「マーケティング」最新記事一覧

【連載コラム】医療ITの現場から
電子カルテ普及の鍵を握るのは、既存ユーザーの満足度
現在の電子カルテの普及率を考えると、5年後には「開業医の2人に1人が電子カルテを使う」時代になる。マーケティング理論に基づいた場合、既存ユーザーの満足度が今後の普及促進の鍵を握るといえる。（2012/5/16）

商品購入時に参考にするメディア、世代によって違い
生まれた時からデジタル環境が整っていた現代の若者。メディアとの接触の仕方は、他の世代とどのように異なっているのだろうか。クロス・マーケティング調べ。（2012/5/15）

ミス・ユニバース・ジャパンのファイナリストも注目：
顧客の信頼をつかむ、Webの口コミや評判を活用する最新技術をみた
Webサイト訪問者の信頼を勝ち得るにはどうすべきか――「Web&モバイル マーケティングEXPO」から情報の収集・発信で活用が期待される最新ソリューションをピックアップする。（2012/5/11）

Twitter、ソーシャルマーケティングのRestEngineを買収
Twitterが買収したRestEngineは、登録ユーザーにターゲティングメールを送信することでアクティブ率を高めるツールを提供するソーシャルマーケティング企業だ。（2012/5/11）

CEO インタビュー：
ダイレクト・マーケティング最前線――最適なオファーを絞り込んだ配信先へ
ダイレクト・マーケティングにおいて重要なのは、データの管理技術と分析技術、キャンペーンの配信管理技術である――。SaaS型eCRMソリューションベンダー「Probance」のCEO Emmanuel Duhesme氏にダイレクト・マーケティングの最新動向を聞いた。（2012/5/9）

自販機ビジネスでは珍しいデータ活用で新境地開く　JR東日本ウォータービジネス
年間で2億レコードにも上る大量データを分析して、ビジネスの次の一手を探るJR東日本ウォータービジネス。自ら取り組んだ“情報改革”によってマーケティングデータの精度が飛躍的に向上した。（2012/5/7）

著者インタビュー：
成功するオウンドメディアマーケティング、その理論と実践
「オウンドメディア」の本質は企業と顧客との継続的なコミュニケーションの実践にある。企業を取り巻く「オウンドメディア」の現状とその効果的な活用法について、先ごろ「オウンドメディアマーケティング」を上梓した井浦知久氏（ユラス 代表取締役）に話を聞いた。（2012/5/7）

仕事をしたら“男女の関係”が見えてきた（前編）：
イマドキのモテる人とモテない人――どこが違うの？
彼女がいない、彼氏がいない人が増えている。もちろんモテない人が急増しているわけではないので、なにか社会的要因があるのだろう。そこでマーケティングと精神分析などの切り口から、モテる人の共通点を探してみた。（2012/5/2）

「マーケティング」に関する読者アンケート調査リポート：
新たなテクノロジーを売り上げに結び付けられるか？――マーケティング部門へのアンケート調査
アイティメディアは2012年2月8日から3月25日の期間で読者を対象に「マーケティング部門が抱える課題とツールの利用環境に関するアンケート調査」を実施した。本調査からは、マーケティング部門が抱えている現状の課題や、マーケティング活動のために導入を予定しているツールなどが明らかとなった。（2012/4/23）

郷好文の“うふふ”マーケティング：
ネット時代のマーケティング担当者に捧ぐ、ソーシャル海の泳ぎ方
マーケティングも落ちたもんだ。素人を動員したあげく、だませずにバレるとはね。昔はやらせもプロの仕業だったのだ。（2012/4/26）

仕事をしたら“恋愛のナゾ”が解けてきた（1）：
なぜ“普通のオトコ”は、なかなか見つからないのか？
「彼女がほしいのに、なかなかできない」と悩んでいる男性も少なくないはず。会社の女性には声をかけにくいし、飲み会に参加してもなかなか結果がでない。そうした悩みに対し、恋愛マーケティングの専門家に話を聞いた。全3回でお送りする。（2012/4/26）

GWを満喫する費用はおいくら？ 1日5000〜2万円が多数派
ゴールデンウイークまであと少し。旅行やショッピングなどを楽しむためにはお金に余裕があることが不可欠だが、消費者はどのくらいあれば満喫できると考えているのだろうか。ネオマーケティング調べ。（2012/4/25）

今後のTwitterは「フォローしていない情報も表示」「権威ある情報、見やすく」
Twitterは今後、フォローしていないアカウントのツイートも含めて必要な情報が届く機能や、権威のある人の情報を見やすくなる機能などを提供。企業のマーケティングプラットフォームとしての機能も強化し、収益化を推進する。（2012/4/16）

“異色のエンジニア” 竹内 健氏 ロングインタビュー（1）：
マーケティングを人任せにするな
1990年代前半から東芝でフラッシュメモリの開発を担当し、主力事業に成長させる技術を確立した竹内氏。その後米国でMBAを取得した、日本では異色といえるエンジニアだ。帰国後も同事業に携わり、世界のライバルと渡り合うも、事業の絶頂期に退社し、大学に転じた。同氏の目に今、日本の電機/半導体はどう映るのか。（2012/4/6）

Maker's Voice：
「システム監視にオープンソースを活用すべし」と米Groundwork
20カ国で2万台以上のシステム監視実績があるという、米Groundworkのマーケティング兼事業開発担当副社長が日本進出への意欲を表明した。（2012/4/6）

謎のAV評論家、新型ブラビアを語る
ソニーマーケティングは、ブラビアのプロモーション動画「〈ブラビア〉プレゼンツ スマートのタツジン」を公開した。（2012/3/29）

ルネサス、世界中で展開するマーケティング活動を効率化
ルネサス エレクトロニクスは世界10地域で実施するイベントやセミナーなどのマーケティングキャンペーン業務を、新たなシステムを導入することで効率化した。（2012/3/29）

Adobe Digital Marketing Summit 2012：
デジタルマーケティングの到来で露見した日本企業の盲点
Adobeは同社の年次カンファレンスで、企業が顧客一人ひとりに最適化したマーケティング施策を行うための製品を相次いで発表した。企業がこれらの製品を有効活用するためには何が求められるのか――。（2012/3/29）

Adobe Digital Marketing Summit 2012：
消費者はパーソナライズを求めている？――Adobeが示すマーケティングの“3本柱”
Adobeは、デジタルマーケティング分野の年次カンファレンス「Adobe Digital Marketing Summit 2012」を開催。オープニングセッションでは「パーソナライズ」に主眼を置いた同社のマーケティング製品戦略と、3つの新製品が紹介された。（2012/3/23）

SAPジャパン、中小企業向けERPパッケージの最新版をリリース
新たに包括契約やマーケティングキャンペーン管理などの機能を追加した。（2012/3/22）

郷好文の“うふふ”マーケティング：
丸の内iiyo!!から見えてきた“東京ハシゴタウン”構想
3月2日にオープンした商業ゾーン「丸の内iiyo!!」では、店同士がコラボして、お客さんが利用しやすいようにしている。この仕組みを応用すれば、東京全体の活性化につながるマーケティングもできるのではないかと筆者は提案する。（2012/3/22）

“つながる世界”のブランド構築：
Facebookが提案する次世代のブランド構築フレームワーク
ソーシャルメディアは企業のブランド構築プロセスを革新する。牽引役の1社である米Facebookの狙いとは？ マーケティング担当者向けイベント「Facebook Marketing Conference」（fMC）から同社の戦略を読み解く。（2012/3/22）

PR：データのつながり、アナログとのつながりを重視――無料ビジネスコラボツール「SkyDesk」の強みとは
「アナログなビジネス習慣の中に“ITならではの便利さ”を取り入れたツールを」――。「SkyDesk」は、こんなコンセプトから生まれた無料のビジネスコラボツールだ。このサービスの特徴について、マーケティング担当の小栗氏に聞いた。（2012/3/21）

エンジニアのための市場調査入門（5）：
「ヒアリング」に臨み、心構えるべきこと（後編）
今回は前回に続き、市場調査の最初の工程である「ヒアリング」を取り上げます。エンジニアがなぜマーケティングやリサーチのスキルを磨く必要があるのか？ 市場の動きを知るためにどのようなことに心掛けるべきか？をまとめました。（2012/3/16）

SAS、マーケティング業務の統合管理ツールをSaaS型で提供
企業がマーケティング施策を行うための業務全般を統合管理し、キャンペーンの実施プロセスを効率化するという。（2012/3/15）

投資対効果の測定という課題：
ユーザーの「エンゲージメント」（入れ込み具合）を計測する――ソーシャルメディアマーケティングの効果測定
デジタルマーケティングの議論において最も重要なテーマの1つは、効果指標の設定とその測定方法だろう。「顧客満足度の向上」「コスト低減」「売り上げ向上」というビジネス目標の達成をダイレクトに支援できるマーケティング・アクションとその効果測定に関する最新議論を紹介する。（2012/3/15）

長距離ランナーとシューズの親密な関係：
「adizero クツカス」キャンペーンの効果測定結果――ソーシャルメディアの広告的効果測定は可能か？
　効果測定の設計は、キャンペーンの企画時に最も頭を悩ませる作業の1つだが、今日日のマーケティング担当者にとって、ソーシャルメディアという新しいチャネルの導入は、その設計作業をさらに複雑なものにする。アディダスジャパンの「adizero クツカス」キャンペーンから、ソーシャルメディアの広告的効果測定の実現可能性を考える。（2012/3/9）

中堅企業向け会計システムなどを機能強化　月額利用も可能に　富士通マーケティング
富士通と富士通マーケティングは、中堅企業向けの会計システム「GLOVIA smart 会計」および人事給与システム「GLOVIA smart 人事給与」の機能強化を発表した。（2012/3/6）

メディアとマーケティングの現在：
トリプルメディアとその周辺――メディアの多様化がマーケティングにもたらすもの
マーケティング・チャネルとしてのメディア・タイプの本格的な再定義活動が始まったのは2009年頃。ITの普及によって顧客接点（＝メディア）が多様化し、従来のマーケティング手法は変化を余儀なくされている。デジタルマーケティングの初心者向けにメディアとマーケティングの現在の関係を概観する。（2012/3/6）

海外モバイルニュースピックアップ：
膨大なコレクションを公開――モスクワに私設のApple博物館
海外のモバイル系ニュースを短信でお伝えします。今日のトピックは、モスクワにオープンした私設のApple博物館、勝手にあとをついてくるショッピングカート、ツイートのマーケティング活用など。（2012/3/1）

ここが“変”だなあ……と思う日本人女性観光客
日本人観光客といえば、以前は「ブランド品を買い漁る」とイメージをもたれていたが、現在はどのように現地の人から思われているのだろうか。海外に在住する人に聞いたところ……。クロス・マーケティング調べ。（2012/3/1）

新大学生がWindowsを買いたくなるマーケティング戦略とは？　マイクロソフト主催コンテスト
日本マイクロソフトは、現役の大学生や大学院生を対象とした「Windowsマーケティングコンテスト」を開催。自宅学生をターゲットとしたプランが最優秀賞に選ばれた。（2012/2/29）

それゆけ！　カナモリさん：
リアルに「リアルウコン」のマーケティング戦略を聞いてきた
2011年10月に発売された、日本コカ･コーラの「リアルウコン」。強大な先行商品がある環境下で、飲料メーカーのリーダー企業はどのような戦略を描いたのか。同社のブランドマネージャーにインタビューした。（2012/2/29）

マーケティング責任者に聞く：
東京マラソンでも仕掛け作り　スポーツブランドの独自性を打ち出すニューバランス
スポーツ用品メーカーのマーケティングやブランディングに対する考え方は一般消費財メーカーとは異なる点が少なくないという。ニューバランスのマーケティング戦略から読み解く。（2012/2/28）

ソーシャルメディアガイドライン：
日本コカ・コーラのSNS事例、ガイドラインは“べからず”からの脱却が鍵
2007年ごろからソーシャルメディアを取り入れたマーケティング活動を行っている日本コカ・コーラ。広報担当者にどのようなガイドラインを設けているのか、また具体的に実施している施策を聞いた。（2012/2/22）

Maker's Voice：
Webマーケティングツールを日本市場で展開、オープンテキスト
エンタープライズコンテンツ管理のオープンテキストは、Webマーケティングツールの日本市場投入を表明した。海外の大手企業で採用実績があり、顧客体験の向上を支援するという。（2012/2/21）

「コカ・コーラ　パーク」のソーシャル化戦略とは？　「Social Media Week」最終日
世界12カ国で開催されるソーシャルメディア関連イベント「Social Media Week」（2月13〜17日）の東京会場から、日本コカ・コーラ・マーケティング＆ニュービジネスの江端浩人インターラクティブ･マーケティングバイスプレジデントによる講演「自社メディア「コカ・コーラ　パーク」の成長とソーシャル化戦略」をライブ配信する。配信は2月17日13時50分〜。（2012/2/16）

スマホアプリの海外展開、ローカライズからマーケティングまで支援――D2CがCP向けサービス
D2Cと3rdKindが、日本のコンテンツプロバイダの海外進出を支援するサービスを提供。開発からマーケティングまでをトータルで支援する。（2012/2/15）

アクロディア、「きせかえtouch」でSCEの「“△○×□” logo mark」テーマを配信
アクロディアが、着せ替えサービス「きせかえtouch」に新テーマを追加。ソニー・コンピュータエンタテインメントのマーケティングロゴ“△○×□”を用いたテーマが設定可能になる。（2012/2/14）

アプリマーケティングツール「QuerySeeker Analyze」がWindows Phoneアプリに対応
スマートフォン向けアプリケーションのマーケティングツール「QuerySeeker Analyze」を開発・販売するクエリーアイが2月14日、新たにWindows Phone Marketplaceの分析をサポートした。（2012/2/14）

荻上チキさんらがひきこもり問題を議論　ニコ生シノドス2月号
時事問題を専門家が解説する番組「ニコ生シドノス」の2月号。前半は「月刊シノドス・ジャーナル」と題し、「口コミマーケティング」をテーマに1カ月間のニュースを深く掘り下げる。後半では「あれから、ひきこもり問題はどこまで対処されたのか」と題し、社会学者の井出草平さんをゲストに迎えてひきこもり問題を議論する。このほかの出演者は評論家の荻上チキさん、駒澤大学グローバル・メディア・スタディーズ学部山口浩准教授など。配信は2月13日20時0分〜。（2012/2/9）

仕事で使うスマホアプリは「ジョルテ」や「Evernote」――ネットマイル調査
ネットマイルとモバイルマーケティング・ジャパンが全国560人を対象とした「仕事におけるスマートフォン利用」の調査結果によると、スマホアプリの仕事利用は30％で、中でも「ジョルテ」や「Evernote」などが人気だった。（2012/2/3）

CSRからCSVへ――トヨタが仕掛ける「共成長マーケティング」とは？
トヨタ自動車は、新型ハイブリッドカー「AQUA」の販売に際し、ちょっと変わったプロモーションを行っている。CSRに代わる新しいマーケティング手法「共成長マーケティング」とは？（2012/1/31）

ステマは「犯罪的」──専門企業に聞く、あるべきバイラルマーケティング
「ステマ」騒動で消費者に疑心暗鬼が広がっている。米国並みの基準でバイラルマーケティングを手がけてきた専門企業に、ブロガーなどを起用したバイラルマーケティングのあるべき姿を聞いた。（2012/1/30）

絵文字の技術：
マーケティング計画やデータのやりとりを示す場合に便利な絵文字
最近はマルチデバイスという言葉をよく聞くようになりましたね。ビジネスにおいてもPCに加えてスマートフォンやタブレットを使う場面が増えてきています。今回は、それらの端末で扱うデータの記録媒体であるメディアに関する絵文字を紹介します。（2012/1/24）

日立、薄型テレビ事業の事業統括機能を移管――営業主導型の運営体制へ
日立製作所は、薄型テレビ事業の事業統括機能を日立コンシューマエレクトロニクスから日立コンシューマ・マーケティンググループに移管すると発表した。（2012/1/23）

日本オラクルが「WebCenter」を刷新、顧客や業務関係者をつなぐ情報基盤に
Webマーケティングから取引先・社内関係者の情報共有までに対応した企業向けの情報基盤スイートとして展開する。（2012/1/16）

神尾寿の時事日想：
月間維持費1万円を実現せよ――「若者のクルマ離れ」を考える
マスコミや経済界は「若者のクルマ離れ」と言うが、筆者には若年層向けのマーケティングがうまくいっていないことへの言い訳にしか見えない。自動車業界が今本当に考えるべきことは、若者がクルマを持てる施策を考えることではないだろうか？（2012/1/11）

「Microsoft BI/DWH Day 2011」リポート【後編】
マイクロソフトが考えるアジャイルDWH開発「3つの原則」
日本マイクロソフトのマーケティング担当者は、DWH構築のキーワードは「アジャイル」だと言う。実際同社ではどのようにDWH構築を行っているのだろうか。（2012/1/10）

ARを利用して「NEX-7」の魅力を知るAndroidアプリ「QUALITY SCAN」
ソニーマーケティングは、ソニーのミラーレスデジタル一眼カメラ「NEX-7」のカタログと連動したAndroidアプリ「QUALITY SCAN！」を12月下旬に配信開始する。（2011/12/27）