　国内のマーケティング戦略については、キヤノンマーケティングジャパン専務取締役コンスーマイメージングカンパニープレジデントの佐々木統氏が説明した。佐々木氏はユーザーへの各種アンケート結果を示し、「PIXUSでは本体デザインや操作のしやすさが高く評価されてきたが、新モデルではこれらがより洗練された」と述べたうえ、「2009年は無線LANのニーズが急速に高まったが、PCの無線LAN利用率が36％あるのに対し、プリンタの無線LAN利用率は23％と1／4程度しか使われていない。ここに市場拡大の可能性がある」と無線LAN機能のさらなる普及へ期待を寄せた。

　佐々木氏は「新デザインで美しく、6色W黒で美しく、多彩な機能で美しく」の3点で、新モデルを市場に訴えていくという。CMキャラクターは2009年に引き続き、俳優の岡田将生さんを起用。CMは「光でナビ」「無線LAN」「写真年賀状」といったテーマで展開する。

購入時の重要度では、無線LANのニーズが2009年に大きく伸びている

2009年秋冬モデルの時点で、本体デザインは満足度が高い

操作のしやすさも高い満足度が得られたという

PCの無線LAN利用率に比べて、プリンタの無線LAN利用率は低い

CMキャラクターは引き続き、岡田将生さんを起用

新PIXUSのスペシャルサイトもオープンした。

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