大容量を掛け合わせた形で、大盛りを必須のターゲットにしている。料金設定については、非常に利用しやすい価格帯になっている。上限4000ポイントを携帯料金に充当すると2750円で、ベースのahamoよりお安く100GBの世界観を体感できる。ぜひ、ベースのahamoを使っている方にも、このプランを活用してほしい」（但川氏）

　ahamo大盛りについての、「ここまで大容量のニーズが増えることは見込んでいなかったので、想定以上に支持いただいている」（但川氏）という反響も、大盛り必須を後押ししたようだ。

　ドコモ営業本部 営業戦略部 部長の山本明宏氏によると、「データを使う人は若年層が多く、コード決済を使う人との相関関係がある」とのこと。

「eximo ポイ活」の詳細はahamo ポイ活の反響を踏まえて検討

　第2弾のeximo ポイ活については、ahamo ポイ活から最大で半年ほど遅れての提供となるが、還元率などの詳細は未定。山本氏は「ahamo ポイ活提供後のニーズを見ながら、eximo ポイ活であらゆるニーズにお応えできるよう検討したい」と説明する。

eximo ポイ活のサービススペックはahamo ポイ活の反響を見て設計していく

　小容量プランのirumoについては現時点では対象外。「データ利用が増えているニーズに対応したいので、ahamo大盛りとeximoがベースで考えているが、ahamo ポイ活を出して、irumoでもぜひという声をたくさん頂戴したら検討したい」（山本氏）

　なお、ドコモは2023年10月にマネックス証券の子会社化、2024年3月にはオリックス・クレジットの子会社化を発表。d払い以外の金融サービスや、それらと連動した料金プランの登場も期待される。ドコモ スマートライフカンパニー コンシューママーケティング部 部長の伊藤邦宏氏は「まずはd払いから話をしているが、マネックス証券やオリックス・クレジットと協業しながら、一体のキャンペーンも含めて（検討を）進めているところ。ニーズも踏まえて中身を詰めていきたい」と述べた。

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