「きのこの山ワイヤレスイヤホン」の実機に触れ、体験してきた 2万9800円で26日に3500台限定発売（2/2 ページ）

[金子麟太郎，ITmedia]

きのこの山とたけのこの里、海外では認知されていない　きのこの山ワイヤレスイヤホンを世界へ発信

　重複するが、きのこの山ワイヤレスイヤホンの一般販売は予定されていない。では、一体誰に向けた製品なのだろうか。きのこの山が好きな人、明治のグッズコレクターは買うだろうが、明治がアピールしたのは、イヤフォン単体よりも翻訳機能だった。

コレクターが手を出しそうな予感がした。アクセサリー感覚で身に付ける人もいそうだ

充電ケース自体はUSB Type-Cケーブルで充電できる。充電ケースの裏側は絵柄やマークはプリントされていない

　明治グローバルカカオ事業本部カカオマーケティング部長の相澤幸保氏は、「実物に近く、144言語対応のきのこの山ワイヤレスイヤフォンが、ようやく完成し、皆さんにお披露目できた」と話す。「海外の人とコミュニケーションをするときに、これは日本のお菓子だよ、と紹介できるような」会話をイメージして企画したという。菓子、食品の製造販売などを行う明治ならではの着眼点で、実際の利用シーンを想起できるような翻訳機能がアピールされていることがうかがえる。

明治グローバルカカオ事業本部カカオマーケティング部長の相澤幸保氏

　翻訳機能の搭載理由には、日本だけでなく海外にも訴求したい、明治の意図もありそうだ。2019年開催の「きのこ・たけのこ国民総選挙」では、「辛うじてきのこの山が勝ち」（相澤氏）、日本で知られているはずのきのこの山とたけのこの里だが、相澤氏は「日本以外の国では認知されていない」と打ち明ける。

　そのため、明治は日本だけでなくグローバルに向けて、一風変わった企画を発信し、「認知を拡大していくような戦略を取っていく」（相澤氏）としている。発表イベントの会場は明治本社（東京・中央区）でも都内の会場でもない成田空港だった。人目を引くような場所で、記者会見場ではないため、小規模なスペースだったが、これもグローバルへの訴求を意識したためだという。