ファーウェイが2万円前後の春商戦モデル「nova lite」を投入――大量シリーズ展開で、国内シェア拡大に期待：石川温のスマホ業界新聞

[石川温]

　2月21日、ファーウェイは、新製品「HUAWEI nova」「HUAWEI nova lite」を発売すると発表した。

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この記事は、毎週土曜日に配信されているメールマガジン「石川温のスマホ業界新聞」から、一部を転載したものです。今回の記事は2017年2月25日に配信されたものです。メールマガジン購読（月額540円・税込）の申し込みはこちらから。

　HUAWEI novaは3万7980円、HUAWEI nova liteは「MVNOによって価格は異なる」という発表であったが、会場にいたファーウェイ関係者は「2万円前後になりそう。2万円を切る価格を設定するところは、相当、攻めた値付けと言える」と話していた。実際、ふたを開けてみれば、2万円以下の1万9800円という値付けを設定しているMVNOが多かった。端末代で儲けるよりも、とにかくユーザーを獲得したいのだろう。SIMフリースマホは、取り扱うMVNOが多いため、こうした価格競争が起こるのは歓迎すべきことだろう。

　今回の「HUAWEI nova」「HUAWEI nova lite」は安価でありながら、質感もそこそこいいため、結構、売れるのではないかという気がしている。

　特にHUAWEI nova liteは2万円前後ということからも、春商戦で、新たにスマホデビューする学生層にマッチしそうだ。ファーウェイとしても、昨年の秋にグローバルで発表されたnovaシリーズをここまで引っ張ったというのも、そうした春商戦ニーズにぶつけたかったのかもしれない（実際はCESの段階で、日本でnovaを導入すべきか迷っていたようだが）。

　ただ、ちょっと思うのが、正直いって、「ファーウェイ、シリーズが多すぎるのではないか」という点だ。

　フラグシップのPシリーズを筆頭に、Mateシリーズ、Gシリーズ、楽天モバイルのみが扱うhonorシリーズ、それに今回のnovaという5シリーズが存在する。

　ファーウェイ・ジャパンの呉波氏は「2017年は新しいシリーズを追加する予定はない。この5つのシリーズに注力する」と語る。

　グローバルでのhonorは、中国のシャオミー対抗ブランドとして投入され、とにかくネットを中心に安く売るというのが発端だ。そのため、広告を見ても、ファーウェイの名前は一切、記載されず、全くの別ブランドで展開されている。つまり、グローバルでは４つのシリーズと、サブブランドのhonorという区別がされている。

　しかし、日本ではhonorもファーウェイの一ブランドだ。ようやく、一般に認知され始めたファーウェイだが、それにしてはシリーズ名が多すぎる。Mateは「ビジネスフラグシップ」、Pは「ファッション＆フォトグラフィフラグシップ」という位置づけにしているようだが、あまり一般には伝わっていないように思える。

　SIMフリースマホ市場は、ASUS、ファーウェイ、フリーテルが3強であり、各社とも大量にシリーズを展開して、シェアを拡大しようと躍起だ。

　ただ、ラインアップが多すぎても、ユーザーは選べないというジレンマがある。業界関係者ですら、ラインナップの違い、ターゲットが判別しにくくなっている。

　個人的にはもうちょっとラインナップを絞り込む一方、ひとつのモデルに対して、大量にプロモーションを行い、ブランドとして認知度を上げていったほうがいいように思う。