Huaweiが日本で「nova」を展開する理由／MWCで発表の「P10」はどんな機種？

[田中聡，ITmedia]

　ファーウェイ・ジャパンが2月24日にミッドハイのスマートフォン「HUAWEI nova」、ミッドレンジの安価なスマートフォン「HUAWEI nova lite」を発売する。

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新機種の「HUAWEI nova」を手にするファーウェイ・ジャパンのデバイスプレジデント 呉波氏

　Pシリーズはデザイン性やファッション性を重視しており、Mateシリーズはビジネスマンを主なターゲットにしている。一方でnovaシリーズのターゲットは「若者」。ファーウェイ・ジャパンのデバイスプレジデント（端末部門社長）呉波（ゴ・ハ）氏によると、novaというシリーズ名は「Innovation（革新）」の「nova」から取ったもので、「新しい星」「活力に満ちた製品」といった思いを込めた。

novaは若者向けのフラグシップという位置付け

「Innovation」がシリーズ名の由来

　Huaweiはハイエンドモデルを中心とした「プレミアム戦略」に注力しており、日本市場でも「選び抜いた製品だけをお届けしたい」（呉氏）という思いがある。novaは「若者向けのフラグシップ」という位置付けであり、「若い人に対して、より競争力の強い製品を提供していきたい。面白い撮影機能や長い稼働時間など、もっといろいろな特徴を出したい」と同氏は意気込む。実際、novaは他のHuawei端末にはないインカメラの「メークアップモード」や、同社が「2日持つ」とうたう3020mAhの大容量バッテリーを搭載している。日本のHuawei端末では珍しいピンク系の「ローズゴールド」もラインアップした。

アルミボディーで、iPhone以外のSIMフリースマホには少ないピンク系のカラー（ローズゴールド）も採用したnova

　では、なぜ若者向けなのか？

　Huaweiの2016年を振り返ると、グローバルでのスマートフォン販売台数は1.39億台で、前年比で29％増と好調だ。そのうち、ミッドレンジ、ハイエンドスマートフォンの販売シェアは36％を占める。BCNの調査によると、日本での2016年のSIMロックフリースマートフォンの販売額は1位（シェア28.8％）となった。さらに、12月の全スマートフォンでは、Apple、ソニーモバイルに次いで販売台数が3位に上り詰めた。

2016年のSIMロックフリースマホの販売額が1位

2016年12月のスマートフォンの販売台数が3位

2016年に日本で発売したHuaweiのスマートフォンは、各種賞を受賞した。ちなみにP9は、ITmedia Mobileの「スマートフォン・オブ・ザ・イヤー2016」の最優秀機種にも輝いた

　GfKの販売ランキング（2月6日〜2月12日）では、全キャリアの総合ランキングで「HUAWEI P9 lite」が10位にランクインした。SIMロックフリー端末がトップ10に入るのは初めてのことで、呉氏も「歴史上類を見ない快挙だ」と胸を張る。

　このように国内市場での好調が際だつHuaweiだが、唯一攻め切れていなかったのが「若者」だった。novaシリーズには「これまでのラインアップで足りなかった部分を補う」（呉氏）という狙いがある。Huaweiは現在、日本ではMate、P、nova、GR、honorという5つのシリーズを展開しており、2017年もこれら「5つのシリーズをしっかり売っていきたい」と同氏。

　「若者向け＝低価格」とイメージしがちだが、機能を求める若者も当然いる。novaはP9のカラーセンサー（片方のカメラ）と同等の1200万画素カメラ、高級感のあるアルミボディー、3GBメモリ、大容量の3020mAhバッテリー、LTE／3Gの同時待受（DSDS）やau VoLTEにも対応するなど、「ハイエンド」と言ってもおかしくない内容。それでいて価格は3万円台に抑えており、コスパは高いといえる。

　また、スペックの近い「honor 8」が4万円台、P9 liteが2万円台で、ここ最近のHuaweiスマホでは3万円台のモデルが不在だった。nova／nova liteが入ることで、1万円台（nova lite※税別）、2万円台（P9 lite）、3万円台（nova※税別）、4万円台（honor 8）、5万円台（P9）、6万円台（Mate 9）と、1万〜6万円台の価格帯を満遍なく埋められる。世代や属性は抜きにして、novaシリーズの投入には「3万円台（1万円台）のスマホが欲しい」というニーズに応える狙いもありそうだ。

　2月26日には、スペインのバルセロナで開催される「Mobile World Congress 2017」でPシリーズの新機種「P10」と「P10 Plus」を発表する。呉氏は新製品について「単なる後継機ではなく、画期的で、ワオと言っていただけるような、驚きを与えられる製品」とコメント。novaシリーズでしっかりと脇を固め、Pシリーズでど真ん中を攻めるHuawei。2017年も、世界と日本でさらにシェアを伸ばしそうだ。