5Gは「ARPU上げる」 楽天モバイルは「スカスカ」 決済は「連携」が重要――KDDI高橋社長一問一答（2019年第3四半期決算編）（3/3 ページ）

[井上翔，ITmedia]

「au PAY」や「Pontaポイント」への取り組み

――　第3四半期までの累計業績の進捗（しんちょく）が良いにも関わらず、通期の業績予想は据え置かれています。この3カ月間（1〜3月）に何かあると見ているのでしょうか。

高橋社長　通期の営業利益は、予想の1兆200億円に近い形で着地させたいと思ってはいます。

　私たちは持続的な事業の成長に向けて、エンゲージメント施策を強化する方針です。4月には楽天モバイルが（MNO事業に）本格参入しますし、ソフトバンクも「PayPay（ペイペイ）」に注力しています。そのこともあり、エンゲージメントにかかるコストがかさむと踏んで（業績を据え置いて）います。

――　エンゲージメントを高めるコストがかかるといいますが、具体的にはどこに（コストを）投下するのでしょうか。

高橋社長　先週発表した通り（関連記事その1／その2）au PAYにかなりの力を入れて行きます。楽天モバイルへの対策もありますし、（自社の）3Gから4Gへの巻き取りも積極的にやっていきます。

au PAYの普及に向けて、コストを大きくかける方針

――　御社が5月から導入を予定している「Ponta」に関連して、（Pontaを提供するロイヤリティ マーケティングの主要株主である）リクルートとNTTドコモが業務提携を締結しました。どのように受け止めていますか。

高橋社長　リクルートは今まで、2B（ビジネスユーザー）の開拓という文脈で（Webサービスなどで）Pontaを提供してきました。その点で同社は「Ponta以外のポイントプログラムも提供したい」という思いがあったようで、私たちもそれは理解していました。なので（リクルートとドコモの提携には）そこまで驚いてはいません。

　私たちの取り組みは、特にローソンとは単純に提携を結ぶだけではなく、アプリケーション面の連携はもちろん、ビッグデータを活用してお客さまに新しい体験価値を提供する取り組みなども行います。その流れの中で、私たちはPontaをいかに良くしていくのかという点でリクルートともしっかり話はできています。

　ポイントの奪い合いについては、前から言っている通り、「なんとかPay」（決済サービス）はポイントを発行する仕組みと連携していないと生き残れないと考えています。

　（決済サービスを提供する）どこの会社を見ても、加盟店の開拓にかかる費用は非常に重く掛かっています。そのような中で生き残ろうと考えると、モバイル口座（プリペイド残高など）にお金が入ってくる仕組みがになってきます。

　いろんな調査会社がモバイル決済に関するレポートを出していますが、PayPayだけがすごいという訳ではなく、ポイントやコマース（モノの売買）が連携しているサービスも強いということが分かります（参考記事）。しっかりとした（お金の）循環を作れるところが強いのです。

　私たちはコマースとしてau Wowma!をやっていますが、これがお客さまのエンゲージメントを高める効果を持つことは分かっています。引き続き、力を入れてやっていきたいと考えています。

ローソンやロイヤリティ マーケティングとの提携で、au PAY（au WALLET）の弱点だったポイントプログラムを強化

一方で、ロイヤリティ マーケティングの主要株主であるリクルートはNTTドコモと提携し、dポイントへの対応を強化

――　メルペイがOrigamiを買収することになりました。Zホールディングス（ヤフーの親会社）とLINE（LINE Payの親会社）の経営統合と合わせて考えると、決済業界の再編は今後も続くと思われます。

　このような流れの中、au PAYを提供する事業者としてどう（決済）事業を進めていくお考えでしょうか。

高橋社長　今まで「なんとかPay」が乱立してきた訳ですが、今後、合従連衡が続くことは間違いないと思います。

　先ほども言いましたが、加盟店開拓は非常に費用がかかることです。内実は分かりませんが、Origamiも決済手数料（による収入）よりも加盟店開拓費用の方が非常に大きくなってしまい、採算的によろしくない状況になってしまったのだと思います。（先日通期決算を発表した）LINEも同様の状況になっていると思われます。あるいは、（好調に見える）PayPayについても、（本分であるはずの）ペイメント部分の採算は非常に厳しいはずです。

　そうなると、費用のかかる加盟店開拓については「できるだけ協力しよう」という話になってくると思います。私たちもできるだけ多くの事業者と加盟店の共同開拓をしたいと考えていて、楽天やメルペイとは契約を結んで共同開拓を進めています。

　とはいえ、メルペイがOrigamiと一緒になるのは驚きました。

　今後は、繰り返しですがモバイル口座にポイントをどう組み入れるかという点が重要になってきます。その中で負けないように頑張っていきます。