乱立するXiaomiスマホから見える、日本市場のローカライズ戦略 おサイフケータイの採用基準はどこにある？：石野純也のMobile Eye（1/3 ページ）
Xiaomi Japanは、1月15日にミッドレンジモデル2機種を発売した。「REDMI Note 15 5G」と、その上位モデルにあたる「REDMI Note 15 Pro 5G」がそれだ。REDMI Noteシリーズは、エントリーモデルのREDMIシリーズとハイエンドモデルのXiaomiシリーズの中間に位置付けられるモデル。ど真ん中のミッドレンジモデルで、同社の中では主力といえる。
一方で、その仕様を見ていくとREDMI Note 15 Pro 5GがFeliCaを搭載し、おサイフケータイに対応しているのに対し、ベースモデルのREDMI Note 15 5GはNFCのみでグローバル版に近い。2025年から、自社ストアのXiaomi Storeに注力し、スマホもオープンマーケット版が大多数になったXiaomiだが、ローカライズにも濃淡をはっきりつけている。これら2モデルから、同社の日本市場における戦略を読み解いていく。
ローカライズは販売ボリュームを重視、REDMI Note 15 Pro 5Gがその中核に
15日に発売されたREDMI Note 15 Pro 5Gは、耐久性やコストパフォーマンスの高さを売りにした端末。発表会会場では、金属をディスプレイにぶつけても壊れない様子などが披露された。Xiaomi Japanのプロダクトプランニング本部長、安達晃彦氏によると、落下テストは通常よりも高い2.5mから、防水テストは通常より深い水深2mで、かつ24時間行っているという。認証よりも厳しい試験を行い、耐久性を担保している。
プロセッサには、MediaTekの「Dimensity 7400 Ultra」を採用。ディスプレイは解像度が1.5K、ピーク輝度は3000ニトで、一般的なミッドレンジモデルよりも高い性能を誇る。メインカメラのセンサーは2億画素。このセンサーを使い、最大4倍までの劣化を抑えたズームも実現している。耐久性が高いのはもちろんのこと、5万円台のミッドレンジモデルとして、十分な性能を備えた端末といえる。
面白いのは、このモデルのみFeliCaを搭載していることだ。安達氏も、「交通系ICカードをご利用の方にはうれしいおサイフケータイ対応」とその機能をアピールする。一方で、同じREDMI Note 15シリーズとしてベースモデルのREDMI Note 15 5Gも発売したが、こちらにはおサイフケータイが搭載されておらず、仕様はグローバルモデルに近い。Proモデルにのみ、日本市場向けのカスタマイズを施したというわけだ。
同シリーズは、2024年にauおよびUQ mobileから発売された「REDMI Note 13 Pro 5G」がFeliCaを搭載していた一方で、2025年に投入した「REDMI Note 14 Pro 5G」はこの機能が省かれていた。販路もオープンマーケット限定になり、売れ筋ながら、ローカライズを縮小した形になってしまっていた。REDMI Note 15 Pro 5Gも販路についてはオープンマーケットのみで前モデルから変わっていないが、FeliCaが復活した格好だ。
ミッドレンジモデルで処理能力やコストパフォーマンスが高いとはいえ、モバイルSuicaなどの交通系ICやマイナンバーカードのスマホ用電子証明書搭載サービスが利用できないとなると、訴求できるユーザーの層が限定されてしまう。
「できるだけマスにお届けしたい」（安達氏）狙いがあるREDMI Note 15 Pro 5Gにとって、おサイフケータイは欠かせない仕様の1つ。回線とのセットで販売するMVNOも、FeliCaを搭載したスマホの方が扱いやすくなる。キャリアモデルからは姿を消してしまったREDMI Noteシリーズだが、販売ボリュームで見ればXiaomiのスマホの中核的な存在。それだけに、ローカライズは欠かせなかったことがうかがえる。
関連記事
Xiaomiが「REDMI Note 15」シリーズを発売 Proは頑丈ボディー＋FeliCa対応で5万4980円から
Xiaomi Japanがミッドレンジスマートフォン「REDMI Note 15」シリーズを1月15日に発売した。REDMI Note 15 Pro 5Gは2.5mからの落下耐性を持つボディーを備え、おサイフケータイに対応する。REDMI Note 15 5Gは2眼カメラを備え、microSDスロットも利用できる。
7000mAhバッテリー搭載「REDMI 15 5G」12月19日発売 3万1980円からのエントリーモデル
Xiaomiは12月19日に「REDMI 15 5G」を発売。電池持ちやAI、日本独自仕様を強化したエントリーモデル。ユーザーが重視するバッテリー性能を中心に強化し、実利用での使いやすさに細かく配慮した一台だ。
「Redmi Note 14 Pro」3月22日発売、耐久性重視のミッドレンジスマホ 4万5980円から
Xiaomi Japanは3月22日、スマートフォンのミッドレンジモデル「Redmi Note 14 Pro 5G」を発売する。耐久性を重視し、長期間使えるように設計されたモデルで、GoogleのAIアシスタントGemini、かこって検索に対応する。市場想定価格は8GB／256GBが4万5980円（税込み、以下同）、12GB／512GBが5万5980円。
「Xiaomi 15T」シリーズはオープン市場のみだが「キャリアの採用も重要」 EVの市場参入は「勉強中」
シャオミ・ジャパンが秋葉原で21モデルを一挙発表。FeliCa搭載「Xiaomi 15T Pro」をオープン市場向けに投入したが、キャリア採用は見送られた。鄭彦副社長は「日本ではキャリア経由の販売が9割以上」として、通信事業者との連携に積極姿勢を示した。
「Xiaomi 15T／15T Pro」9月26日発売 15T Proは光学5倍カメラやFeliCa搭載で10万9800円から、15Tは6万円台
Xiaomi Japanが9月26日、新型スマートフォン「Xiaomi 15T Pro」「Xiaomi 15T」の国内投入を発表した。いずれのモデルもライカと共同開発したトリプルカメラを搭載。15T Proはおサイフケータイにも対応している。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
アクセストップ10
- KDDIのISP向けメールシステムで不正アクセス BIGLOBEや@niftyなどで情報漏えいの恐れ （2026年06月23日）
- 折りたたみiPhoneに近いサイズ感？ 「HUAWEI Pura X Max」実機レビュー 横長“パスポート型”が合理的な理由 （2026年06月24日）
- Nothingが新スマホ「Phone (4b)」を7月7日に発表 「新しい世代のユーザーに届ける」 （2026年06月23日）
- 年会費9万9000円の価値はある？ 最上位クレカ「Olive Infinite」と「Visa Infinite」の違いと持つべき人 （2026年06月25日）
- 「ソフトバンクの株価なぜ低迷」「料金値上げの影響」「PayPayに次ぐ新事業は？」 株主総会での質疑応答 （2026年06月24日）
- NHKのスクランブル化、会長が完全否定 ネット上に「見ないのに払うのは納得いかない」との声 （2026年06月22日）
- 「iPhone 17e」と「iPhone 17」どちらが買いか？ 2機種を使い込んで分かった“スペック表にない違い” （2026年04月29日）
- ドコモから「arrows Alpha2」登場 新素材とフルフラットパネルを採用、水中撮影にも対応 （2026年06月25日）
- 楽天モバイルが「WiFiスポット」開始 ローミング終了で「つながらない」ユーザー救済か （2026年06月19日）
- 腰掛け式のポータブルファン「FIELD WAIST FAN」を試す 4580円でファン×大容量バッテリー×ライトの安心感 （2026年06月22日）
過去記事カレンダー
Feed Back
ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。