「700iシリーズ」の3つの狙い（1/2 ページ）

[斎藤健二，ITmedia]

　NTTドコモは2月2日にFOMAの新シリーズ「700iシリーズ」を発表した（2月2日の記事参照）。3月〜4月商戦に向けて、順次発売する。

700iの3つの狙い〜コスト削減

　700iには、大きく3つの狙いがある。

　まず第1は“コスト削減”だ。決算発表のたびに繰り返しドコモが言ってきたように、PDC（ムーバ）に比べてFOMAはコストが高い。その結果、FOMAが売れるほど、ドコモの収益を圧迫する結果となってきた。安価なFOMA──。それが700iに課せられた課題の1つだ（2004年11月26日の記事参照）。

　具体的には、「調達価格は（90xに比べて）1万円程度下がる。ムーバと同価格だ」とプロダクト＆サービス本部プロダクト部長の永田清人氏。ドコモは具体的な店頭販売価格を示していないが、仮に90xシリーズと同等のインセンティブ（販売奨励金）を乗せたとすれば、90xシリーズより1万円安──都内量販店の新規価格で2万円弱の店頭価格となると推測できる。

　価格を抑えるために、さまざまな点で工夫を凝らした。どうやって1万円安を絞り出したのか。「（700iは）901iのプラットフォームをそのまま使っている。700iのためにゼロから開発すると開発費がかかるからだ。901iを作るときから、サブセットモデル（700i）を作ることを考えて開発を進めた」（永田氏）

　そのため端末のプラットフォームも901iと共通だ。「F700i」はSymbian OS、「P700i」「N700i」はLinuxを使っている（2004年11月18日の記事参照）。

　機能も901iに比べて削減した。カメラはメガピクセル止まりとし、アプリ機能は506i相当とした。3Dサウンド機能やFeliCa機能も非搭載だ（→機能についての詳細記事）。

　「（FeliCaは）コスト面と形状面で、700iに入れるのは少し早いと考えている」（永田氏）

狙いその2〜FOMAの拡販

　2つ目の狙いはFOMAの拡販だ。900iと901iで急速に契約者数を伸ばしているFOMA。しかし「2005年度末にFOMAとPDC（ムーバ）の契約者数を逆転する」というドコモの移行予測（2004年11月8日の記事参照）を実現するには、FOMAの普及モデルが欠かせない。

　「3Gの契約ナンバーワンにもっていきたい。そのためには（端末の）バリエーションが必要だ」（永田氏）

現在、3G契約者数ナンバーワンはKDDIで、約1700万。ドコモは850万契約だ（1月11日の記事参照）

　700iの投入により、FOMAの最新ラインアップは901iが5機種、700iが4機種の合計9機種となる。

　ただし、700iシリーズがFOMA契約のボリュームゾーンを狙うとは言い切れない。「901iに搭載されているFeliCaを推進したいし、こういった新サービスは新しい収入にもなる」（永田氏）ため、901iの拡販も必須だからだ。「90xと70xの比率は5分5分。機種数見合いで90xのほうが多いかもしれない」（永田氏）

狙いその3〜商品ポートフォリオ構築

　狙いの最後、3つ目は商品ポートフォリオの構築だ。ムーバ（PDC）からFOMAへの移行期に混乱していたドコモの商品ポートフォリオだが、700iの投入によっていったん落ち着いた。

　ドコモは、大きく3つのセグメントに対して端末をシリーズ化していくという戦略を採る。

　901iシリーズとPDCを使った企画端末のちょうど間に位置するのが700iシリーズだ。ハイエンドラインの「90xシリーズ」に対し、700iシリーズは「今回はもっと親しみやすい、多くのユーザーにFOMAを使ってほしい」と、永田氏は説明する。

　最先端の高機能を搭載する90xシリーズ、機能を絞り込む代わりに小さくスタイリッシュで低価格な70xシリーズ。そして、90x・70xといったシリーズモデルでは対応しきれないニッチ層を狙うコンセプトモデル（PDCの企画端末）だ。

　実際、700iシリーズでは機能を削った代わりにコンパクトなボディを実現した。平均で容積は100cc、重さ110グラムを切っている。「901iに比べると非常にコンパクトだ」（永田氏）

一部オーバーラップする部分もあるが、901iに比べて700iは明らかに体積でも重さでもコンパクトだ