ケータイを通じて“暮らし”もデザイン――KDDIの新ブランド「iida」：au design projectの発展系

[ITmedia]

　携帯電話と周辺機器を通じて、利用者の暮らしもデザイン――。KDDIが、au design projectの発展系となる新ブランド「iida」（イーダ）を立ち上げ、4月下旬から、新モデルをリリースすると発表した。

新ブランドiidaのロゴ。iidaというブランド名は、「innovation」「imagination」「design」「art」の頭文字を取って付けられた。左はロゴの前で新製品の説明をするKDDI取締役執行役員常務 コンシューマ商品統括本部長の高橋誠氏、右はKDDI代表取締役社長兼会長の小野寺正氏

• →ケータイだけでなく、ライフスタイルをデザインする──「iida」の狙い
• →なめらかな金属で上質感を表現――iida第1弾端末「G9」
• →写真で解説する「G9」
• →草間彌生氏が手がける“アート”な携帯電話3作品――「iida」Art Editionsモデル
• →写真で解説する「Art Editions YAYOI KUSAMA」
• →優しさがあるデザインを採用、ユーザーの“心地よさ”を追求したシンプルケータイ「misora」
• →ケータイとつなぐプロジェクター、最大投写サイズは63インチ――Mobile pico projector
• →ケータイの充電器にも個性を――観葉植物のようなデザインの「AC Adapter MIDORI」

　KDDIはこれまで、デザインにこだわった携帯電話のブランドとして「au design project」を展開してきたが、昨今のユーザーニーズが“機能やスペック”から“デザインや生活スタイルとのマッチング”にシフトしてきたことを受け、新ブランドiidaの立ち上げを決めたという。iidaでは携帯電話や周辺アイテムを通じて、利用者の“暮らし”をデザインする商品を継続的に提供する計画だ。

　iidaの第1弾端末として登場するのは、プロダクトデザイナーの岩崎一郎氏がデザインした「G9」。合わせてワンセグや携帯電話で撮影した画像／動画を大画面に映し出せる超小型プロジェクター「Mobile pico projector」も限定3000台で発売する。

岩崎一郎氏がデザインを手がけた「G9」

携帯とつないで使うコンパクトなモバイルプロジェクター「Mobile pico projector」

　以降、前衛芸術家の草間彌生氏が手がけるアートとしての携帯電話「ドッツ・オブセッション、水玉で幸福いっぱい」「私の犬のリンリン」「宇宙へ行くときのハンドバッグ」や、何気ない心地よさをテーマとした携帯電話「misora」をリリースする予定。また、インテリアのアクセントとしても使える5種類のACアダプターもラインアップした。

草間彌生モデル。左が「私の犬のリンリン」、右が「ドッツ・オブセッション、水玉で幸福いっぱい」

草間彌生モデルの「宇宙へ行くときのハンドバッグ」

インテリアのアクセントになるACアダプター

使いやすさを追求した「misora」

　iidaブランドの新製品は、4月8日から東京・原宿のKDDIデザイニングスタジオで展示する。