スマートフォンはデバイスで差別化、コンテンツは“GALAPAGOS”を訴求――シャープ（1/2 ページ）

[田中聡，ITmedia]

　シャープは11月15日、2010年度冬春商戦向け携帯電話の事業説明会を開催した。今回は同社のスマートフォンの取り組みを中心とした内容で、端末とコンテンツを含め、国内外でどのようにスマートフォン事業を展開していくかが明かされた。

スマートフォンは「液晶とカメラ」で差別化を図る

シャープ 情報通信事業統轄 大畠昌巳氏

　シャープが2010年冬から2011年春にかけて投入するスマートフォンは、NTTドコモ向けが「LYNX 3D SH-03C」、au向けが「IS03」「IS05」、ソフトバンクモバイル向けが「GALAPAGOS 003SH」「GALAPAGOS 005SH」の計5機種。これは今回の商戦期で1メーカーが投入するスマートフォンとしては最多となる。同社 情報通信事業統轄の大畠昌巳氏は、「スマートフォン市場が活況を呈しており、Androidのシェアが急激に高まっている。MM総研の調査によると、2010年にAndroidのシェアは17.7％、2014年には30％近いシェアを獲得するといわれている」と説明。同氏はさらに、この調査の数字よりも早くスマートフォンへのシフトが進むとみており、ラインアップを早期に拡大してスマートフォン事業をけん引していく姿勢を示した。

業界最多となる5機種のスマートフォンを投入する

世界ではAndroidスマートフォンのシェアが急上昇しており（写真＝左）、日本でもスマートフォンの販売台数が毎年伸びている（写真＝右）

Twitterなどのマイクロブログをスマートフォンで利用するユーザーが42.5％を占めるという調査結果もある（写真＝左）。ほかの調査結果では、47.5％のユーザーが動画共有サイトをスマートフォンで閲覧している（写真＝中）。シャープはスマートフォン機種の早期拡大に努め、国内でおなじみの機能やサービスを取り込む。また3Dコンテンツにも注力する（写真＝右）

　今回シャープが発表した5機種のスマートフォンは、いずれもおサイフケータイ、ワンセグ、赤外線通信など、ケータイで慣れ親しんだサービスや機能を備えている。IS03は3.5インチのダブルVGA液晶、SH-03Cと003SHは3D液晶、SH-03C、IS03、003SHは960万画素CCDカメラを搭載するなど、ハードウェアの性能にもこだわった。「これまでのスマートフォンは、ケータイの機能やサービスが使えなかったので、乗り換えに躊躇するお客さんが多かった」。また「ユーザーが増えるごとに、スマートフォンへのニーズも多様化する」ことから「市場参入するのは今が好機」とシャープは考え、「ケータイで使えたものをスマートフォンでも使いたい」というユーザーの期待に応えていく。

au向け「IS03」には、ダブルワイドVGA（640×960ピクセル）という高解像度の液晶を採用（写真＝左）。9.6M CCDカメラを3機種に搭載した（写真＝右）

おサイフケータイや赤外線通信にも対応する

ドコモ向けの「LYNX 3D SH-03C」（写真＝左）。SH-03Cの購入者の中から抽選で計2040人に、オリジナルのカバーをプレゼントするキャンペーンを実施する。カバーは102種類に及ぶ（写真＝右）

IS03（写真＝左）。ソフトバンクモバイル向け「GALAPAGOS 003SH」（写真＝右）

　スマートフォンの販売目標について大畠氏は「2〜3年のうちに国内で500万台を実現したい」と話し、2011年はケータイと同程度の30％ほどのシェアをスマートフォンでも取りたいとした。

　2011年以降はさらに多くのメーカーがスマートフォンを投入することが予想される。その中で差別化を図るポイントとして大畠氏は「液晶とカメラ」を挙げる。ディスプレイは端末のデザインにも関わってくるが、「狭額縁設計の開発をさらに進めるなど、液晶の存在感の強さは今後もアピールしていきたい」。

003SHに採用した「TapFlowUI」。カメラでは、よく使う機能ほど大きなアイコンで表示される

　UI（ユーザーインタフェース）については「キャリアの考えもある」ため、キャリアの枠を超えて全く同じUIが出ることはないという。実際、冬モデルでは003SHが独自UIとして「TapFlowUI」を採用し、カメラ、画像一覧、アドレス帳のグラフィックや操作性を工夫した。「2011年以降にさらに多くのメーカーからスマートフォンが出ると、各キャリアの特色もさらに色濃くなるのでは」と大畠氏はみる。

　一方で、これまでのケータイを使いたいというユーザーももちろん存在するので、AQUOS SHOTやコンパクトな防水ケータイ、フルタッチ型のiモード端末など、従来のケータイも多彩なラインアップをそろえた。

フルタッチ型のiモード端末3機種がドコモから発売される（写真＝左）。3キャリア向けモデルと電子書籍リーダーを含め、全19機種をラインアップ（写真＝右）

「SH-05C」は、テンキーやQWERTYキーボードを搭載しないフルタッチ端末（写真＝左）。裏面には光学3倍ズーム対応の1410万画素CCDカメラを備えている（写真＝中、右）

文字入力はフリック操作にも対応（写真＝左）。カメラの撮影画面（写真＝中）。画面のバーを左右にスライドさせてズームを調節する（写真＝右）

SH-05Cに搭載したカメラモジュールの厚さは10.2ミリ。折り曲げ式の機構を採用することで、過去のケータイに搭載した光学3倍、5Mカメラのモジュールから約55％の薄型化に成功した

画面に表示させたものを投影できるプロジェクター一体型のSH-06C

左からドコモ向けのAQUOS SHOTの「SH-01C」、コンパクトな防水ケータイ「SH-02C」、Q-pot.とコラボレートした「SH-04C」

左からau向け「AQUOS SHOT SH010」、7色をそろえた「SH009」、ソフトバンクモバイル向けのハイスペックな防水ケータイ「004SH」「004SH PJ」