春はスマートフォンがなくても戦える――「a lot of fun」で攻めるiida

[田中聡，ITmedia]

KDDI 取締役執行役員常務 コンシューマ商品統括本部長 高橋誠氏

　2009年4月にiidaブランドが誕生してから、まもなく10カ月が経とうとしている。これまでKDDIがiida製品を投入してきた2009年春、夏、秋冬に続き、今回2010年春モデルとして発表したのは新端末「lotta」と、LIFE STYLE PRODUCTSの「STARP-TRAP」と「8071 STRAP」だ。

　KDDI 取締役執行役員常務 コンシューマ商品統括本部長の高橋誠氏は、「iidaを開始したことでauの新しい活力を感じた人が増えている。iidaのブランドイメージで『センスがいい、個性的、先端的』だと感じているユーザーは2009年よりも増えている。INFOBARを発売したときと同じくらい、ブランド力を高めるのに大きな効果が出てきている」と、iidaブランド浸透の手応えを話した。また、2009年4月に発売した「G9」の価格が一定に保たれていることにも触れ、「こういう製品を出し続けることがブランド力の向上につながる」とした。

「iida」のこれまでの歩み（写真＝左）。iida端末やLIFE STYLE PRODUCTSが獲得した賞（写真＝中）。iidaのブランドイメージは2009年第2四半期よりも第3四半期の方が上がっている（写真＝右）

　今回のiida春モデルのキーワードは「a lot of fun」。あらゆる分野のクリエーターたちとコラボレートし、新しい楽しみを提供することを目指す。その一環として、端末や周辺アイテムだけでなく、iida端末を持っていない人も含めてiidaブランドを体験できる場所として「iida broadcast」「iida calling ver.3.0」「Digital Contents Gallery」を提供する。

iida春モデルは「a lot of fun」をテーマとして展開する（写真＝左）。「iida.jp」のWebサイトでしか見られないパフォーマンスを披露する「iida broadcast」では、CHEMISTRYと口ロロ（クチロロ）が登場する（写真＝中）。自分で作成した歌詞を使ってオリジナルの楽曲を作成できる「iida calling ver.3.0」。作成した楽曲をTwitterで共有する連携サービスも採用した（写真＝右）

KDDI コンシューマ商品統括本部 サービス・プロダクト企画本部長 増田和彦氏

　lottaは、1〜3月の春商戦ということで学生層を狙っていることもあり、あえてスペックは抑えて求めやすい価格で販売する。KDDI コンシューマ商品統括本部 サービス・プロダクト企画本部長の増田和彦氏は「lottaの価格はPRISMOIDと同じくらいになるだろう」と話す。「機能重視のケータイが多い中で、シンプルな機種が欲しいという人もいる。ワンセグはないがFeliCaは搭載しているなど、日常生活の中で必要かつ十分な機能はそろっている」（増田氏）

　またlottaは単に機能を抑えたモデルではなく、厚さ、開けやすさ、キーの押しやすさなど、日常生活で使いやすいシンプルさも追求している。「触れることで体感できる部分は、PRISMOIDに通じるこだわりもある」と増田氏は付け加えた。

　KDDIは2010年の春商戦ではスマートフォンを投入しないが、高橋氏は「学生層はスマートフォンを欲しがるユーザーばかりではない。（子ども向けの）『mamorino』や（ガンガンシリーズなど）料金の安さについては評価が上がっている」と話し、春商戦は他社と渡り合える体制が整っていることを強調した。

3色のカラーバリエーションをそろえた「lotta」（写真＝左）。lottaのデザインを担当した岩崎一郎氏（写真＝右）

lotta向けの周辺アイテム「STARP-TRAP」と「8071 STRAP」

発表会では、大学生と大学院生を対象とした「iida AWARD 2010」の審査結果も発表された。「WORLD OF ALICE」を手がけた大阪市立大学大学院の今村謙人さんと宮武希実さん（写真＝左）。「Chocolate cookie」を手がけた京都造形芸術大学の大角雅幸さん（写真＝中）。「koyubito」を手がけた慶応義塾大学の中川諒さんと千葉大学大学院 の岩原一平さん（写真＝右）