「博報堂」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

Hakuhodo DY ONE、「徹底伴走AIコーチング」開始　狙いは？
博報堂DYグループのデジタルマーケティングのナレッジやリソースを集約した新会社Hakuhodo DY ONEは、企業の生成AI活用を支援するリスキリングサービス「徹底伴走AIコーチング」の提供を開始した。（2024/10/18）

希望退職の“キラキラネーム化”──黒字なのに人員整理に向かう企業の「ある事情」
2024年の春闘賃上げ率は33年ぶりの大幅なものでした。ある程度予想できたことですが、そのしわ寄せは中高年に及んできています。最近の希望退職募集の特徴として、「キラキラネーム」化していることと、黒字企業によるものが多いことが挙げられます。（2024/10/17）

ゲーム「刀剣乱舞」10年目、自治体が「どうか終わらないで」と望むワケ
2025年1月にオンラインゲーム『刀剣乱舞-ONLINE-』（以下、刀剣乱舞）は10周年を迎える。女性ファンが多いことで知られるこのゲームが、実は自治体からも「できる限り長く続いてほしい」と願われていることをご存じだろうか。（2024/10/10）

約30％の学生が企業からの連絡を面倒に感じて選考を辞退：
だから就活生に嫌われる　採用活動における企業の残念なコミュニケーションとは？
No Companyは、就職活動において若者世代が望んでいる企業からの連絡頻度や内容、方法について、調査を実施した。（2024/10/9）

令和の無駄学：
社員研修に「禅」を導入、その効果は？　多くの経営者層が注目するワケ
従業員育成の一環として「禅」を取り入れる会社がじわじわと増えているそうです。一見ビジネススキルとは離れているように思えますが、企業が禅に注目する理由や禅を学ぶことで見込める効果とは、どのようなものなのでしょうか？（2024/10/9）

令和シニアを攻略する「マーケティング」　敬老の日プロモーションに学ぶヒント
シニアマーケの重要イベント「敬老の日」が変わりつつある。令和シニアを攻略するポイントは、変化する敬老の日に隠されていた。（2024/9/30）

タイミーはなぜ「THE 赤提灯プロジェクト」をやったのか？　広報活動の本質的な役割とは
企業経営の根幹の一つである営業活動に広報がどのように“効く”のか。タイミー社の取り組みから「経営に効く」広報活動の具体例を紹介します。（2024/9/20）

令和の無駄学：
「効率の価値」VS.「ムダの価値」　ビジネスには両方が必要といえるワケ
ビジネスにおいて効率を重視すべき点と、無駄を重視すべき点の違いとは？　「生活者にとっての価値」という視点から考察していきます。（2024/9/19）

「ITmedia マーケティング」トレンドデータブック：
年収1500万円以上の“新富裕層”は、何にお金を使っているのか
世帯年収1500万円以上の新富裕層「インカムリッチ」は、何にお金を使っているのでしょうか。インカムリッチを命名した博報堂の調査など、富裕層の消費動向をeBookにまとめました。（2024/9/18）

情報取得や少額決済では､デジタル比率が過半に　博報堂生活総合研究所が調査
博報堂生活総合研究所は､15〜69歳男女を対象に、暮らし全般のデジタル化の度合いを調べる｢生活DX定点｣調査を行った。生活の各分野のうち、デジタル比率が最も多かったのは「レシピサイト、動画サイトを見て料理する」だった。（2024/9/12）

今日のリサーチ：
「レシピチェック」「少額決済」はデジタルが多数派に　逆にアナログでないとだめな活動とは？
博報堂生活総合研究所は、直近1年間における暮らし全般のデジタル化の度合いを調べる「生活DX定点」調査を今回初めて実施しました。（2024/9/12）

令和の無駄学：
その接客フレーズ、本当に効果ある？　購買意欲を高める「最強の売り文句」とは
アパレル店などで体験する店員さんの声かけ。「声をかけられたくない派」が増えているように感じられますが、あえて声かけを行うことに意味はあるのか？　今回は、そんな疑問を探っていきます。（2024/9/6）

そのシニア像、もう古いかも？　シニアマーケの新常識「令和シニア」とは
日本は超高齢化社会を迎えている。シニア像はさまざまな移り変わりを見せるが、近年存在感を増しているのが「令和シニア」だ。シニアマーケの新常識になるかもしれない、その実態に迫る。（2024/9/4）

指をかざして決済完了　東武鉄道が全国100カ所に導入へ　日立の生体認証
東武鉄道と日立製作所は9月3日から、生体認証による決済プラットフォームサービスの本格展開を開始した。コンビニや家電量販店、鉄道など全国の100カ所以上に順次導入する予定で、国内の主要なポイントサービスにも対応していく計画だ。（2024/9/3）

今日のリサーチ：
10代の半数以上が「エコ疲れ」――博報堂「生活者のサステナブル購買行動調査2024」
社会環境のためになる行動として「サーキュラー（循環）」や「シェア」の意識は浸透しています。一方で、これまでにない変化も見られました。（2024/8/30）

今日のリサーチ：
中国人旅行者の「インバウンド予報指数」は依然堅調　購買意欲は持ち直しの兆し
博報堂DYホールディングスの研究開発部門が中国人生活者の訪日意欲を「インバウンド予報指数」として算出。2024年8月の訪日意欲、訪日目的、行動の変化についてまとめています。（2024/8/22）

グローバルとこんなに違う：
Nike、Adidas、ASICS　パリ五輪現地で感じたスポーツブランドそれぞれのローカル戦略の違い
グローバル×ローカルの視点で企業やブランドのビジネスをサポートするI&COのストラテジストが、現地で見たスポーツブランド各社の選択の違いを「競争地位の4類型」の視点でレポート。（2024/8/22）

AI×社会の交差点：
人間の「真の相棒」となる日も間近？　Apple、Googleも発表「マルチモーダルAIエージェント」の今
AppleやGoogleをはじめ、世界のメーカーが開発に力を入れる次世代AIエージェント。今後の可能性を考察する。（2024/8/21）

後編：
パーソナライズを嫌う若者　企業とサービスはどうすれば受け入れられる？
若者は「感情」を検索している……。背景には「分からない」をなくし、全て言語化したいという考えがあるというが……？（2024/7/24）

前編：
「おごられる 嫌だ」「感情移入し過ぎる つらい」　若者が“感情”を検索する深い理由
「おごられる 嫌だ」「感情移入し過ぎる つらい」……。なぜ若者は、“感情”を検索するのでしょうか。（2024/7/24）

三菱自と博報堂、アウトドアに特化した新会社設立　初年度は2つの事業展開
三菱自動車工業と博報堂は7月18日、アウトドアに特化したプラットフォームビジネスを行う新会社NOYAMA（東京都中央区）の設立を発表した。両社の強みや知見を掛け合わせ、新たなアウトドア体験、サービスを提供する予定だ。（2024/7/22）

令和の無駄学：
「大人のねるねるねるね」に「大人様ランチ」……なぜ大人はノスタルジーに魅せられるのか
知育菓子は子どもにとっては、あれこれ入れたり混ぜたりする過程が料理のようで、大人のまね事をしたいという欲とともに、知的好奇心を満たすものになっています。一方で、大人はどのようなポイントで支持されているのでしょうか？（2024/7/19）

令和の無駄学：
私たちはもてあそばれている？　「本の帯」がもたらす“あざとい”3つの効果とは
本の帯って実は海外ではみられない日本特有の文化だということをご存じでしょうか？　一説によると、本の帯が最初に付けられたのは大正3年だそう。今回は、読書が好きな生活者や消費行動の専門家へのインタビューも交えながら、本の帯がもたらす効果について、その実態をひもといていきます。（2024/7/16）

若者はこの30年でどう変わったか　独身男女を調査
博報堂生活総合研究所が調査結果を発表した。（2024/7/5）

後編：
味ぽん、SNS分析で「顧客の声」可視化　新たなインサイトどう見つけた？
「味ぽん」はSNS分析で「顧客の声」可視化する取り組みを強化している。「X」の投稿をAIで分析していくと、2つの新しいインサイトを発見したという。（2024/7/2）

前編：
「パーパス作りっぱなし問題」なぜ多発？　背景に2つの要因
企業のパーパスやビジョンコンセプトについて、生活者や従業員の声をしっかりと聞けていない企業が多い。パーパスやビジョンコンセプトが「作りっぱなし」になっていて、アクションにつながっていないのではないか。（2024/7/2）

令和の無駄学：
サンリオはなぜ強い？　「かわいい」だけじゃない、ファン作りの3つの極意
近年は大人でもかわいいキャラクターに「思わずハマってしまった」「推しキャラがいる」という人は珍しくありません。しかしなじみがない方は「大人なのに、かわいいキャラクター？」「なんであんなに夢中になるの？」「無駄じゃない？」――そんな風に思ってしまうこともあるのではないでしょうか。かわいいキャラクター業界をけん引する企業、サンリオでプロデューサーを務める池内慎一朗さんに、消費者を夢中にさせる、その裏側にある仕掛けについてお聞きしました。（2024/7/1）

2024年版カオスマップ発表から考える、リテールメディアのこれから　発展には10ステップが必要だ
2024年版のリテールメディアカオスマップが発表となった。そうそうたる顔ぶれが並んでおり、まさにリテールメディア業界の幕開けといえる状況にあるといえるだろう。筆者は今後さらにリテールメディアが発展するには、10ステップが必要だと説く。（2024/6/28）

今日のリサーチ：
マーケティングツール活用にまつわる3つの課題とは？　――インキュデータ調査
マーケティングツールを利用する企業は多いものの、利用企業はツールをうまく使いこなせているのでしょうか。利用実態をインキュデータが調査しました。（2024/6/21）

変わる「推し活」　SNS分析から分かった「偏愛性」の高まり
博報堂「買物欲大調査」をもとに、ソーシャルリスニングから見えてきた生活者の購買行動に関する“未来の兆し”を読み解く。（2024/6/25）

社会課題に挑む起業家を支援　大手企業や主要大学などが一般社団法人「WE　AT」設立
経済的成長のみでなく、自然や社会環境などを含めた生活者の幸福度を高めていこうとするもので、世界規模の起業家輩出を目指す。（2024/6/19）

品ぞろえが多いと逆にストレス……？　生活者の買物欲を刺激する「20のツボ」
博報堂「買物欲大調査」をもとに、研究背景や令和の生活者の“買物欲を刺激する20のツボ”について、研究者3人に聞いた。（2024/6/19）

後編：
画像生成AI「Adobe Firefly」は何がすごい？　業務をラクにする3つの活用法
「商用利用」できる画像生成AI「Adobe Firefly」。クリエイターからの注目は高いが、結局何がすごいのか。本記事では3つの活用方法を紹介する。（2024/6/13）

前編：
生成AIでクリエイター業務が激変　博報堂ＤＹグループが使う5つのサービスとは？
生成AIでクリエイター業務が激変している――。博報堂では、5つのプロダクトを現場で活用しているという。AI活用の広がりによって、クリエイターの役割はどう変わっていくのだろう。（2024/6/13）

今日のリサーチ：
「自分の将来イメージは暗い」　日本が8カ国比較で最上位――博報堂生活総合研究所「グローバル定点2024」
2回目となる「グローバル定点」の結果が発表されました。（2024/6/10）

今日のリサーチ：
企業のサステナビリティ推進、予算が増えても解決しない課題は？――博報堂プロダクツ調査
博報堂プロダクツは「企業のサステナビリティコミュニケーションに関する調査2024」を発表。サステナビリティコミュニケーションの課題や各種施策の実施状況などをまとめました。（2024/6/8）

今日のリサーチ：
新富裕層「インカムリッチ」は何にお金を使っているのか――博報堂調査
新たなマーケティングチャンスを創出する「博報堂富裕層マーケティングラボ」が「新富裕層“インカムリッチ”生活者調査」の結果を発表しました。インカムリッチって、そもそも何？（2024/6/7）

今日のリサーチ：
メディア総接触時間は432.7分　「携帯電話／スマートフォン」のシェアがさらに拡大
博報堂DYメディアパートナーズが実施する、生活者のメディア接触の現状を捉える年次調査の結果が発表されました。（2024/6/4）

今日のリサーチ：
広告業界の平均年収上昇率ランキングトップ10
国内540万社の企業情報を網羅した日本最大級のデータベース「SalesNow DB」が、上場企業における広告業界の平均年収上昇率ランキングトップ10を発表しました。（2024/5/11）

令和の無駄学：
私たちはなぜ「黒い箱」に高級感を感じるのか　“高見え”の正体に迫る
なんとなく、「黒い箱」って高級感を感じませんか？　世の中には“高見え”を意識した商品がたくさん存在します。この“高見え”とは一体何なのでしょうか？（2024/5/10）

今日のリサーチ：
若年層の4人に1人が自分の位置情報を共有する「位置シェアラー」――博報堂とLinQ共同調査
位置情報をシェアすることで生まれる新しいつながり「シン密圏」の実態に関する調査結果です。（2024/5/8）

令和の無駄学：
クリエイターやプランナーに伝えたい　いいアイデアには「寄り道」が必要なこれだけの理由
読者の皆さんは最近、寄り道していますか？　実は、寄り道はアイデアや企画を考える際に多くのメリットをもたらします。本記事では、寄り道の持つ可能性を考察してみましょう。（2024/5/8）

元AKB48人気メンバー、芸能界引退後に広告大手で大成功していた　社内“注目の若手”が久々テレビ出演で「なんか感動」「頑張ってるんだな」
博報堂で活躍してるのスゴい。（2024/4/30）

今日のリサーチ：
「気候危機」に対する理解　日本は米国の3分の1
SDGsプロジェクトはTBWA HAKUHODOのマーケティング戦略組織である65dB TOKYOと共同で、「気候危機」に対する日英米の生活者の意識・行動について、定量・定性調査から得られた生活者の声を分析し、行動変容を促すヒントをまとめました。（2024/4/25）

令和の無駄学：
丸亀シェイクうどんの大ヒット　背景にある「あえてひと手間」が持つ効果とは……？
世の中には、「あえてひと手間」加えることでヒットした商品がたくさんあります。例えば、丸亀の「シェイクうどん」の大ヒットでも、「あえてひと手間」が効果的に作用しています。（2024/4/22）

今日のリサーチ：
メタバース生活者定点調査2023　メタバース利用経験は横ばいでも認知は向上
博報堂DYホールディングスによる「メタバース生活者定点調査2023」の結果です。メタバース利用者の動向、利用層の趣味や性格なども調査、今後のメタバース関連ビジネスのヒントを探っています。（2024/4/17）

25卒学生に人気の企業、金融業界1位は「日本生命保険」　他業界のランキングは？
マスコミ業界、商社業界など、全15業界別にランキングを発表した。（2024/4/11）

マスコミ業界へのマイナスイメージ　「昔ながらの文化」「全国転勤」を抑えた1位は？
キャムコムグループのインタツアー（東京都港区浜松町）が「業界別イメージ調査 マスコミ業界編」の結果を発表した。学生はマスコミ業界についてどのようなイメージを抱いているのか。（2024/4/9）

買い物状況×8つのクラスターで生活者を捉える：
博報堂が開発した「“フレキシブルショッパー”クラスター」を活用して分かること
博報堂買物研究所は、独自調査を基に開発した「“フレキシブルショッパー”クラスター」を活用し、日用消費財メーカーや小売業のマーケティング支援を強化するコンサルティングサービスの提供を開始した。（2024/4/4）

今日のリサーチ：
企業の顧客データ活用　内製化意向は約8割でも実態は？
「データ活用の内製化／自走化」はどこまで進んでいるのでしょうか。インキュデータが調査しました。（2024/4/2）