男性はPCサイト、女性は通販雑誌――モバイルECサイトを知ったきっかけは

[ITmedia]

　medibaと日経ネットマーケティングは3月4日、「モバイルECサイト利用動向」に関するモバイルリサーチの結果を発表した。調査は1月27日から同29日まで、medibaが保有するリサーチ専用会員を対象に実施したもので、有効回答数は600人。

　モバイルECサイトの認知については、先にPC用のサイトを利用し、その後携帯版を認知したという回答が、男性で25.7％、女性で14％となった。「通販雑誌・広告」から認知するケースは、女性では17.0％、男性では3.3％と大きく差が開いた。

　モバイルECサイトへの認知経路を、利用者の買物頻度の違いで見ると、男性では「auのカテゴリ検索」や「携帯インターネットでたまたま見つけた」という項目で、全体値よりも高頻度者（過去半年間の買物回数が6回以上）の割合が高い結果となった。女性では「携帯でインターネットを検索」「携帯のインターネットでたまたま見つけた」の項目で、全体値よりも高頻度者の割合が高い傾向にあった。

　支払い方法については、2万円以上の買物では「銀行振込」や「ネット銀行」といった金融機関を利用した決済方法が多かった。また購入金額に関わらず「代金引換」「クレジットカード」の利用が多いことが分かった。

利用料金と決済方法

　なお、買物の頻度が低い人ほど平均利用金額は低く、頻度が高くなるにつれて、平均利用金額が増加する傾向が見られた。頻度別に平均利用金額をみると、低頻度（過去半年間の買物回数が3回以下）は8710円、中頻度（過去半年間の買物回数が4回から5回）は1万1240円、高頻度は1万5720円だった。