「Webマーケティング」最新記事一覧

ミス・ユニバース・ジャパンのファイナリストも注目：
顧客の信頼をつかむ、Webの口コミや評判を活用する最新技術をみた
Webサイト訪問者の信頼を勝ち得るにはどうすべきか――「Web&モバイル マーケティングEXPO」から情報の収集・発信で活用が期待される最新ソリューションをピックアップする。（2012/5/11）

CEO インタビュー：
ダイレクト・マーケティング最前線――最適なオファーを絞り込んだ配信先へ
ダイレクト・マーケティングにおいて重要なのは、データの管理技術と分析技術、キャンペーンの配信管理技術である――。SaaS型eCRMソリューションベンダー「Probance」のCEO Emmanuel Duhesme氏にダイレクト・マーケティングの最新動向を聞いた。（2012/5/9）

著者インタビュー：
成功するオウンドメディアマーケティング、その理論と実践
「オウンドメディア」の本質は企業と顧客との継続的なコミュニケーションの実践にある。企業を取り巻く「オウンドメディア」の現状とその効果的な活用法について、先ごろ「オウンドメディアマーケティング」を上梓した井浦知久氏（ユラス 代表取締役）に話を聞いた。（2012/5/7）

郷好文の“うふふ”マーケティング：
ネット時代のマーケティング担当者に捧ぐ、ソーシャル海の泳ぎ方
マーケティングも落ちたもんだ。素人を動員したあげく、だませずにバレるとはね。昔はやらせもプロの仕業だったのだ。（2012/4/26）

春――入学の季節ですね：
「schoo」は知的娯楽に飢えた社会人を救うか!?　Webに生まれた学校の新しいカタチ
「schoo」はWeb上の学校。答えのない1つのテーマで授業を開き、ライブ配信している。生まれたきっかけは「日本の社会人が皆学生だったら面白いのに」という思いつきだ。（2012/3/22）

“つながる世界”のブランド構築：
Facebookが提案する次世代のブランド構築フレームワーク
ソーシャルメディアは企業のブランド構築プロセスを革新する。牽引役の1社である米Facebookの狙いとは？ マーケティング担当者向けイベント「Facebook Marketing Conference」（fMC）から同社の戦略を読み解く。（2012/3/22）

投資対効果の測定という課題：
ユーザーの「エンゲージメント」（入れ込み具合）を計測する――ソーシャルメディアマーケティングの効果測定
デジタルマーケティングの議論において最も重要なテーマの1つは、効果指標の設定とその測定方法だろう。「顧客満足度の向上」「コスト低減」「売り上げ向上」というビジネス目標の達成をダイレクトに支援できるマーケティング・アクションとその効果測定に関する最新議論を紹介する。（2012/3/15）

長距離ランナーとシューズの親密な関係：
「adizero クツカス」キャンペーンの効果測定結果――ソーシャルメディアの広告的効果測定は可能か？
　効果測定の設計は、キャンペーンの企画時に最も頭を悩ませる作業の1つだが、今日日のマーケティング担当者にとって、ソーシャルメディアという新しいチャネルの導入は、その設計作業をさらに複雑なものにする。アディダスジャパンの「adizero クツカス」キャンペーンから、ソーシャルメディアの広告的効果測定の実現可能性を考える。（2012/3/9）

メディアとマーケティングの現在：
トリプルメディアとその周辺――メディアの多様化がマーケティングにもたらすもの
マーケティング・チャネルとしてのメディア・タイプの本格的な再定義活動が始まったのは2009年頃。ITの普及によって顧客接点（＝メディア）が多様化し、従来のマーケティング手法は変化を余儀なくされている。デジタルマーケティングの初心者向けにメディアとマーケティングの現在の関係を概観する。（2012/3/6）

Maker's Voice：
Webマーケティングツールを日本市場で展開、オープンテキスト
エンタープライズコンテンツ管理のオープンテキストは、Webマーケティングツールの日本市場投入を表明した。海外の大手企業で採用実績があり、顧客体験の向上を支援するという。（2012/2/21）

TwitterやFacebookの書き込みもCRMに活用：
PR：テキストマイニング技術×信頼のメール配信システムで生まれた「トータルCRM」の全貌とは
プラスアルファ・コンサルティングが提供する「カスタマーリングス」は、ソーシャルメディア上のユーザー情報や投稿情報などを含め、顧客からもたらされる情報を一元管理し、テキストマイニング機能で分析できるCRMシステムだ。本稿では、テキストマイニングに強みを持つ同社と、メール配信システム一筋で歩んできたエイケア・システムズの連携が実現する「トータルCRM」の全貌と、生み出す価値を紹介する。（2012/2/23）

日本オラクルが「WebCenter」を刷新、顧客や業務関係者をつなぐ情報基盤に
Webマーケティングから取引先・社内関係者の情報共有までに対応した企業向けの情報基盤スイートとして展開する。（2012/1/16）

ホリデーシーズンの米ネット売上高、15％増の353億ドル――comScore調べ
米国のホリデーシーズンの売上高は過去最高となり、1日当たり10億ドルを突破した日が9日あった。（2011/12/29）

アニメとネットに本気のローソン　エヴァやけいおん！コラボを仕掛ける、もう1人のあきこちゃん
ローソンのあきこちゃんと言えば、同社のTwitterアカウントなどに登場する公式キャラだが、もう1人の“あきこちゃん”をご存知だろうか。「けいおん！」とのコラボなど、同社のヒットキャンペーンを手掛ける張本人だ。（2011/12/19）

So-netが個人事業主向け「Smart SoHo」公開、アイ・オー・データや弥生らと協業
So-netは、SOHO・個人事業主向けのWebサイト「Smart SoHo」をオープン。アイ・オー・データや弥生らと協業し、「インターネット活用術」「経営ノウハウ」「ビジネス支援」などのコンテンツを配信する。（2011/12/6）

学生が実際にある商品のWeb広告展開をプレゼン――「WEBプロモーショングランプリ」
（2011/11/30）

企業がWebPRで漫画を活用するには？――『Webマーケッター瞳』の舞台裏
最近Webでもよく見かけるようになった、漫画コンテンツによるPR広告。しかし、読者の関心を引き付けやすい一方、いろいろと苦労は多いもの。今回は『Webマーケッター瞳』制作の裏側をご紹介します。（2011/11/29）

ビッグデータ時代を勝ち抜くマーケティングコミュニケーション：
【第2回】サンダーバードプロジェクトが成功したわけ
前回はマーケティング活動におけるデータ活用を論じました。今回は、それを具現化した大手企業の事例を紹介します。（2011/11/25）

PR：JINS田中仁×カヤック柳澤大輔、2人がこだわるメガネの世界
メガネ市場において急速な勢いで存在感を高めてきたアイウエアショップ「JINS」を率いる田中仁氏。社員の90％がWebクリエーターで営業は1人もいないというWebに特化した面白法人カヤックを創った柳澤大輔氏。2人の日本を代表するアントレプレナーがメガネをテーマに大いに語った。（2011/11/14）

ルネサス エレクトロニクス マーケティング本部長 大賀昌二氏：
顧客を増やせば市場が見える
現在、ルネサス エレクトロニクスは、マイコン事業とアナログ＆パワー事業に注力する姿勢を鮮明にしている。これら両事業の成長に重要な役割を果たすことを期待されているのが、2011年4月に設立されたマーケティング本部だ。同本部は、2012年3月末までの1年間で1万社の新規顧客を獲得する事業目標を掲げている。（2011/10/25）

ビッグデータ時代を勝ち抜くマーケティングコミュニケーション：
【第1回】感性に頼ったマーケティングから抜け出せ！
新連載では、デジタル化が進むマーケティングコミュニケーションにおけるデータ活用について重要となる考え方を、具体的な事例を交えて示していきます。（2011/10/25）

ITmedia エンタープライズ電子ブックレット：
トリプルメディアを駆使せよ――勝ち残る企業のWebプロモーション
ITmedia エンタープライズで過去注目を集めた記事を、PDF形式の電子ブックレットとしてお送りする「ITmedia エンタープライズ電子ブックレット」。本日は「勝ち残る企業のWebプロモーション vol.4」をお届けします。（2011/7/11）

スマートなビジネス戦略を考えるセミナー：
ソーシャルメディアを活用し、まだ見ぬ顧客を掘り起こせ――ネットイヤーグループ、石黒氏
TwitterやFacebookに代表されるソーシャルメディアの普及は留まることなく進んでいる。この流れに対応すべく、企業側の取り組みも活発化している。しかし、いくつかの成功例はあるものの多くの企業がソーシャルメディアの活用に対して明確な答えを出せていないのが実情なのではないだろうか。（2011/7/7）

歌に隠されたハッシュタグ――バットマン最新作のプロモーションが凝っている
映画「バットマン」シリーズ最新作「The Dark Knight Rises」の公式サイトにアクセスすると、真っ暗な画面が表示されて歌が流れ……。（2011/5/25）

日々是遊戯：
これは最後まで見ちゃう！　「Magnum」の斬新すぎるWebプロモーションが話題に
ゲームを使ったWeb広告は多々ありますが、ここまでダイナミックなものはおそらく初めてではないでしょうか。必見！（2011/4/18）

ITmedia エンタープライズ電子ブックレット：
効果測定していますか？――勝ち残る企業のWebプロモーションとは
ITmedia エンタープライズで過去注目を集めた記事を、PDF形式の電子ブックレットとしてお送りする「ITmedia エンタープライズ電子ブックレット」。本日は「勝ち残る企業のWebプロモーション vol.3」をお届けします。（2011/4/13）

エグゼクティブとiPad：
「iPadの優れた表現力はプレゼンで強力な武器に」――ネットイヤーグループ 石黒CEO
モビリティに優れたタブレット端末は、現場を駆け回るビジネスマンのみならず、企業の経営者にとっても有益な道具だ。彼らはiPadをどうとらえているのか。Webマーケティング業務などを支援するネットイヤーグループで代表取締役社長 兼 CEOを務める石黒不二代氏に聞いた。（2011/3/30）

オルタナブログ通信：
いまだからこそ元気を出そう！　ビジネスを縮小しないことが復興支援
ビジネス・ブログメディア「ITmedia オルタナティブ・ブログ」では、ITにまつわる時事情報などが、約250人のブロガーによって、日々発信されている。その中から今回は、「震災とビジネス」「iPad2」「Facebook」などを紹介しよう。（2011/3/25）

ITmedia エグゼクティブセミナーリポート：
「組織の壁を壊すことがWeb最適化への第一歩」――リクルート、友澤大輔氏
情報誌やインターネットなどさまざまな媒体を手掛けるリクルートは、紙からWebへ事業の軸足を移しつつある。そのために同社では、各事業での実践的なマーケティングノウハウの実践のみならず組織に横串を通す組織を設立するなど、全社を挙げてWeb媒体の収益化につなげる活動を推進している最中だ。（2011/3/22）

実名制ということは参加に責任を持つということ――ユニクロ・柳井会長がFacebookを選んだ意味
ユニクロがFacebookを使った新しいオンラインマーケティングを開始した。「UNIQLOOKS」と名付けたファッションコミュニティだ。（2011/2/17）

海外ベストセラーに学ぶ、もう1つのビジネス視点：
高級ブランドのオンライン戦略とは？
高級産業のe-ビジネスはほかの産業に比べ後れを取っている傾向にある、高級品マーケターは、はじめインターネットを大量市場の格安通信手段だと見なしていた。しかし、今や裕福な顧客はオンライン上にいる。（2011/2/9）

ITmedia エンタープライズ電子ブックレット：
成功事例から学ぶ企業のWebプロモーション
ITmedia エンタープライズで過去注目を集めた記事を、PDF形式の電子ブックレットとしてお送りする「ITmedia エンタープライズ電子ブックレット」。本日は「勝ち残る企業のWebプロモーション vol.2」をお届けします。（2011/2/7）

ネット広告の効果測定ならおまかせ：
PR：毎日たったの3分だけでネット広告の効果が分かる！――ビービット「ウェブアンテナ」
アクセス解析の作業には時間がかかるだけではなく、担当者以外が直感的に理解できるようなレポートを作ることも難しい。そんな悩みを解決するのが、「見やすさ」「使いやすさ」で200社以上が活用している広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」だ。間接効果やSEO効果を調べられるだけでなく、ソーシャルメディアでの口コミの影響も分かるのだ。（2011/1/31）

「Webサービスにテーマソングを」「目指せ紅白歌合戦！」　WEBライダー、戦いの記録
ネットベンチャーのWEBライダーは、紅白歌合戦を本気で目指している。Excel関数を覚えられるラブソング「私の心の中の関数」などこれまでに4曲を発表。今年は自社サービスすべてにテーマソングを付ける計画だ。（2011/1/17）

Webマーケティングを営業力に：
メールマガジンは本当に必要なのか
法人営業のメールマーケティングで成功している企業は、私信メールとメールマガジンのバランスが実にうまい。今抱えている自社の課題に突き刺さるメールの使い方こそが、成功の可否を分けるのだ。（2010/12/17）

マーケティング活動に不安を感じる企業実態が浮き彫りに
電通イーマーケティングワンの調査によれば、自社のマーケティング活動に不安があるという企業が多い。自社の状況を客観的に把握できるサービスが米国で開始され、マーケティング戦略の再構築に役立てる企業が多い。（2010/12/14）

ITmedia エンタープライズ電子ブックレット：
トレンドをつかめ――企業にも必要なWebプロモーション
ITmedia エンタープライズで過去注目を集めた記事を、PDF形式の電子ブックレットとしてお送りする「ITmedia エンタープライズ電子ブックレット」。本日は「勝ち残る企業のWebプロモーション vol.1」をお届けします。（2010/12/13）

最強フレームワーカーへの道：
Webだからこそ「おもてなし」
日増しに複雑化、高度化するIT業界の中で、おろそかになりがちな「おもてなし」の心。今回は、Webだからこそ心がけたい“接客技術”について考えてみたい。（2010/12/8）

企業のUst活用術は　「USTREAMカンファレンス東京」
Ustreamを活用したい企業担当者向けのイベント「USTREAMカンファレンス東京」をライブ配信。Ustream Asia中川具隆社長の基調講演のほか、Ustream関連の著書があるヒマナイヌ川井拓也社長のセッション、ローランド飯田厚二マーケティンググループリーダーによるスタジオシステムの実例紹介など。Webプロモーションなどを手掛けるマザー主催。配信は11月29日14時0分〜11月29日17時0分。（2010/11/19）

NECとMS、Intelがデジタルサイネージ事業で戦略的提携
今回の協業により、NECは「PanelDirector」のブランドで国際展開を計画するほか、3社共同のマーケティング活動も行う予定だ。（2010/11/10）

Webマーケティングのトレンドは　企業サイトから読み解く
企業のWebマーケティングについて、Webコンサル事業を手掛けるトライベック・ストラテジーの後藤洋COOとITmediaエンタープライズの谷古宇浩司編集長が語る。トライベック・ストラテジーが使い勝手や安全性の高い企業サイトを順位付けした「Webユーザビリティランキング 2010」からWebトレンドを読み解く。配信は11月9日17時0分〜11月9日18時0分。（2010/11/8）

アナリストの視点：
アクセス解析ツールの市場動向と展望
Google Analyticsを代表とする無償のWebアクセス解析ツールの利用が広まる中、有償ツールの市場はどのように移り変わっていくのか。（2010/11/5）

Weekly Memo：
「富士通マーケティング」設立の舞台裏
富士通グループの中堅市場向け事業を担う中核会社「富士通マーケティング」が10月1日に発足した。当初の再編計画から丸1年遅れた新会社設立の舞台裏には何があったのか。（2010/10/4）

オンラインリードジェネレーション実践講座：
第4回 OLGでROIを向上――「予算を使い切ったのに効果がでない」不安を解消する
新規見込み客（リード）の獲得に特化した広告「オンラインリードジェネレーション」（OLG）は、従来のネット広告と比べてROI（投資対効果）が高いのが特徴だ。“リード獲得にネット広告は向かない”と感じているなら、OLGの利用を検討してみてはどうだろうか。（2010/9/29）

オルタナティブ・ブロガーの視点：
いいねボタンによる「Webサイトのソーシャル化」〜mixiチェックとFacebook Likeボタン
FacebookのLikeボタンやmixiチェックが進めるWebサイトのソーシャル化とは何なのか。ネット広告に詳しいオルタナティブ・ブロガー 広屋修一氏が解説します。（2010/9/27）

デジタルPRの仕掛け方：
タブレット端末で変わる「人と企業」の関係性
企業と消費者が直接接触する機会は、今後ますます増えていく。iPadのようなタブレット端末、そしてその上で稼働する専用アプリは、企業のマーケティングやプロモーションを大きく変える可能性を秘めている。iPadの活用事例を中心に、企業コミュニケーションの未来を考察する。（2010/9/24）

電子ブックレット特別編：
日本企業はソーシャルメディアに取り組むべきか
ブログ、Twitter、そしてFacebookなど、ソーシャルメディアを活用する企業が増えています。ソーシャルメディアは企業にとって、必須のマーケティングツールとなるのでしょうか。トライバルメディアハウスの池田紀行氏、ループス・コミュニケーションズの斉藤徹氏がUstreamで対談した内容をPDF形式でまとめました。（2010/9/13）

オルタナティブ・ブロガーの視点：
ネットでのマーケが注力されている時こそ、リアルな情報を忘れないで
インターネットマーケティングが注目される昨今、どのような情報を活用したらよいか、また、ネット時代だからこそ注目したい方法について、オルタナティブ・ブロガーの中山陽平氏が取り上げます。（2010/9/6）

デジタルPRの仕掛け方：
トリプルメディアを駆使、「情熱の系譜」舞台裏
2社が合併して誕生した協和発酵キリンは、企業ブランドを消費者に浸透させるために、テレビ、Twitter、iPadを中心としたプロモーション活動を展開した。同社の取り組みからトリプルメディアを駆使したプロモーション活動の勘所を探る。（2010/8/26）

オルタナティブ・ブロガーの視点：
Google プレイス（ローカルビジネスセンター）はもう少し見直されるべき
Googleでキーワード検索されたときにGoogle マップとともに表示されるGoogle プレイスについて、オルタナティブ・ブロガー、中山陽平氏が解説します。（2010/8/25）