　ここで製品名に注目したい。AppleはiPhoneをはじめ上位機種に「Pro」とネーミングする傾向があるのはおなじみだ。「iPhone 14 Pro」「iPad Pro」「MacBook Pro」「Mac Pro」──いずれもハイエンドな機能を求めるユーザーやプロユースに向け、高機能モデルとして後から追加してきた。

　しかし、今回のVision Proは“Pro”というネーミングでいきなり登場した。初出の製品ならば「Apple Vision」であっても良かったはずだ。

　これについては「米Metaの『Quest』や台湾VIVEの『XR Elite』、中国ByteDanceの『Pico』、中国XREAL（旧Nreal）といった競合製品がひしめく市場の中で優位性を確保するために、コスト度外視で圧倒的な性能や上質の体験を誇示する必要があったこと」「WWDCが開発者向けイベントであること」といった要因があると記者は考えている。

　現在のVR／ARヘッドセット市場について、調査会社のIDCによれば、2022年時点で全世界の出荷台数はMetaがトップで市場をリード、2位にはByteDanc、以降はアジアのメーカーが続いている。

　いずれも独自のアプリストアを持っていたり、PCに接続してSteamのようなVR対応プラットフォームでさまざまなコンテンツを楽しめる。この数年の蓄積もあり、ゲームやユーティリティーアプリを問わず、コンテンツはかなり充実してきた。しかもオープンな環境であるため、インディーズやアダルト向けコンテンツにも強い。

　そういったそれぞれのポジションが定まりつつある市場をひっくり返すためには、ユーザーや開発者が思わず乗り換えてしまいたくなるような特別な体験を仕掛けるしかない。

Appleが仕掛けたこと

Apple、“空間コンピュータ”をうたうMRヘッドセット「Vision Pro」発表　価格は約50万円
米Appleが新カテゴリーとなるMRヘッドセット「Vision Pro」を発表した。
AppleがM2 Ultraを発表！　MacのApple Siliconへの移行が完了
AppleがWWDC23において、M2ファミリーの最後のチップとして「M2 Ultra」を発表し、新型Mac StudioとMac Proで採用する。同時に、MacのApple Siliconへの移行完了を宣言した。
どんなWindowsノートPCよりも薄くてパワフルでファンレス！　M2チップ搭載「15インチMacBook Air」が6月13日に登場　19万8800円から
AppleがM2チップ搭載のMacBook Airに15.3型ディスプレイを備えるモデルを追加する。6月13日の発売を予定しており、6月6日から販売予約を受け付ける。
M2 Ultra搭載の新型「Mac Pro」発表
Appleがプロユース向けの新型「Mac Pro」を発表。SoCに新しい「M2 Ultra」を搭載し、PCI-Express（PCIe）拡張に対応した。
Mac Studioが初の大型アップデート　M2 Ultraを搭載し最大3倍高速に
AppleがWWDC23において、プロ向けの小型デスクトップPC「Mac Studio」を刷新。新たにM2 Ultra／M2 Maxを採用した。
普段使いの利便性を高めた「macOS Sonoma」は2023年秋登場　低遅延の「ゲームモード」も
AppleがmacOSの新バージョンをリリースする。Apple Siliconをより生かす新機能が搭載される他、ゲーマーの取り込みを意図した「ゲームモード」も実装される。
「tvOS 17」発表　Apple TV 4KでFaceTimeやビデオ会議が利用可能に
米Appleが6月5日（現地時間）、Apple TV向けの最新OS「tvOS 17」を発表した。tvOS 17では、新たにFaceTimeが利用可能になり、テレビの大画面でビデオ電話を楽しめる。2023年後半に、Cisco WebexやZoomなどのビデオ会議アプリがtvOS向けに提供される。
Apple Watchで「メンタルヘルス」も管理！　「watchOS 10」が2023年秋にリリース　パブリックβは7月から配信予定
Appleが「Apple Watch」向けの新OSを2023年秋にリリースする。OSバージョンが2桁に達することを受けて、UI（ユーザーインタフェース）を刷新する他、メンタルヘルスの管理機能など、新しい機能も複数追加される。