「特定保健用食品（トクホ）」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

サントリーのひろゆき氏起用「伊右衛門 特茶」広告が物議　サントリー「ご意見は今後の参考にさせていただきます」
（2024/4/19）

スピン経済の歩き方：
小林製薬の「紅麹」問題　「機能性表示食品」見直しの背景に何があるのか
小林製薬によるサプリメント健康被害問題を受け、「機能性表示食品制度の見直し」を行うべきとの動きがある。業界に与えるインパクトや、今後考えられるシナリオは……。（2024/4/10）

今日のリサーチ：
節約意識が高い人ほど年間支出が多いってどういうこと？
博報堂買物研究所は、2021年秋から続く値上げと物価高騰にともなう生活者の意識と行動の変化を調査ました。（2024/2/10）

花王、茶カテキン飲料「へルシア」事業をキリンビバレッジに譲渡
国内初の茶系飲料トクホ。（2024/2/1）

「おもしろ広告」大解剖：
数学好きにはたまらない？　サントリー特茶が広告に「計算問題」を仕込んだワケ
（2024/1/20）

大ヒットしたスポドリ「DAKARA」はなぜ麦茶に？　社内の反対を押し切った起死回生の一手とは
サントリー食品インターナショナルが発売したのが「ライフパートナーDAKARA」。人気商品に成長したダカラだったが、その後低迷。起死回生の一手として、スポーツドリンクらしからぬ転身を図った。（2023/12/30）

苦戦していた「サントリー烏龍茶」に反転攻勢の兆し　「そういえば最近飲んでない」問題にどう向き合ったのか
1981年発売のロングセラー商品「サントリー烏龍茶」は、近年ダウントレンドが続いてきた。しかし、戦略を見直すことで反転攻勢の兆しが見えてきた。（2023/12/14）

SNSで反響：
著名人を起用するより安く済んだ？　伊藤園のCMに登場したAIタレント　その舞台裏
伊藤園のテレビCMに登場したAIタレントが「本物の人間みたいだ」と話題になった。著名なタレントなどを起用する場合と比べて、製作コストは安く済んだのだろうか？　その舞台裏を取材した。（2023/11/11）

廣瀬涼「エンタメビジネス研究所」：
“実写にしか見えない”伊藤園「AIタレント」の衝撃　なぜ注目されたのか
伊藤園が公開した、新商品「お〜いお茶 カテキン緑茶」のCMが話題だ。登場する女性が、AIで生成されたキャラクターだったからだ。人々はなぜAIタレント（架空の人間）にそこまで注目するのだろうか。（2023/10/29）

PR：山本譲二７３歳、元気の秘密は【１日１本の「ヤクルト４００W」】　歌手生活５０周年を目前に、野球、北島三郎、親父を語る
７３歳の現在も精力的に活動を続けています。（2023/10/18）

あの話題は今：
「朝食無料」から10年、伊藤忠の社員は何を食べているのか　働き方改革の今
伊藤忠商事は2013年、朝食を社員に無料で提供し始めた。働き方改革の一環で、朝型勤務を推奨することが狙い。実際にどんなものが提供されているのか。（2023/7/31）

「当社なら必ず有意差を出せます！」　臨床試験を絶対クリアさせるサービスが登場し物議　意図を聞いた
臨床試験において必ず有意差を出せるとするサービスが発表され、臨床試験を実施する意義と認証制度の信頼性を損なうのではとTwitter上で物議を醸している。（2023/3/8）

ITmedia エグゼクティブ勉強会リポート：
自分らしく幸せに生きる――「ウェルビーイング」でリデザインする社会とビジネスの在り方
経営、テクノロジー、政治など、さまざまな分野から注目を集める言葉「ウェルビーイング」という概念で変わるビジネスについて、『ウェルビーイングビジネスの教科書』などの著書を持つ藤田康人氏が話した。（2023/1/31）

CCCマーケティングが調査：
好きなヨーグルト　3位「恵」、2位「R-1」、1位は？
CCCマーケティングは、T会員の購買データを基に「1歳刻み！7000万人の購買商品ランキング」調査を実施した。「ヨーグルト」カテゴリーにおける男女総合の購買ランキング1位は？（2022/10/8）

全国のコンビニで：
ピルクルに睡眠の質を改善する「ミラクルケア」登場
日清ヨーク（東京都中央区）が、新たに「ピルクル ミラクルケア」を発売する。（2022/9/13）

古田拓也「今更聞けないお金とビジネス」：
止まらない「ヤクルト」旋風、実は「海外売上」の方が好調？
ヤクルト本社の株価は8550円まで上昇し、7月12日の高値をさらに更新した。足元では、同社の株価が日経平均株価を40%以上アウトパフォームする好調ぶりなのである。なぜ今、ヤクルトに注目が集まっているのだろうか。（2022/8/5）

外食チェーン初：
吉野家、「トクホの牛丼の具」発売　食後の血糖値上昇をおだやかに
吉野家が、特定保健用食品の許可を獲得した冷凍牛丼の具「トク牛サラシアプレミアム」を7月11日より販売開始した。（2022/7/12）

吉野家でトクホの牛丼の具を販売　外食チェーン初のトクホは構想8年、申請から4年
食事から摂取した糖の吸収を減らす特定保健用食品許可取得商品を7月11日より販売開始。（2022/7/11）

ブランドは1日にしてならず：
緑茶リニューアル対決　シェアトップの伊藤園が、"定番"でも変化し続ける理由
お〜いお茶』に15年以上に携わってきた伊藤園マーケティング本部 緑茶飲料ブランドマネジャーの安田哲也氏に、緑茶界の”横綱”伊藤園『お〜いお茶』のマーケティング戦略と、22年の新たな挑戦を聞いた。（2022/4/7）

【Amazonタイムセール祭り】飲料がお買い得　「野菜一日これ一本」「ウィルキンソン タンサン」などがセールに
備蓄したい飲料がお買い得です。（2022/2/26）

なぜ今、“お茶”がアツイのか？：
PR：日本コカ・コーラが見据える茶系飲料市場の未来図　「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」大ヒットの要因を語る
2021年、コカ・コーラ、ジョージアなどで知られる清涼飲料市場の先導的企業である日本コカ・コーラは、コロナ禍で世の中が変容する中、「お茶市場でもリーディングカンパニー」を目指すことを宣言した。消費者ニーズに柔軟に対応するべく、同社が取り組む“お茶”変革――その一年間の取り組みを振り返ると同時に、日本コカ・コーラが見る茶系飲料市場の今後に迫る。（2022/1/19）

機能性表示食品：
ダイドー、花王「ヘルシア」とコラボしたエナジードリンク発売
ダイドードリンコは、9月20日に業界初となる機能性表示食品のエナジードリンク「The BURNING」を発売する。（2021/9/6）

食事内容を基にAIが作曲、栄養バランスが良ければ「いい曲」に？　サントリーが新サービス
サントリー食品インターナショナルは、AIが食事内容を音楽に変えるサービス「TOKUCHA　MUSIC」の提供を始めた。食べたものを入力すると、料理の種類や栄養バランスからAIが1曲の楽曲に自動変換する（2021/7/16）

【Amazonタイムセール祭り】お茶、コーヒー、炭酸水など飲み物特集　ネスカフェの無糖コーヒー、トクホのヘルシア緑茶などがセール価格で登場
テレワーク中にお茶やコーヒーをよく飲む人へ。（2021/7/16）

コロナ禍でも健康に：
社長も歩く！　アサヒ飲料が本気で「健康チャレンジ」したら、こうなった
アサヒ飲料が4月1日から、ウォーキングを促すことで、社員の運動不足を解消する取り組み「Walk for a smile」を始めた。ユニークなのは、この取り組みのためにカスタマイズしたアプリを用意したことだ。同社の米女太一社長に詳しい話を伺った。（2021/5/18）

広告による新規獲得の効率が悪化している今だからこそ：
EC企業が今、UGCを活用すべき理由
さまざま企業がECへの取り組みを加速させる中、新規顧客の獲得はますます重要になっている。一方で、そのための手段として重要なデジタル広告は、期待されるほどの効果を出しにくくなっている。この困難な状況をどう乗り越えればいいのか。デジタル広告のエキスパートが解説。（2021/4/14）

ごま油好きに朗報！　ごま油業界初の「トクホ」2月15日から発売へ
（2021/2/9）

【Amazonタイムセール祭り最終日】Kindle Paperwhite売れてます！　1〜2日目の売れ筋商品は？
Kindleシリーズの中でも、やっぱり「Kindle Paperwhite」がよく売れてます。（2021/2/1）

「一目で分かる」を追求：
パッケージ刷新で販売が2倍に！　再起を狙う「伊右衛門」が貫いた緑色
サントリー「伊右衛門」が4月のリニューアルで販売を伸ばしている。リニューアル直後の1カ月間は直前と比べて2倍の販売に。6月は前年同月比1.6倍だった。伸び悩みから脱するために、パッケージを刷新。「きれいな緑色を見せる」という新しい発信が伸長につながっている。（2020/7/21）

「新時代」のマーケティング教室：
マーケティング1.0は、もう通用しないのか？　注意すべきナンバリングの「罠」
今やマーケティングは「4.0」の時代に。デジタルが大きな力を持つ今、マーケティングに必要なものとは？　東京都立大学で教授を務め、マーケティングに詳しい水越康介氏が1.0の時代から振り返り、解説する。（2020/7/8）

戸愚呂弟が「今のお前に足りないもの」を100％の力でアドバイス！　「特茶」と「幽☆遊☆白書」のコラボプロジェクトであなたの健康をサポート
幽助たちと健康になる。（2020/6/15）

食の流行をたどる：
ワインのようなボトルに入って5000円　意外な進化を遂げていた日本の「お茶」
飲食店で食後に無料で提供されることが多い日本のお茶。付加価値を高めて売ろうとする新しい動きが出ている。どういった戦略なのか。（2020/5/23）

大好きニャ　おててを伸ばして柴犬さんにタッチするトラ柄の猫ちゃんが愛らしい
トクホのマークみたいです。（2020/3/24）

戦場はテレビからヨーグルトへ：
ソニーから森永乳業に転じたエリート女性マーケッターがつかんだ「販促の勝ち筋」
マーケッターの勝ち筋は一筋縄ではいかない。ソニーから森永乳業に転じ機能性ヨーグルト販促に奮闘したとある女性担当者は、どう立ち向かったのか。（2019/9/26）

1話好発進、山下智久「インハンド」。寄生虫に向かって「セクシーだねぇ〜」山Pの振り切ったド変態演技にゾクゾク
寄生虫だーいすき！　山Pが振り切っていてサイコー！（2019/4/19）

柔軟なアカウント運用がもたらすメリット：
花王とサッポロビール　実は今までLINEを使っていなかった2社が新LINE公式アカウントで実現したいこと
2019年2月に開催された「LINE Biz-Solutions Day 2019」から、LINE公式アカウントのリデザインを機にLINE導入に踏み切った花王とサッポロビールの事例を紹介する。（2019/3/1）

特定保健用食品「大人ダカラ」9月25日発売　レモンの香りとスッキリした甘みが特長
ちょっと高級感あるデザイン？（2018/9/18）

「トクホはおいしくない」を変える：
「綾鷹」に初のトクホ登場　苦みを抑えて“選ばれる味"に
コカ・コーラシステムが、特定保健用食品（トクホ）の「綾鷹 特選茶」を9月24日に発売する。「トクホはおいしくない」とのイメージを変えるため、苦みを抑えた味わいを実現したという。（2018/8/10）

PR：腸の調子が超良さそう　モー娘。の替え歌で腸内の乳酸菌が踊り狂う「ヤクルト400LT」動画を見て君も飲め
腸腸腸イイカンジ。（2018/6/21）

オフィスでも気軽に：
とうとうコーラも「透明」に　「コカ・コーラ クリア」登場
コカ・コーラシステムは6月11日、透明炭酸飲料「コカ・コーラ クリア」を発売。仕事の合間やスポーツの後など、コーラを飲む機会が少なかったシーンでも気軽に飲める飲料として提案する。（2018/6/1）

小売・流通アナリストの視点：
地方ドラッグストアの戦略がマス広告を遺物にする？
地方のドラッグストアチェーンがベンチャー企業と始めた、ある取り組みに注目している。これは従来のマス広告や広告業界に大きな影響を与える可能性を秘めているのではなかろうか。（2018/3/22）

来週話題になるハナシ：
苦戦が予想される「ダイエットコーク」に、立ちはだかる過去の壁
1982年に発売されたダイエットコークが岐路に立たされている。米国での炭酸飲料全体の売り上げが落ち込んでいることから大幅なリニューアルを行う予定だが、効果はどのくらいあるのだろうか。最大の壁は……。（2018/1/25）

キリン メッツ コーラがリニューアル！　強炭酸に磨きをかけて、3月20日発売
キレ味がさらに増しました。（2018/1/18）

ITエンジニア U＆Iターンの理想と現実（33）：
北海道編：冬場の運転は「エゾ××」に注意！――札幌で働くエンジニアのオンとオフ
オンは通勤20分、オフは車で積丹半島へ――ご当地ライターが、リアルな情報をつづる「UIターンの理想と現実」。北海道編パート2は、IT企業につとめる筆者の1日と北海道の産業動向をお伝えいたします。（2017/12/4）

水素水、バストアップ、関節に効く…健康食品に本当に効果はあるのか？　「商品テスト」から見る健康食品との付き合い方
「健康被害」にあわないために。（2017/11/19）

SNSのフィードになじむ広告　前編：
広告はなぜ嫌われるのか？　クリエイティブの視点から考えてみる
SNSは今や企業とユーザーを結ぶ重要な接点だが、最適なターゲティングに基づき配信された広告が利用者に快く受け取られるとは限らない。このギャップをどう埋めるか、専門家が解説する。（2017/11/7）

スピン経済の歩き方：
なぜ「トクホ」はシニアよりも若者に人気なのか
働く人たちの間で「朝トクホ」なるものが定着してきている。体脂肪に頭を悩ますおじさん世代がこぞって買い求めているイメージを抱くかもしれないが、意外にもこの動きを後押ししているのは、「20〜30代」だという。（2017/10/31）

「キリン メッツ ザ・ビター」が7月18日に新発売　苦み×柑きつ×強炭酸で大人のおいしさ
大人が本当においしいと思える炭酸に挑戦。（2017/6/25）

脂肪吸収抑えるカロリーゼロ飲料：
「スプライト」に初のトクホ登場　日本向け「エクストラ」
炭酸飲料「スプライト」ブランドに初のトクホが登場。日本向けに開発された「スプライト　エクストラ」が6月5日に発売。（2017/5/22）

新しい価値を提案：
マヨネーズで食卓を彩る　キユーピー研究者の工夫
ロングセラー商品「キユーピーマヨネーズ」。研究開発を担当する若見俊介さんは、マヨネーズの新商品や新しい使い方の開発に取り組んでいる。マヨネーズにかける思いや研究開発の工夫を聞いた。（2017/4/17）