月収5000万円超の人気ゲーム実況者をTwitchから引き抜き Microsoftの後追いで勝つやり方：ITはみ出しコラム

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Amazon.com傘下のゲーム実況サービス「Twitch」で大金持ちになったプロゲーマーの1人、Ninjaことリチャード・タイラー・ブレヴィンスさん（28）が、これからは「Microsoft Mixer」でだけゲーム実況すると宣言しました。8月1日（現地時間）のこの発表により、ゲーム実況界わいには衝撃が走っています。

TwitchからMixerへゲーム実況の拠点を移すと発表したNinjaことリチャード・タイラー・ブレヴィンスさん

　Ninjaは、主に「Fortnite」の実況で人気を集め、Twitchで1472万フォロワーを誇るプロゲーマーです。ただ、IT業界ウォッチャーとしては、ゲーム実況者の移籍（？）より、AmazonとMicrosoftの闘いがここでも、という視点になります。TwitchはAmazonの、MixerはMicrosoftのゲーム実況プラットフォームです。ざっくり言うと、Amazonが育ててきたゲーム実況という市場に後から入ってきたMicrosoftがシェアを取りに来たぞ、という感じです。

　Twitchはそもそも、「ゲーム実況」を商売として成立させたサービスです。2011年6月に立ち上げたころはゲームに特化していたわけではないのですが、ユーザーの使い方を見て「これは商売になる」と気付いて育ててきたのです。

　これに最初に目を付けたのはYouTubeが軌道に乗ってきていたGoogle。YouTubeのゲーム実況コーナーにでもしたかったのでしょう（その後、2015年にYouTube Gamingを立ち上げました）。でも最終的にはAmazonが2014年に約10億ドル（！）でTwitchを買収しました。

　AmazonのビジネスはGoogleほどゲーム実況と相性が良さそうにも思えませんが、Amazonプライムとの連携や、ゲームの販売などにメリットがあるのでしょう。

Twitchでのゲーム実況

　一方、せっかくXboxというゲームサービスをやっているのに（TwitchではXboxのゲーム実況もやっている）、Microsoftはやや出遅れた感があります。2016年6月になってようやくTwitch対抗の新興企業Beamを買収し、2017年にMicrosoft Mixerとして公開しました。

　Twitchで不満が出ていた「レイテンシ（遅延）がほぼゼロだよ」とか、「Twitchにはないコミュニケーションツールや収益化ツールなどがあるよ」とか、ゲーマーにアピールしてきました。後追いだと最初から冷静に特徴を打ち出せます。

　今回のNinja引き抜きは、そうしたアピールの1つでしょう。ゲーム実況でもうかることはあまり知られていないかもしれませんが、YouTuberと同じように、視聴者をたくさん獲得すれば、スポンサーがつき、それだけで生活できる人もいます。Ninjaの場合は昨年3月のCNBCのインタビュー記事によると、月収50万ドル（約5300万円）です。

　そうしたスターをたくさん抱えれば、それだけプラットフォームのユーザーも増えるわけです。「これからはMixerだけで実況するよ」と言ったNinjaに、Twitchでの1472万人のフォロワー全員が付いていくとは思えませんが、ある程度のエクソダスはありそうです。視聴者としては、TwitchとMixerの両方を使えばいいのですが、スポンサーは人気者に付いていきます。

　移籍発表の翌日、Ninjaは公式Twitterアカウントで「Mixerで50万アカウントがフォローしてくれたよ」とツイートしています。Twitchのフォロワーは1472万でしたが、Mixerの初速としては順調なのでしょうか。

Mixerで初実況をするNinja

Microsoftは後追いでも勝つまで攻め続ける？

　Mixerがこの調子でTwitchに勝つかどうかはまだ分かりません……。でも、ゲーム業界に限らず、Microsoftのこれまでを振り返ると、これはどこかで見た風景。そう、最近では「Slack」対「Microsoft Teams」のビジネスチャットツールを巡る闘いと似たパターンです。

　先行するSlackに後追いのTeams。あれよあれよという間に、少なくともDAU（日間アクティブユーザー数）ではTeamsがSlackを超えたようです（Slackはそれまで発表していたDAUを直近の四半期業績発表では発表しなかったので、超えたと言い切れませんが、発表しなかったのが答えになっている気がします）。

Microsoft Teamsの日間アクティブユーザー数推移

　こちらの経緯も、TwitchとMixerの関係にちょっと似ています。2013年8月立ち上げのSlackがぐんぐん伸びていた2016年4月にMicrosoftがTeamsを発表。その時点では「ようこそ」と余裕をかましていたSlackでしたが、お金も人材もたっぷりなMicrosoftががんがんTeamsを強化していった結果のDAU1300万人突破（7月）です。Slackは6月に上場していますが、厳しい戦いになりそうです。

　Slackの創業者、スチュワート・バターフィールドさんは、かつてFlickrを立ち上げ、Yahoo!に買収されて、最終的に骨抜きにされた苦い経験を持っているので、どこか（例えばAmazon）に買収される気はないと思いますが、こちらの戦いからも目が離せません。