ショップ、ユーザー、サービスの正体に迫る――高級携帯電話ブランド「Vertu」（1/2 ページ）

[田中聡，ITmedia]

　世界50カ国で展開中の高級携帯電話ブランド「Vertu（ヴァーチュ）」は、2009年2月19日に「Vertu銀座フラッグシップストア」をオープン（以下、ブランド名は「Vertu」、サービスや端末は「VERTU」と表記する）。合わせて、「シグネチャー（Signature）」「アセント・ティー・アイ（Ascent Ti）」「アセント・ティー・アイ・フェラーリ（Ascent Ti Ferrari）」という3種類の端末の販売を開始した。

左から「シグネチャー」「アセント・ティー・アイ」「アセント・ティー・アイ・フェラーリ」

　2009年5月以降には、日本限定のメンバーシップサービス「VERTU Club」を開始する予定だ。ユーザーは月額5万2500円で通話や通信の基本機能や、コンシェルジュやデータバックアップなどのサービスを利用できる。

　銀座の旗艦店がオープンして約1カ月半がたったが、どんなユーザーが端末を購入しているのか。そしてなぜ銀座を旗艦店の場所に選んだのか。一般ユーザーの目には触れる機会の少ないVERTUの「ショップ」「ユーザー」「サービス」について、Vertu日本事業プレジデントの伴陽一郎氏に話を聞いた。

2月19日にオープンしたVertu銀座フラッグシップストア。1階が売り場、2階が得意顧客向けのプライベートラウンジ、3階がVertuカスタマーサービスと修理、4階がスタッフオフィスとなっている。住所は東京都中央区銀座5-8-2。営業時間は11時〜20時で年中無休（12月31日から1月3日を除く）

• →最高価格600万円――究極のゴージャス携帯「VERTU」を触った

幅広い年代層がVERTU端末を購入

Vertu日本事業プレジデントの伴陽一郎氏

　伴氏はVERTUの日本参入を決めた時点で「日本といったら銀座しかない」と思ったという。「銀座は日本の顔でもあるし、世界の顔といってもいいでしょう。VERTUの商品価値に見合う場所といったら銀座しかありません」と同氏は言い切る。

　国内のVERTU販売店は現在のところ銀座のみだが、ほかのエリアで展開する予定はあるのだろうか。「まずは銀座でVERTUを成功させて、それから次の展開を考えていきたい」と伴氏は回答。当面は銀座のみの展開となりそうだ。

ショップの入り口。建物にはVertuの“V”のロゴがちりばめられている（写真＝左）。1階はVertuのブランドカラーである黒と白を基調とした内装になっている（写真＝中）。1階の奥にはソファがある（写真＝右）

1階の天井にもVのロゴがある

展示されているVERTU端末。左からシグネチャー、アセント・ティー・アイ、アセント・ティー・アイ・フェラーリ

ケータイホルダーなどのアクセサリー類も販売されている

世界でも銀座店にしかないという、幅1.5×高さ2.5メートルの巨大なプラズマスクリーン（写真＝左）。2階にはタイルのディスプレイを展示（写真＝右）

1階から2階へと続く階段。階段脇の壁にもVのロゴがある

2階のプライベートラウンジは一転して赤と白が基調のデザインに。壁やカーペットに赤を採用したのも銀座店のみとなる（写真＝左）。Vのロゴをあしらった仕切りの壁は、日本の着物をイメージしたもの（写真＝右）

　VERTU端末の価格はシグネチャーが121万円〜600万円、アセント・ティー・アイが67万円〜80万円、アセント・ティー・アイ・フェラーリが94万円〜110万円となっており、一般ユーザーが簡単に手を出せる商品ではない。それだけに、どんなユーザーが購入しているのかが気になる。

　2009年3月中旬時点で「電話機だけ購入した人は実際にいる」という。「30代前後くらいの人からご年配の方まで、幅広い年代層の方が購入されています。また、思った以上に女性も多く、カップルで来店される方もいます」と伴氏は話す。端末はシグネチャーのステンレススチール（121万円）が特に人気だという。

　なお、VERTU端末はSIMロックフリーなので、VERTU Club開始前はNTTドコモやソフトバンクなど他社のSIMカードを挿入すれば、通話のみ可能となる。VERTU Club入会後はVERTU専用のSIMカードを使うことになるが、引き続きドコモやソフトバンクのSIMカードを入れ替えて通話をすることもできる。

　VERTU Club入会者は毎月1200分（20時間）相当の国内通話と、無制限のパケット通信が可能になる。また、ケータイとPCを接続してのデータ通信は対応しておらず、利用できない。