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普段やっていることをコンパクトに――「gooのスマホ g06」が小型エントリースマホになった理由

» 2016年09月06日 20時10分公開

[井上翔，ITmedia]

　NTTレゾナントは9月6日、同社の「gooのスマホ」の最新作「g06（グーマルロク）」を発表した。同社のWeb直販ではSIMカード付きで7800円（税別）と「LTE対応スマホとしては最安値」（同社調べ）であることが大きな特徴だ。

→NTTレゾナント、「gooのスマホ g06」を発売　SIMカード付きで直販価格7800円

　g06の特徴は価格だけではない。従来のgooのスマホよりも画面が小さくコンパクトなボディーで、それ以外の面においてもかなりのエントリースペックとなっているのだ。

　果たして、g06は誰をターゲットとするスマートフォンなのだろうか。

今までのgooのスマホよりコンパクトなg06

g06を手にするNTTレゾナントの若井昌宏社長（左）と、同社でポータルサービス部門長を務める鈴木基久氏

「gooのスマホ」の歩み

g06の製品説明をする鈴木氏

　gooのスマホはWebサービスを誰でも簡単かつ便利に使いこなせる「手のひらに持つポータル」を理念として掲げている。第1弾として2015年4月に発表された「g01」「g02」「g03」（いずれもZTE製）はアフターサポート用の在庫を残して終売となった。第2弾の「g04」（シャープ製）と第3弾の「g05」（ZTE製）については引き続き需要があるため、当面の間販売を続けるという。

今までのgooのスマホ。g01・g02・g03は終売となった

　gooのスマホを含むSIMロックフリースマホの主戦場は、MVNO（仮想移動体通信事業者）のいわゆる「格安SIM」との組み合わせにある。NTTレゾナントポータルサービス部門長の鈴木基久氏は、格安SIMは「情報量を持っている人」、つまり高リテラシー層を中心に普及している現状を指摘しつつ、高リテラシー層以外への普及を図ることが重要な課題であり、「私たちの務めである」と語る。

MVNOサービスの個人への普及は、現在「アーリーアダプター層」の段階にさしかかっている。これをそれ以降の層に持っていくことが大きな課題

　その問題意識への回答の1つが、2015年12月に発売したg05だ。「業界で『ばかじゃないか』と言われ」（鈴木氏）つつも、SIMロックフリースマホの普及率が一番低いとされる「20代女性」にあえてターゲットを絞ったこの機種は、さまざまなメディアで取り上げられて、好調な売れ行きを示したという。

「小さい」「スペック不要」の人に向けたg05

　そんな中、「ランク王国」（TBSテレビ）の3月26日放送回でg05が紹介された。その際に行われた街頭インタビューで、g05はおおむね好評だったが、ある若い女性の「もう少し（端末が）小さくてもいいかな？」という意見に鈴木氏は引っかかるものがあったという。

ランク王国（TBSテレビ）でのある女性が述べたg05に対する意見。これが、鈴木氏には引っかかったという

　そこで、「g05は良いと思うけれど買わなかった」という人に急きょアンケート調査をしてみたところ、対象者の半分近くが4型台の画面のスマホが欲しいと答えたという。画面サイズ原因でリーチできていない人がそれなりにいたのだ。端末市場全体でも、4型台の画面を持つスマホは選択肢が少ないこともあり、g06の画面サイズは4型にすることが決まったという。

　さらに、スマホで普段やっていることも合わせて調査してみたところ、上位5機能に「電話」「検索・Web閲覧」「地図・路線情報」「ニュース」「SNS」が来たという。「高いCPU性能やROM（内蔵ストレージ）・RAM（メインメモリ）を要求されない」（鈴木氏）項目が並んでいたことから、g06は「モリモリのぜいたくなものではなくて、そういうものをそぎ落とした分、求めやすい」（同氏）スマホとして世に送り出されることになったのだ。