連載
ユーザーにメールを見てもらうためには、配信時間や頻度に加え、興味を引くタイトル(件名)を付けることもポイントです。モバイルメルマガで用いられるタイトルは、大まかに分けて3つのパターンが存在します。
エイケアが調査を行った結果では、約85%がタイトルに何らかのカタチでテーマを掲げており、その内の40%はタイトルにブランド名を一切掲げていませんでした。
モバイルECサイトの場合、メールからサイトへユーザーを誘導し、そのまま購入してもらえるのがベストです。その意味では、タイトルでブランドの存在を示すより、サイトへの誘導率を最大限に高めるようなテーマ性のあるタイトルを採用するのは当然といえば当然です。
また、コンシューマー間のメールのやりとりでは、タイトルで名前を名乗らないことはめずらしくありません。名乗らずとも送信者のアドレスで判別がつきますし、特に関係が身近になればなるほど、その傾向は強いのではないでしょうか。つまり、「タイトルで名乗る」ことは携帯に慣れた世代にとっては決して常識ではなく、逆に受け手と送り手との間の距離を生むような結果になる可能性があります。
こうしたことから、ブランド名を掲げないタイトルを付けるのも、メルマガの有効な選択肢として考えてよいでしょう。
以上、モバイルECサイトにおけるメルマガの配信タイミング、頻度、そしてタイトルの傾向をみてきました。次回は、引き続きECサイトを参考にして、サイトへの誘導を促すための「本文の工夫」を見ていきたいと思います。
調査リポート:モバイルメルマガ、4割がデコメで配信
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ワイヤレスジャパン2012
無線通信に関する最新動向が確認できる展示会「ワイヤレスジャパン2012」が東京ビッグサイトで開催される。端末や基地局、サービスプラットフォームなどのインフラから近距離無線技術、M2M、企業向けソリューション、モバイルクラウド、コンテンツなど幅広い分野をカバーした展示会で、通信の未来が披露される。
3月14日〜16日
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仕事に役立つAndroidアプリはここでチェック!「仕事アプリナビ」
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通話の終了を“ブルッ”とお知らせ 「通話終了時の振動」
スマホで電話をかけたあと、つい通話終了アイコンを押し忘れることはないだろうか。この押し忘れを防げるアプリを紹介しよう。
契約者数
| 現在の携帯契約数(4月末) | |
|---|---|
| NTTドコモ | 6025万7800 |
| au | 3534万9500 |
| ソフトバンク | 2922万1700 |
| イー・アクセス | 402万0000 (3月末) |
| 携帯累計 | 1億2884万9000 (イー・アクセス含む) |
| ウィルコムPHS | 459万7800 |
| 携帯・PHS累計 | 1億3344万6800 (イー・アクセス含む) |
| UQコミュニケーションズ | 246万0600 |
Web閲覧端末数/MNP利用状況
| Web閲覧端末数 | |
|---|---|
| iモード/spモード | 5188万7400 |
| EZweb/ISNET | 2869万8500 |
| Yahoo!ケータイ | 2240万8700 |
| EMnet | 非公開 |
| 累計 | 1億0299万4600 |
| MNP利用状況(差し引き 4月末) | |
|---|---|
| NTTドコモ | −10万3700 |
| au | 6万4900 |
| ソフトバンクモバイル | 3万9900 |
| イー・アクセス | −1100(推定) |
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