乱立するXiaomiスマホから見える、日本市場のローカライズ戦略 おサイフケータイの採用基準はどこにある？：石野純也のMobile Eye（1/3 ページ）
Xiaomi Japanは、1月15日にミッドレンジモデル2機種を発売した。「REDMI Note 15 5G」と、その上位モデルにあたる「REDMI Note 15 Pro 5G」がそれだ。REDMI Noteシリーズは、エントリーモデルのREDMIシリーズとハイエンドモデルのXiaomiシリーズの中間に位置付けられるモデル。ど真ん中のミッドレンジモデルで、同社の中では主力といえる。
一方で、その仕様を見ていくとREDMI Note 15 Pro 5GがFeliCaを搭載し、おサイフケータイに対応しているのに対し、ベースモデルのREDMI Note 15 5GはNFCのみでグローバル版に近い。2025年から、自社ストアのXiaomi Storeに注力し、スマホもオープンマーケット版が大多数になったXiaomiだが、ローカライズにも濃淡をはっきりつけている。これら2モデルから、同社の日本市場における戦略を読み解いていく。
ローカライズは販売ボリュームを重視、REDMI Note 15 Pro 5Gがその中核に
15日に発売されたREDMI Note 15 Pro 5Gは、耐久性やコストパフォーマンスの高さを売りにした端末。発表会会場では、金属をディスプレイにぶつけても壊れない様子などが披露された。Xiaomi Japanのプロダクトプランニング本部長、安達晃彦氏によると、落下テストは通常よりも高い2.5mから、防水テストは通常より深い水深2mで、かつ24時間行っているという。認証よりも厳しい試験を行い、耐久性を担保している。
プロセッサには、MediaTekの「Dimensity 7400 Ultra」を採用。ディスプレイは解像度が1.5K、ピーク輝度は3000ニトで、一般的なミッドレンジモデルよりも高い性能を誇る。メインカメラのセンサーは2億画素。このセンサーを使い、最大4倍までの劣化を抑えたズームも実現している。耐久性が高いのはもちろんのこと、5万円台のミッドレンジモデルとして、十分な性能を備えた端末といえる。
面白いのは、このモデルのみFeliCaを搭載していることだ。安達氏も、「交通系ICカードをご利用の方にはうれしいおサイフケータイ対応」とその機能をアピールする。一方で、同じREDMI Note 15シリーズとしてベースモデルのREDMI Note 15 5Gも発売したが、こちらにはおサイフケータイが搭載されておらず、仕様はグローバルモデルに近い。Proモデルにのみ、日本市場向けのカスタマイズを施したというわけだ。
同シリーズは、2024年にauおよびUQ mobileから発売された「REDMI Note 13 Pro 5G」がFeliCaを搭載していた一方で、2025年に投入した「REDMI Note 14 Pro 5G」はこの機能が省かれていた。販路もオープンマーケット限定になり、売れ筋ながら、ローカライズを縮小した形になってしまっていた。REDMI Note 15 Pro 5Gも販路についてはオープンマーケットのみで前モデルから変わっていないが、FeliCaが復活した格好だ。
ミッドレンジモデルで処理能力やコストパフォーマンスが高いとはいえ、モバイルSuicaなどの交通系ICやマイナンバーカードのスマホ用電子証明書搭載サービスが利用できないとなると、訴求できるユーザーの層が限定されてしまう。
「できるだけマスにお届けしたい」（安達氏）狙いがあるREDMI Note 15 Pro 5Gにとって、おサイフケータイは欠かせない仕様の1つ。回線とのセットで販売するMVNOも、FeliCaを搭載したスマホの方が扱いやすくなる。キャリアモデルからは姿を消してしまったREDMI Noteシリーズだが、販売ボリュームで見ればXiaomiのスマホの中核的な存在。それだけに、ローカライズは欠かせなかったことがうかがえる。
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