女性の8割、男性の6割が「スマートフォンを購入するつもりはない」：調査リポート

[ITmedia]

　MMD研究所は4月8日、「スマートフォンの購入意向に関する意識調査」の結果を発表した。同調査は3月31日から4月5日まで、協賛モバイルメディア11サイトの協力を受けて実施したもので、有効回答数は2056人。

　同調査でiPhone、Xperiaなどのスマートフォンの購入意向について聞いたところ、男性では「買い替えで購入を検討している」が21.2％、「今使っている携帯に追加で購入を検討している」が8.3％と合わせて29.5％が、また女性では「買い替えで購入を検討している」が11.7％、「今使っている携帯に追加で購入を検討している」が4.6％と合わせて16.3％が、スマートフォンの購入を検討していることが分かった。

　一方で、男性の64.5％、女性の82％が「購入するつもりがない」と回答するなど、“スマートフォン元年”といわれる2010年も、現状では購入意向を示す人が半数を割っている。

スマートフォンの購入意向

　男女別、年代別に見ると、40代以上男性では買い替え、買い増しを合わせたスマートフォン購入検討者は35.5％、40代以上女性では26.9％と、他の年代と比較してもっとも検討者が多かった。またすべての年代を通じて、女性よりも男性の方がスマートフォン購入の意向が高い傾向が見られた。

　スマートフォンの購入予定がないユーザーを対象に、購入しない理由について聞くと、「今の携帯電話が気に入っているから」が52.8％で最多となり、これに「スマートフォンが何なのかよく分からないから」が49.9％、「本体金額が高いから」が35.3％で続いた。「スマートフォンが何なのかよく分からないから」という回答は、男性では38.7％だったのに対して、女性では52.9％に達しており、全年代を通して女性の購入意向が男性と比べて低い理由の1つであると推測される。

スマートフォンを購入しない理由

　スマートフォンの所有者と購入検討者に、購入や検討のきっかけを聞くと、「テレビの特集や広告を見て」が45.9％でもっとも多く、次いで「インターネット上での特集や広告を見て」が33.3％、「友人、知人が持っていたのを見て」が22.0％と並んだ。男女別に見ると、男性では「インターネット上での特集や広告を見て」が最多だったのに対して、女性では「テレビの特集や広告を見て」が最多となり、男女で差異が見られた。

　なお、スマートフォン所有者、購入検討者に、スマートフォンの魅力について聞くと、「インターネット機能」が73.7％、「アプリが豊富」が52.0％、「これからもっと高機能になりそうだから」が48.7％で上位を占めた。