Appleの「iAd」、広告料はかなり高額――iPhoneとiPadでの料金は100万ドルになる可能性も
自社の製品やサービスにプレミア価格を設定するのに慣れている米Appleは、iPhoneおよびiPad上で動作するアプリ向けに作成された広告に対して、一般的な価格の5〜10倍の料金を設定するかもしれない。
Appleは4月8日、自社の人気スマートフォンのiPhone向けのアプリケーション内に広告を直接表示させる広告プラットフォーム「iAd」を発表した。アプリケーションの開発者が広告収益の60％を取り、残りの40％がAppleの取り分となる。
広告業界関係者がWall Street Journalに語ったところによると（リンク先の無料閲覧は一部制限あり）、AppleはiPhoneとiPad上で表示される広告に対して100万ドルという高額料金を設定するようだ。現在、この種のモバイル広告の料金は10万〜20万ドルというのが相場だ。
広告業界関係者の話によると、Appleは広告主に対して、コンシューマーがバナー広告を見るたびに1セント、そしてバナー広告をタップするたびに2ドル課金する可能性があるという。また、6月に予定されている「iPhone 4.0」のリリースと同時に登場するiPhoneアプリケーション内広告については、最高1000万ドルという価格が設定される可能性もあるとWall Street Journalは報じている。
Appleのスティーブ・ジョブズCEOは、iPhone 4.0の紹介プレゼンテーションの中でiAdを発表し、「検索結果の脇に広告を表示するよりも、アプリケーションの中で広告を表示する方が効果的だ」と強調した。
この手法のメリットは、ユーザーが利用中のアプリケーションから離れることなく、シームレスに広告を見ることができるという点にある。映画の予告編などの広告はアプリケーション上で動作し、表示が終わるとユーザーは直接アプリケーションに戻される。ジョブズ氏はこのアプローチについて「テレビ番組の合間に広告を流し、広告が終わったら番組に戻るようなものだ」と説明した。
アプリケーション内広告にプレミアム価格を設定するというAppleの計画について、米Piper Jaffrayのアナリスト、ジーン・マンスター氏は米eWEEKの取材で、iAdは革新的なプラットフォームになるという見方を示しながらも、次のように指摘している。
Appleが狙っているモバイル広告料金と、多くの企業のモバイル広告予算の間にはギャップが存在するように思える。有名ブランド企業はAppleの価格設定に応じるかもしれないが、今のところ、企業のモバイル広告予算は新興メディアに対する少額の試験的予算という段階にとどまっている。とはいえ、この市場で成功する企業があるとすれば、それはAppleだろう。
Appleはこの市場で微妙な立場にある。同社はデジタル広告の分野で実績がなく、また、モバイルアプリケーションで広告を表示するという同様の計画を進めているGoogleは障害に直面している
米連邦取引委員会（FTC）は、米AdMobに対するGoogleの総額7億5000万ドルの買収提案を調査中だ（訳注：本記事は4月29日に作成された。FTCによる調査は5月21日に終了し、Googleは27日に買収を完了している）。AdMobは、AppleがiAdで計画しているのと同じタイプのアプリケーション内広告を提供している。
Googleはデスクトップ検索分野の支配により、全世界の主要ブランド企業に広告を売り込む力を持っている。しかしAppleも、iPhoneが3年間で5000万台以上、そしてiPadが発売後1週間で50万台以上売れるなど、モバイル市場での実力は折り紙付きだ。iAdの発表を受け、モバイルWebの広告市場に関する予測を見直したアナリストもいる。
マンスター氏は、モバイルアプリケーション内広告の市場規模は、Appleのモバイル端末のユーザーベースの拡大に呼応する形で、iAd立ち上げ後1年目となる2011年には約2億2000万ドルになると予測する。さらに2013年には、アプリケーション内広告の市場は7億ドルに達する可能性があり、そのうち5億ドルがiPhoneプラットフォーム上の広告で生み出される見込みだとしている。
「AppleはiAdプラットフォームを通じて、このうち3億8000万ドルの広告収入を確保すると予想される。これは、iPhoneプラットフォーム上の広告市場シェアの77％に相当する。その一方で、AdMobなどのライバルは今後も、iPhoneプラットフォームと競争を繰り広げるだろう」とマンスター氏は4月9日付のリサーチノートに記している。
米調査会社BroadPoint AmTechのアナリスト、ブライアン・マーシャル氏は、さらに強気な見通しを抱いており、事業が軌道に乗れば、iAdプラットフォームは25億ドルの収益を新たに生み出す可能性があるとしている。
企業向け情報を集約した「ITmedia エンタープライズ」も併せてチェック
関連記事
Google対Appleのモバイル広告戦争、夏の陣へ
GoogleはAdMob買収を完了し、AdSenseとの連係作業を開始する。一方 Appleはこの夏、新型iPhone上のiAdを通じて広告配信を始める。- Apple、モバイル広告プラットフォーム「iAd」でGoogleに挑む
Apple、「iPhone OS 4.0」を発表 マルチタスク対応でこの夏公開
新モバイル広告プラットフォーム「iAd」も発表。新OSではエンタープライズ機能も強化された。
Editorial items that were originally published in the U.S. Edition of “eWEEK” are the copyrighted property of Ziff Davis Enterprise Inc. Copyright (c) 2011. All Rights Reserved.
アクセストップ10
- iOS 27は「iPhone 11」以降で利用可能 iOS 26から据え置きで過去最大のiPhoneに対応 （2026年06月09日）
- あなたの街の「スマホ決済」キャンペーンまとめ【6月版】〜PayPay、d払い、au PAY、楽天ペイ （2026年06月08日）
- 「iOS 27」はアプリの起動速度が30％高速、最適な通信切り替えも iPhone 11やiPhone SE（第2世代）も対応 （2026年06月09日）
- 次世代の「Siri AI」発表 ユーザーを理解した応答が可能、表現力も向上 26年後半に英語から対応 （2026年06月09日）
- 「それ、家じゃダメなの？」──スタバ長時間滞在に冷ややかな目 “スマホ操作”に“PCで仕事”も （2026年06月07日）
- ソフトバンクが「今回もやる」とGalaxy S26を月額1円で販売――販売方法を早急に見直さないと撤退を迫られるメーカーも （2026年03月08日）
- iOS 27では「子ども用アカウント」を作成可能に 成人向けサイトの制限やつながる相手の管理も （2026年06月09日）
- 【ワークマン】1900円の「アーバンマルチストレージトート」 ポーチ代わりになるポケット付き （2026年06月09日）
- WWDCで「折りたたみiPhone」に言及なしも、Apple版「大画面×AI」に期待できるワケ （2026年06月09日）
- Rakuten Link、着信拒否とRCSを頑なに拒否――楽天経済圏スーパーアプリはユーザーを置いてきぼりか （2026年06月07日）
過去記事カレンダー
Feed Back
ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。